18.Спичрайтерский текст. Подготовка первого лица к публичному выступлению.

Спичрайтинг – «это специфическая PR-технология, представленная в виде техники подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения.

Задача спичрайтера - передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

Спичрайтинг наиболее востребован в таких сферах деятельности, как политика и бизнес. Руководитель или политик, запомнившийся удачной шуткой, точной констатацией факта, метким сравнением, имеет явное преимущество перед тем, кто говорит серые, неинтересные, избитые фразы.

Спичрайтинг существует со времен возникновения письменности. Ещё в древней Греции существовали «речеписцы». Ораторы писали заказные речи богатым людям. Однако, делалось это не на таком профессиональном уровне, как в наши дни.

Спичрайтинг самым непосредственным образом связан с такой классической наукой, как риторика, или ораторское мастерство.

Можно выделить следующие типы публичных выступлений:

1) Программные речи

2) Большие выступления, посвященные какой-то проблеме, на конференциях, "круглых столах", собраниях акционеров и др.

3) Реплики

4) Небольшие выступления в рамках дискуссии на 1 -2 минуты

5) Интервью

6) Беседа с журналистом либо для дальнейшей подготовки материала, либо в прямом эфире

Первым шагом на пути политического спичрайтера должно быть четкое

осознание того, что нужно будет отказаться от своего «я».

Следующим этапом является определение основной ролевой функции политика,

т.е. в какой роли он себя позиционирует. После этого спичрайтеру будет легче писать

тексты для конкретного политика, опираясь на его речевой имидж.

Приступая непосредственно к написанию текста, спичрайтер вначале должен

четко сформулировать основной явный тезис выступления и усилить эффект выражением этого тезиса в виде базовой метафоры.

Опытный спичрайтер должен написать текст таким образом, чтобы само

выступление политика с этим текстом было воспринято как первый позитивный

результат, за которым обязательно последуют другие.

Венец выступления – это концовка речи. Важно сформулировать ожидаемый результат,

который нужен политику после произнесения речи, определить эффект, которого он

добивается. На основе этого можно закончить речь риторическим вопросом, призывом,

повтором основной мысли, связать концовку со вступлением.

Этапы

Обязательно нужно принять во внимание следующие характеристики аудитории: возраст; уровень образования; профессия; цель прихода людей на выступление; уровень заинтересованности в теме; уровень осведомленности в данном вопросе.

Желательно заранее поговорить с некоторыми людьми из предполагаемой публики, чтобы лучше узнать аудиторию.

Этап подготовки содержательной стороны речи.

Этап словесного оформления выступления

19.Распространение информации: лидеры мнений, методы их определения

Лидеры мнений — это люди, чьи суждения, оценки, утверждения воспринимаются аудиторией как значимые, заслуживающие доверия. Каждый лидер мнения обычно имеет свою аудиторию, т.е. свой круг слушателей, готовых согласиться с его суждениями.

Среди лидеров мнений принято выделять:

1. Экспертов, т.е. людей, которые рассматриваются окружением как специалисты в своей области. Их суждения считаются в этой области компетентными, а так как многие привыкли полагаться на мнения знающих и опытных людей, то в отношении экспертов срабатывает стереотип «компетентного мнения».

2. Людей престижа. К ним относятся известные писатели, артисты, музыканты, футболисты, т.е. люди, любимые широкой публикой за свой талант, творчество.

3. Лидеров группового мнения. В трудовом коллективе, в кругу друзей или знакомых обычно находится человек, который знает о политике больше, чем остальные. Поэтому если возникает необходимость получить какое-либо разъяснение, то все обращаются к нему. Таких людей принято называть лидерами группового мнения. Это, как правило, люди, интересующиеся политикой, следящие за событиями.

Лидеры мнений – совершенно незаменимы при исследовании предпочтений потребителей, так как лидер мнений выражает не только своё мнение, но и мнение целой социальной группы, нет необходимости исследовать всю аудиторию. Мнение «влиятельных людей» будет надёжным индикатором мнения большинства респондентов. 

Лидеров мнений невозможно определить через демографические характеристики, так как лидером мнений может быть человек любого возраста, пола и достатка. Тем не менее, существует ряд признаков, по которым можно вычислить лидера мнений:

1. Активная жизненная позиция

Лидерами общественного мнения становятся деятельные люди, привыкшие принимать непосредственное участие в жизни общества и применять свои навыки и умения в самых разных областях человеческой деятельности.

2. Большое количество социальных контактов

Помимо активной жизненной позиции, такие люди имеют множество друзей. Они обычно легко заводят новые знакомства и умеют заинтересовать людей, заставляют прислушиваться к своему мнению, так как обычно имеют авторитет в обществе.

3. Желание быть источником новой информации

Многие люди любят, когда окружающие признают их авторитет и просят у них совета, но лидерам мнений мало быть просто хорошими советчиками – они должны видеть, как их советы повышают качество жизни их близких и знакомых. Они с радостью делятся знаниями и опытом с окружающими.

4. Желание опередить своё время, стремление ко всему новому

В силу своих психологических особенностей лидеры мнений раньше других знакомятся с достижениями прогресса. Они быстро определяют эффективность и востребованность нового продукта.