16.Управление имиджем отдельного человека. Инструментарий имиджмейкера.

Имидж — это символический образ объекта, основанный на результатах обработки информа­ции. Наш имидж, как картинка нас в глазах других, в ряде случаев становится важнее нас самих.

На выборах мы избираем имидж, а не конкретные платформы или конкретных людей на избирательных участках. Избиратель ни­когда лично не пересечется с кандидатом, но он обяза­тельно пересечется с его имиджем.

Составляющими частями имиджа являются имид­жевые характеристики • биологические (демонстрирующие агрессивность или силу); • коммуникативные (как зависящие от канала типы телегеничности); • социальные (моделирующие чисто человеческие характеристики, которые считаются населением позитивными); • мифологические (являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представле­ниям); • профессиональные (отражающие требования мас­совой аудитории к внешним и частично внутрен­ним представлениям о данном типаже профессии); • контекстные (задающие зависимость от своего оп­понента).

Имиджмейкером является специалист, который создает имидж для определенного человека

Приемы и инструменты, которыми пользуются прак­тикующие имиджмейкеры и РR - специалисты. При кон­струировании имиджа необходимо умело пользоваться инструментарием имиджмейкера, в который входят:

1. позиционирование -  помещение объекта в благоприятную для него информационную среду

2. мифологизация - является подстройкой под уже имеющийся в мас­совом сознании миф

3. эмоционализация - это переориентация сообще­ния на язык и цели аудитории, то есть максимально ра­зумная стратегия с точки зрения говорящего, если пе­ред ним стоит задача понравиться аудитории

4. дистанцирование -  необходимость уберечь свой имидж от явно негативных ассоциаций. Так, президенты убира­ют премьер-министров, перекладывая на них груз не­гативных эмоций и дистанцируясь от вины за предпринятые шаги.

5. визуализация - Президент РФ В. Путин периодически меня­ет свой визуальный образ, обращаясь к разным ауди­ториям: наряду со строгим костюмом он появляется перед публикой в форме морского офицера, каске шахтера, горнолыжном костюме, свитере спортивного покроя, кимоно дзюдоиста и т. п.

6. внедрение модели восприятия - Массовое сознание нуждается в определенных: подсказках, в определенных опорных точ­ках, которые помогают ему вырабатывать свое мнение. Данный механизм работы основан на выводах психо­логов о том, что для человека гораздо комфортнее иметь представления, которые поддерживаются другими, а не отвергаются ими.

17. Политические pr (избирательные кампании). Лидер как знаковый объект.

Избирательная кампания - комплекс агитационных мероприятий политических партий или отдельных кандидатов для обеспечения себе поддержки со стороны избирателей на политических выборах.

Приемы, применяемые PR-менеджерами в политических кампаниях:

Приемы для повышения рейтинга кандидата:

1. Интервью с кандидатом на должность (с его доверенным лицом)

2. Заранее спланированная эпатажная ситуация . Например, подготовленная ссора между двумя конкурирующими кандидатами. Развитие сценария конфликта зависит от целей, которые ставят перед собой кандидаты.   3. Искусственное "раздутие" проблемы.  Акцент ставится на одной из проблем города, района, региона и.т.д. Благодаря преувеличению проблемы, у кандидата появляется возможность привлечь СМИ и увеличить, тем самым, свою известность.

4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. 5. Искусственно созданная утечка информации о положительном опыте кандидата, о его социальных проектах и делах, которые он совершил или собирается осуществить.

6. Публикация в печатных СМИ "независимого" опроса населения, который говорит о высоких шансах данного конкретного кандидата.

7. Обращение третьей "независимой" стороны, авторитетного лица, призывающег голосовать за кандидата. Чем статус независимого лица выше, тем больше эффект.

8. Проведение интервью с сотрудниками, коллегами кандидата.

9. Распространение информации негативного свойства о своем кандидате. Акцент должен ставиться на сомнительность этой информации. Убедительней будет взять в качестве распространителя такой информации негативного представителя, вызывающего отторжение у аудитории. При грамотном проведение подобной операции, ответной реакцией общественности должен мотив защиты кандидата, которого "оклеветали", то есть своего рода защитное кольцо вокруг кандидата.

Приемы дискредитации конкурентов:

1. Распространение нейтральной информации о конкуренте и его рекламной концепции, в которой раскрываются методы воздействия на аудиторию.

2. Обвинить кандидата конкурирующей стороны в некомпетентности его работы. Речь здесь должна идти о его "промахах" на собственном производстве, бизнесе, деле.

3. Создать сообщение о какой-то проблемной ситуации на N-ой фирме, которая никак не связана с конкурентом. При этом сложившаяся ситуация на предприятии должна быть аналогичной той, которая существует на предприятии, в компании конкурента.

4. Публикация в СМИ глупых, безграмотных, необдуманных цитат конкурента.

5. Приписывание конкуренту мыслей, слов и суждений, которых он не разделяет, но, которые были им сказаны в опредленных ситуациях.

Не следует забывать, что большую роль в формировании образа кандидата играют СМИ. Поэтому во время предвыборной кампании PR-менеджер должен как можно активней вести политику со СМИ. Методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.

Лидер как знаковый объект должен варьировать свой имидж под меняющиеся условия контекста.

Можно предложить два варианта соотношения объекта с контекстом:

а) контекст меняет объект,

б) объект меняет контекст.

Первый вариант мы можем понимать как подключение к позитивной характеризации объекта других позитивно окрашенных объектов.в сумме формирующих его контекст.

Другой вариант связан с резким несовпадением привлекаемого образа, когда он оказывается сильнее того, что он должен поддержать - типа прибытия той или иной знаменитости на открытие клуба (бара и под.) - так называемый "образ-вампир". Контекст/объект (что есть что) могут меняться в зависимости от точки зрения. Контекст может не только помогать объекту, но и уничтожать его.

 Знаковый характер лидера вытекает из принципиальной невозможности передать все его характеристики любыми технологиями.