29. Анализ газетного или журнального рекламного объявления.

Структурная композиция рекламного сообщения включает в себя следующие части:

-слоган; справочные сведения; иллюстрацию.

Пример одной из курсовых по этой теме(на основе ее можно проанализировать любое сообъявление).

Тип слогана данного рекламного обращения - «Окно в мир». По своей направленности заголовок относится к виду косвенного действия. Он заинтриговывает, заставляет прочитать текст, побуждает к участию в розыгрыше. Шрифт слогана выделительный, размер крупный. Имеет разный контраст написания - акцентируя оранжевым цветом «окно», «мир» и справочные сведения « с 1 мая по 30 июня».

Справочные сведения включают в себя:

- адреса и телефоны расположения магазинов: например, Шаумяна, 73 тел.(343)212-02-02;

- присутствуют прием «Sales Promotion» по отношению к покупателю: «Закажите пластиковые окна в компании Арсенал-А и участвуйте в розыгрыше индивидуального тура на двоих в Париж»

- представлен спонсор розыгрыша «МИР» , а также координаты турфирмы: адрес, телефон и сайт;

- представлен товарный знак компании АРСЕНАЛ-А который помогает покупателю запомнить продукт; создает различие товара среди других товаров конкурентов; по типу товарный знак является словесным и характеризуется лучшей запоминаемость ;

- временной ограничитель: «с 1 мая по 30 июня», который на белом фоне выделяется оранжевым шрифтом.

Шрифт временного ограничителя расположен в левом углу, выделительный крупный , поэтому сразу акцентирует на себе внимание.

Таким образом, создается психологическое ощущение дефицита. Человеку, купившему этот товар, важна не столько ценность такового, сколько психологическое ощущение выигрыша. Оно основано на специфической особенности человеческой натуры: надежде на безвозмездное приобретение благ. Обычно надежда на «халяву» сильнее здравого смысла и жизненного опыта: об этом можно судить по количеству людей, стабильно откликающихся на предложение. Бесплатный сыр обладает невероятной притягательной силой.

Для усиления основного мотива рекламного сообщения используется иллюстрация. На переднем плане изображение надежной, уверенной, счастливой пары, которая заказала пластиковые окна, а за окнами видится Эйфелева башня, которая символизирует окно в мир.

Естественно, что данная иллюстрация имеет символический характер, вызывает положительные эмоции, привлекает внимание, способствуют лучшему запоминанию рекламного сообщения. На мой взгляд, минусом является то, что выбрано неудачное место для иллюстрации, целесообразнее расположить ее либо слева, либо вверху рекламного сообщения.

В левом нижнем углу рекламы расположены адреса магазинов, где можно заказать данный товар. Этот блок информации выделен белым шрифтом на темно-синем фоне, также темно-синем шрифтом выделена буква «В». Мне кажется, что данное выделение говорит о том, что рекламодатели приглашают клиентов В магазин по следующим адресам. Шрифт адреса магазина официальный, размер средний, легко читаемый.

Основной мотив данного рекламного сообщения - это мотив гарантии и дополнительных преимуществ. Благодаря высокой информативности, ненавязчивости, информативной иллюстрации, рекламное сообщение хорошо воспринимается и запоминается. На первый взгляд, данное рекламное сообщение отвечает основным особенностям рекламы в СМИ, содержит отличительные характеристики газетной рекламы. Однако, эту рекламу, на мой взгляд, следует отнести к недобросовестной. Объясню почему.

«Если Вы закажите у нас пластиковые окна, то Вы, может быть, будете участвовать в розыгрыше индивидуального тура на двоих, и, возможно, выиграете путешествие в Париж». Но, директивная схема «купи — выиграй» выглядит эффектно и броско.