Глава 4. Обзор самых популярных глянцевых

ЖУРНАЛОВ

Для того, чтобы понять, что же такое глянцевый журнал, я попыталась проанализировать самые, на мой взгляд, популярные на данный момент издания.

Первым в моем списке оказался- журнал "ELLE". Впервые он появился на российском рынке в апреле 1996 года и практически сразу охватил всю территорию России стран СНГ. Издание позиционирует себя как самый популярный журнал мод в мире. Его концепция уникальна: понятие «мода» выходит за привычные рамки и имеет отношение к образу жизни в целом. "ELLE" - это новейшие тенденции в области lifestyle, самые горячие новости из мира моды и красоты, самые яркие звезды и самые актуальные статьи о психологии современной женщины, нацеленной на успех. "ELLE" ничего не навязывает, а рекомендует, оставляя женщине свободу выбора. Игра, а не догма, стиль, а не слепое подражание сиюминутной модной тенденции. Этим он заметно отличается от "Cosmopolitan". Девушка "ELLE" активна, любознательна и остроумна. Она не боится неожиданных и смелых стилевых решений, хотя знает меру и не приемлет театральности. Девушка "ELLE" - истинная индивидуалистка: она не любит быть похожей на других и никогда не оденется с ног до головы в наряды одной марки. Она легко сочетает роскошные и демократичные вещи и всегда знает, что ей к лицу.

У журнала существует множество приложений. "ELLE Бизнес", "ELLE Декор", "ELLE GIRL".

"ELLE Бизнес" — это мини-приложение к основному номеру, которое выходит два раза в год.

"ELLE GIRL" впервые появилось в марте 2003 года. Это специальное издание для молодых девушек, которые готовы сделать первый шаг в мир моды и красоты. "ELLE Girl" издается также в Голландии, Корее, Тайване, и в Японии. Это стильный международный бренд - всегда знаменитость на обложке, эксклюзивные интервью. Самые свежие новости. Интернациональный обмен. Высокое качество публикуемых материалов. Концепция издания заключается в шести основных рубриках: разведка ( афиша городских событий, последние новинки в мире моды), мода ( советы стилистов), разговор (любовь, увлечения, проблемы с родителями, советы психолога), красота (тенденции современного макияжа, советы по уходу за кожей), мир ( музыка, кино, путешествия, ценные советы на каждый день), звезда (интервью, фотосессии со звездами кино, шоу-бизнеса и т.д.).

"ELLE Декор" - журнал о современном интерьере. Не навязывает собственное мнение, а дает советы с позиции профессионала. В России выходит с 2001 года.

Самые свежие новости из мира дизайна, декора, архитектуры. Репортажи о самых громких событиях и интересных выставках мира. Самые современные тенденции и модные аксессуары.

Эксклюзивные интервью с самыми знаменитыми дизайнерами и архитекторами.

Самые красивые интерьеры всех стилей и направлений. Увлекательные тематические материалы о самых необычных объектах.

Практические занятия по дизайну интерьеров: Где купить? Как сделать? Самые практичные советы по декору вашего дома.

Следующий в списке - мужской журнал "MAXIM". По мнению большинства читателей, "MAXIM" является абсолютно уникальным журналом с неповторимым стилем и юмором, а количество великолепных женщин и качество съемок не оставляют другим журналам вообще никаких шансов на соперничество. Журнал не зацикливается на эротических и потребительских аспектах беззаботной жизни... он непредсказуем ровно настолько, чтобы следующий номер хотелось купить в два раза сильнее, чем предыдущий. Неудивительно, что к 2006 году тираж "MAXIM" достиг 260.000 копий. По итогам последней волны медиа­измерений (данные TNS Gallup Media, NRS 2005/4) "MAXIM" вышел на первое место по аудитории как на московском, так и на российском рынке мужских глянцевых изданий, окончательно закрепившись на вершине «мужского» рейтинга,став самым читаемым в России мужским журналом. Журнал "MAXIM" основан в Великобритании в 1995 году, и сегодня издается в 37 странах мира для 14 миллионов читателей. "MAXIM" -абсолютный лидер по числу подписчиков в Великобритании. По итогам 2004 года "MAXIM" вошел в десятку наиболее влиятельных международных Медиа брендов, и был признан журналом года в США в 2000-2002 годах. Суммарный ежемесячный тираж составляет свыше 4 миллионов экземпляров.

Журнал «Магіе Сіаіге» - уникальное издание для женщин, которое совмещает в себе все классические "глянцевые" рубрики (съемки моды, обзоры косметических новинок) с качественной журналистикой, интересными интервью и эксклюзивными репортажами.

Тематика издания: журнал для женщин, посвященный вопросам моды, красоты и другим важным аспектам жизни современной женщины. Аудитория: активные, стильные, успешные женщины 20-35 лет.

Все эти издания принадлежат одной издательской компании.

ИД «Hachette Filipacchi Shkulev» входит в состав группы компаний «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» ~ уникальной структуры на российском медиа-рынке, с портфелем изданий, рассчитанным на самый широкий круг читателей и рекламодателей.

«Hachette Filipacchi Shkulev» - лидер российского рынка глянцевых журналов. Издательский Дом основан в 1995 году в рамках крупнейшего международного издательского холдинга Hachette Filipacchi Medias, выпускающего 260 журналов в 41 стране мира общим тиражом свыше одного миллиарда копий в год. В портфель ИД «Hachette Filipacchi Shkulev входят такие известные международные бренды как «ELLE», «ELLE GIRL», «ELLE ДЕКОР», «МАХІМ», «MARIE CLAIRE», «СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ/PARENTS» и «PSYCHOLOGIES».⁴

Одним из самых популярных научных глянцевых изданий является журнал «GEO». Это журнал о достижениях в сфере науки и техники, о животном и растительном мире, о путешествиях и о культуре народов разных стран, предоставляющий энциклопедически точную информацию. GEO - это не просто иллюстрации к тексту, а уникальные работы лучших мастеров со всего света, часто работающих в экстремальных условиях. Увлекательные статьи для нашего журнала написаны самыми известными российскими и зарубежными авторами. Журнал "GEO" издается во многих странах уже более 20 лет. В России публикуется с 1998. Впервые "GEO" вышел в Германии в 1976 году. С тех пор журнал стал издаваться во Франции, Испании, Корее, Японии и России.

Завершает список самых популярных глянцевых изданий -журнал "Cosmopolitan". "Cosmopolitan" был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией "Шлихт энд Филд" как журнал для высшего общества. Издание меняло хозяев несколько раз, пока в 1905 году его не выкупил легендарный Вильям Рэндольф Херст. Он сделал Cosmo литературным журналом, сочетавшим статьи с великолепной прозой. На его страницах впервые печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма. С наступлением 1960-х годов читатели постелено стали терять интерес к Cosmo. И примерно в это же время Хелен Герли Браун, автор нашумевшей книги "Секс и одинокая женщина", предложила компании Херста создать журнал для молодых целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала Cosmopolitan и вошла в историю издательского бизнеса. Первый номер российского Cosmo увидел свет в мае 1994 года и сразу произвел сенсацию. Это самый популярный в мире журнал для молодых женщин. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, «Cosmo» помогает молодым женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных целей. Образ "девушки в стиле Cosmo" вдохновляет миллионы женщин.

Таким образом, мы видим, что большинство глянцевых изданий посвящены моде и стилю. Отличия же заключаются в самой подаче материалов, оформлении, целевой аудитории и имидже самого издания.