Глава 5. Белорусский «глянец»

В Беларуси глянцевые журналы привозят в основном из России. Это те же журналы про стиль, моду, красоту, о которых рассказывалось в 4-й главе. К сожалению, читаем мы эти журналы как иностранные. Дело в том, что большинство таких изданий рассчитаны на успешных молодых женщин-жительниц Мегаполиса, то есть Москвы. Естественно, и продукция, которая там рекламируется и цены, на эту продукцию нам ничего не скажут. Однако, молодые девушки с завидным, на мой взгляд, постоянством, приобретают подобного рода «глянец». И, конечно же, не затем, чтобы на следующий день сесть на поезд до Москвы и купить там все, что только что увидела на лощеной страничке. Нет. Для большинства «глянец» - это икона стиля. Путеводитель. Советчик. Свод законов, который помогает стать успешной, красивой, стильной, уверенной в себе. Но это совсем не значит, что без этих журналов невозможно достичь всего того, что хочется в жизни. Это своеобразное пособие, которое время от времени хочется почитывать, чтобы узнать, а правильно ли я поступаю.

Однако, существуют и белорусские глянцевые журналы. «Рио», «Горизонты», «Ваш спорт», «Все сразу», «ЭШ», «Салон Красоты», «Женский журнал» и т.д. Издания хоть и небольшие, но все так же блестят по заграничному. Но чего-то в них не хватает. Блеск есть, а вот содержание... Дело в том, что каждое издание, не важно, глянцевое оно, или же это обыкновенная газета, должно иметь свою определенную концепцию, которая и будет определять аудиторию этого издания, тематику публикаций, наконец, само содержание. На мой взгляд, белорусские глянцевые журналы пока еще не определились, о чем им писать. В большинстве случаев содержание напоминает винегрет из серии все и сразу. Невозможно в начинающем журнале пытаться рассказать о стиле, моде, взять интервью у белорусской звезды шоу-бизнеса, рассказать про новую выставку и дать совет подростку, у которого разногласия с родителями. Такое может быть под силу только большому изданию, которое уже давно крепко стоит на ногах.

Белорусский «глянец» еще только начинает свой путь по завоеванию рынка печатных СМИ. И выиграет в этом состязании то издание, которое сможет проанализировать опыт уже существующих «гигантов», которые имеют такую большую популярность среди белорусских читателей.

Основная проблема - это выбор неверной концепции. Часто учредитель выбирает форму подачи информации, интересную только ему и уже совсем не думает о том, будет ли она интересна большинству и будет ли у этого издания популярность.

Стремительный рост объемов рекламы в глянцевых журналах привлекает все новых игроков. Несмотря на насыщенность рынка "глянца", каждый год на нем появляется хотя бы по одному новому издательскому дому. Часто новые компании выходят на рынок только с одним изданием, при этом медиа не является для них профильным бизнесом. Но эксперты уверены, что одиночные проекты обречены: они или закрываются, или приобретаются крупными издательскими домами.⁵

И еще одна, на мой взгляд, важная деталь. У глянцевого издания должен быть свой стиль.

Многие знают, что все статьи в «Cosmopolitan» и во многих других журналах редактируются для создания общего стиля. Многим это не нравится. Многие считают, что каждая публикация должна быть в том стиле, в котором ее написали. Но такая тенденция существует и с ней ничего не поделаешь. Возможно, в качестве эксперимента, я бы посоветовала нашим изданиям попытаться выдержать журнал в <?дн<?м стиле. В любом случае, не стоит бояться экспериментировать. Со стилем, с дизайном, с чем-то еще. Ведь никто наверняка не может сказать что именно будет успешным, а что нет. Читатель сейчас очень требователен к печатной продукции и угадать его желания очень нелегко. Однако, не всестатьи стоит подгонять под единый стиль. Порой, есть журналисты, чьи публикации лучше оставить такими, какие они есть. Приведу пример из белорусского глянцевого журнала «РИО»:

"Green Day, еще в 90-е прославившиеся благодаря немудреным, но трогательным панк-песенкам, больше напоминающим модрок 60-х, чем раздолбайские вопли их соперников из Offspring, хорошо понимали, что в «двухтысячные» взорвать мир можно либо пустив под откос пару-тройку поездов, либо записав антивоенный альбом «против Буша»"⁶. Такие "перлы" лучше и не трогать. Сразу чувствуется стиль автора.

А редактировать, на мой взгляд, стоит однотипные материалы. Например, статья о новой коллекции Дольче-Габанна, как правильно наложить маску на лицо, что модно в этом сезоне и т.д. Такие публикации даже требуют особого, "гламурного" стиля, так называемой экспрессивной стилистики.

Экспрессивно-стилистическая окраска - это постоянный признак слова или фразеологического выражения. В каждую историческую эпоху стилистические значения бывают закреплены за единицами языка как своего рода отпечаток их преимущественного употребления в определенных контекстах и ситуациях, однако при этом всегда возможны некоторые изменения, преобразования.