Раздел 2. Анализ товарной политики организации

Тема 2.1. Анализ структуры ассортимента

Студент должен

знать:

• структуру ассортимента и маркетинговую классификацию товаров;

• виды спроса.

уметь:

• классифицировать товары по характеру спроса;

• анализировать показатели ассортимента;

• оценивать конкурентные отношения между товарами.

Ознакомление с ассортиментом товаров, производимых и/или реализуемых предприятиями. Проанализируйте показатели ассортимента: полноту, широту, новизну, устойчивость ассортимента.

Проанализируйте рациональность ассортимента предприятия, разработайте предложения по совершенствованию структуры ассортимента.

Установление характера спроса на производимые и/или реализуемые товары.

Определение взаимозаменяемых товаров, выпускаемых и/или реализуемых организацией. Составление перечня товаров – конкурентов, производимых и/или реализуемых и обоснование необходимости их выпуска.

Приложение:

1. Ассортиментный перечень и/или прайс-лист;

2. Ассортиментная таблица (по выбранной группе / виду товаров).

Тема 2.2. Анализ политики в области качества

Студент должен:

знать:

- цели, задачи и основные направления, определяющие ассортиментную политику организации;

- порядок проведения контроля качества товаров при сдаче-приемке, хранении и реализации;

- документацию и элементы системы качества;

уметь:

- работать с документами по качеству;

- осуществлять контроль качества;

- анализировать политику в области качества.

Установление целей, задач и основных направлений в области качества, определенных руководством организации. Ознакомление с документами, их устанавливающими (планы, программы качества и т.п. – при наличии).

Ознакомление с организацией системы качества (при наличии): процедурами, документацией, ответственностью руководства и персонала. Участие в работе персонала по обеспечению качества товаров: в приемке товаров (сырья, полуфабрикатов и т.п.), текущем контроле качества при хранении и подготовке к реализации, сортировке, выявлении дефектов.

Установление требований к маркировке конкретных товаров по ГОСТ или ТУ. Анализ информации на маркировке 2-х наименований товаров на соответствие установленным требованиям и информации о них в ТСД (накладных, сертификатах и т.д.)

Приложения:

1. Сопроводительные документы по качеству.

2. Акты приемки по качеству.

3. Примеры расшифровки маркировки.

Тема 2.3. Анализ информационной политики.

Студент должен

знать:

• цель, задачи и основные направления информационной политики;

• среда и методы информации.

уметь:

• анализировать и оценивать эффективность информационной политики;

• разрабатывать предложения по повышению эффективности информации.

Ознакомление со средствами информации для потребителей о товарах и услугах организации.

Ознакомление с методами ФОССТИС, применяемыми в организации. Изучение средств рекламы в организации. Анализ рекламных изданий (газет, журналов, каталогов), информационный поиск предложений конкурирующими фирмами товаров-конкурентов. Установление количества и частоты таких предложений. Сопоставление рекламных предложений разных конкурирующих фирм и организации.

Разработка предложений по повышению эффективности информационной политики организации.

Приложение:

1. Образцы информационных средств;

2. Рекламный текст, слоган, логотип, разработанный самостоятельно;

3. Таблица сравнительного анализа рекламы конкурирующих фирм на аналоги.