3

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ

Кафедра коммерции и маркетинга

УТВЕРЖДАЮ:

Зав. кафедрой коммерции и маркетинга

к.э.н, доцент Кислицына В.В.

_______________________

«____»__________ 200 _ г.

ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО ИТОГОВОГО

МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ЭКЗАМЕНА

по специальности 061500 «Маркетинг»

предназначена для студентов и преподавателей

специальности 061500 «Маркетинг»

Киров

2005г.

Программа составлена преподавателями факультета экономики Вятского государственного гуманитарного университета: В.В.Кислицыной – к.э.н, доцентом, зав. кафедрой коммерции и маркетинга, В.Д. Поторочиным – к.э.н., доцентом, О.С. Агалаковой – ст. преподавателем кафедры коммерции и маркетинга, О.В. Фокиной – ст. преподавателем кафедры коммерции и маркетинга, Т.А. Соляновой – ассистентом кафедры экономики.

Программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры коммерции и маркетинга «23» декабря 2004 г., протокол № 7.

Программа одобрена на заседании учебно-методической комиссии факультета экономики «9» февраля 2005г., протокол № 5.

Рецензент: к.э.н., доцент, зав. кафедрой экономики ВятГГУ Т.Л. Койкова

1. Общие положения

В соответствии с учебным планом специальности 061500 Маркетинг предусмотрено проведение итоговой государственной аттестации в форме государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности , а так же защиты выпускной квалификационной работы.

Государственный итоговый междисциплинарный экзамен по специальности 061500 «Маркетинг» проводится на четвертом курсе для студентов сокращенного срока обучения и пятом – для студентов полного срока обучения по окончании производственной преддипломной практики.

В состав государственного итогового междисциплинарного экзамена входят теоретические и практические вопросы по следующим основным дисциплинам:

• Управление маркетингом;

• Коммерческая деятельность;

• Маркетинговые коммуникации;

• Маркетинговые исследования;

• Экономика предприятия.

К сдаче государственного экзамена допускаются студенты, имеющие положительные оценки по всем дисциплинам специальности 061500 «Маркетинг», прошедшие все виды практик, предусмотренные учебным планом, защитившие отчеты по практике и курсовым работам.

Решение о сдаче (не сдаче) экзамена, а также оценке знаний студента принимается коллегиально комиссией по проведению государственного итогового междисциплинарного экзамена.

Студент, не сдавший государственный итоговый междисциплинарный экзамен по специальности, подлежит отчислению.

2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА ДИСЦИПЛИН

1. Дисциплина «Управление маркетингом»

Тема 1. Концепция управления организацией, действующей на принципах маркетинга

Концепции управления маркетингом. Реактивный и проактивный подходы к управлению маркетингом.

Тема 2. Управление информационным обеспечением маркетинга

Управление процессом маркетингового исследования: основные этапы процесса, цели и назначение этапов.

Тема 3. Организационное построение службы маркетинга на предприятии

Разновидности организационных маркетинговых структур: функциональная, товарная, рыночная, региональная, их достоинства и недостатки. Дивизиональные структуры. Структуры, построенные по нескольким признакам. Мотивация работников службы маркетинга.

Тема 4. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга

Понятие планирования маркетинга. Методы анализа маркетинговых возможностей организации: ситуационный анализ, GAP-анализ, STEP-анализ, SWOT-анализ. Дерево целей.

Определение затрат на маркетинг. Виды затрат: прямые, косвенные, общие косвенные, постоянные и переменные, явные и неявные, невозвратные издержки.

Сравнение стратегического и тактического планирования маркетинга.

Тема 5. Оценка, контроль и аудит маркетинга

Виды контроля маркетинга: предварительный, текущий, заключительный. Внешний и внутренний аудит, их достоинства и недостатки.

Тема 6. Управление маркетингом на корпоративном уровне

Понятие, назначение и виды корпоративных стратегий.

Понятие хозяйственного портфеля. Портфельные стратегии маркетинга: матрица БКГ (темпы роста спроса – относительная доля предприятия), матрица Джи-И-Маккензи (привлекательность рынка – стратегическое положение предприятия), многомерная матрица Джи-И-Маккензи.

Стратегии роста: матрица Ансоффа (рынки – товары), матрица внешних приобретений (область деятельности – тип стратегии), новая матрица БКГ (эффект «издержки-объем» - эффект дифференциации товаров).

Конкурентные стратегии: общая конкурентная матрица М. Портера, модель конкурентных сил, матрица конкурентных преимуществ, модель реакции конкурентов.