Библиографический список

1. Абчук, В.А. Коммерция : учебник/ В.А. Абчук – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000. – 475с.

2. Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности: Практикум : учеб. пособие для вузов/ Л.В. Осипова, И.М. Синяева . - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ- 1997. – 215 с.

3. Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности : учебник для вузов/ Осипова Л.В., Синяева И.М. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 324 с.*

4. Панкратов, Ф.Г., Коммерческая деятельность : учебник для вузов/Ф.Г. Панкратов. – Изд.4-е перераб. и доп. -М.: Маркетинг, 2000. – 579 с.*

5. Панкратов, Ф.Г. Практикум по коммерческой деятельности : учеб. пособие / Ф.Г. Панкратов и др. - М.: Маркетинг, 1998. - 248 с.*

6. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность : учебник / Ф.П. Половцева. - М.: ИНФРА-М, 2000. – 248 с.*

7. Российская торговая энциклопедия : в 5 т.; под общ. ред. Я.Л. Орлова. – М.: РООИиП «За социальную защиту и справедливое налогообложение», 1999.

8. Торговое дело: Экономика, маркетинг и организация : учебник; под общ. ред. проф. Л. А. Брагина, Т.П. Данько. – Изд.2-е, перераб. и доп. - М.: ИНФРА - М, 2000. - 560 с.*

9. Торговое законодательство Российской Федерации . – М.: Издательство ПРИОР, 1999.

* - издания, имеющие гриф Министерства образования Российской Федерации

2. Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»

Тема 1. Маркетинговые коммуникации - понятие и сущность

Сущность маркетинговых коммуникаций. Цели маркетинговых коммуникаций Определение коммуникаций. Основные функции коммуникации. Средства, формы виды коммуникаций. Функции коммуникаций. Современные тенденции развития МК. Понятие целевой аудитории.

Тема 2. Маркетинговое мышление и стратегия коммуникаций

Коммуникативная стратегия. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Стратегии ИМК. Технологии интегрирования средств маркетинговых коммуникаций в целостную программу. Цели проведения коммуникационной политики промышленными предприятиями. 

Тема 3. Реклама и формирование общественного мнения

Основные направления рекламной деятельности: товарная, корпоративная, социальная, институциональная, политическая. Цели и задачи рекламы. Определение товарной рекламы. Роль товарной рекламы в мероприятиях по формированию спроса. Задачи, виды и основные требования к товарной рекламе.

Правила создания рекламного слогана. Эмоциональное и рациональное в рекламе. Каналы распространения рекламного продукта. Каналы распространения печатной продукции. Аудиовизуальная реклама. Почтовая реклама и рекламные сувениры. Особенности составления прямой почтовой рассылки (директ-мейл). Специфические средства выражения печати. Основные критерии престижа предприятия. Фирменный стиль как средство формирования имиджа предприятия. Наружная реклама. Оценка эффективности рекламы. Рекламная кампания.

Формирование общественного мнения – PR. Разработка и реализация плана по паблисити. Роль и место PR – материалов в медиаплане. Функции PR. Создание имиджа. Фирменный стиль. Слоган как имидж бизнеса. Спонсорство. Коммуникационные цели спонсорства. Выбор объекта для спонсорских отношений.