96. Разновидности одного и того же товара являются

1) Конкурентами-желаниями;

2) Товарно-родовыми конкурентами;

3) Товарно-видовыми конкурентами;

4) Марками-конкурентами;

97. Критерии оценки сегментов необходимы для:

1) Определения емкости рынка;

2) Обоснования целевого рынка;

3) Формирования предложения для сегмента;

98. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:

1) При выпуске новой продукции;

2) При отсутствие информации о потребителях;

3) Для позиционирования товара на рынке;

99. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

1) С сегментом, который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2) С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3) С сегментом, для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят больше всего;

4) С сегментом, на котором потребители имеют неудовлетворенные потребности, которые невозможно удовлетворить предлагаемыми товарами;

100. С чем связано понятие «рыночное окно»?

1) С сегментом, который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2) С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3) С сегментом, для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят больше всего;

4) С сегментом, на котором потребители имеют неудовлетворенные потребности, которые невозможно удовлетворить предлагаемыми товарами;

101. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

1) С сегментом, который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2) С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3) С сегментом, для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят больше всего;

4) Нет правильного ответа;

102. С чем связано понятие «рыночная доля»?

1) С сегментом, который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2) С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3) С сегментом, для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят больше всего;

4) С сегментом, на котором потребители имеют неудовлетворенные потребности, которые невозможно удовлетворить предлагаемыми товарами;

5) Нет правильного ответа;

6) Все ответы верны.

103. С чем связано понятие «рыночная емкость»?

1) С сегментом, который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2) С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3) С сегментом, для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят больше всего;

4) С сегментом, на котором потребители имеют неудовлетворенные потребности, которые невозможно удовлетворить предлагаемыми товарами;

5) Нет правильного ответа;

6) Все ответы верны.

104. С чем связано понятие «емкость рынка»?

1) С сегментом, который согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2) С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3) С сегментом, для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят больше всего;

4) С сегментом, на котором потребители имеют неудовлетворенные потребности, которые невозможно удовлетворить предлагаемыми товарами;

5) Совокупный объем предлагаемой и потребляемой продукции на рынке за определенный промежуток времени;

6) Нет правильного ответа;

7) Все ответы верны.

105. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

1) Кабинетные исследования;

2) Некабинетные исследования;

3) Полевые исследования;

4) Не относится к исследованиям;

5) Все ответы верны;

6) Нет верного ответа.

106. К какому виду исследования рынка относится интервьюирование?

1) Кабинетные исследования;

2) Полевые исследования;

3) Не относится к исследованиям;

4) Все ответы верны;

5) Нет верного ответа.

107. К какому виду исследования рынка относится наблюдение?

1) Кабинетные исследования;

2) Полевые исследования;

3) Не относится к исследованиям;

4) Все ответы верны;

5) Нет верного ответа.

108. К какому виду исследования рынка относится анкетирование?

1) Кабинетные исследования;

2) Полевые исследования;

3) Не относится к исследованиям;

4) Все ответы верны;

5) Нет верного ответа.

109. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

1) Кабинетные исследования;

2) Некабинетные исследования;

3) Полевые исследования;

4) Не относится к исследованиям;

5) Все ответы верны;

6) Нет верного ответа.

110. К какому виду исследования рынка относится работа с интернетом?

1) Кабинетные исследования;

2) Некабинетные исследования;

3) Полевые исследования;

4) Не относится к исследованиям;

5) Все ответы верны;

6) Нет верного ответа.

111. совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой:

1) Базу данных;

2) Информационный поток;

3) Маркетинговую информационную систему;

4) Все ответы верны;

5) Нет верного ответа.

112. Маркетинговое наблюдение представляет собой:

1) Источник внешней маркетинговой информации;

2) Систему сбора и обработки внешней текущей информации;

3) Метод сбора маркетинговой информации;

113. Источник информации, передающий сведения о состоянии других объектов, является:

1) Источником первичной информации;

2) Источником вторичной информации;

3) Сводкой результатов маркетингового исследования;

4) Все ответы верны;

5) Нет верного ответа.

114. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:

1) Внешней;

2) Внутренней;

3) Первичной;

4) Вторичной;

115. Маркетинговая информация в зависимости от охвата:

1) Внешней;

2) Внутренней;

3) Первичной;

4) Вторичной;

5) Все ответы верны;

6) Нет верного ответа.

116. Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу?

1) Выборочное наблюдение;

2) Сплошное наблюдение;

3) Телефонный опрос;

4) Проведение экспериментальной продажи товара;

5) Анализ отчетов предыдущих исследований.

117. Традиционный анализ документов представляет собой:

1) Анализ цепочки умозаключений, отражающих суть материала с конкретной точки зрения;

2) Анализ содержания текста с помощью некоторых смысловых категорий;

3) Анализ отношения автора к описываемым событиям;

4) Все ответы верны;

5) Верного ответа нет.

118. Под информативностью первого рода понимается:

1) Совокупность сведений, изложенных в документе;

2) Совокупность намерений автора донести определенный смысл;

3) Основное содержание текста;

4) Все ответы верны;

5) Нет верного ответа.

119. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

1) Наблюдение;

2) Опрос;

3) Эксперимент;

4) Кабинетное исследование;

5) Нет правильного ответа;

6) Все ответы верны.

120. Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:

1) Наблюдения;

2) Эксперимента;

3) Опроса;

121. Проведение тестирования товара предполагает:

1)     Эксперимент в лабораторных условиях;

2)     Эксперимент в полевых условиях;

3)     Наблюдение в лабораторных условиях;

4)     Наблюдение в полевых условиях;

5)     Все ответы верны;

122. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

1)     Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе;

2)     Использование естественных условий для проведения исследований;

3)     Пассивная регистрация событий;

123. Непрямое наблюдение предполагает, что:

1)      Наблюдаемый человек не знает о проведении исследования;

2)      Наблюдается поведение человека со стороны;

3)      Наблюдается поведение человека с помощью приборов;

4)      Наблюдается результат поведения человека;

124. Фокус-группа:

1)      Особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов;

2)      Вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы;

3)      Вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов;

125. Закрытые вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда:

1)      Необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;

2)      У респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;

3)      Требуется получить сведения о респонденте;

126. Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки:

1)      Уровня знаний респондента о предмете исследования;

2)      Искренности высказываний респондента;

3)      Правильности составления анкеты;

127. Открытые вопросы используются тогда, когда:

1)      У аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы;

2)      Необходимо получить оценку респондентом какого-либо события;

3)      Требуется разнообразная группировка респондентов;

128. Открытые вопросы анкеты не включают в себя:

1)      Завершение предложения;

2)      Словесную ассоциацию;

3)      Все ответы верны;

129. Возможность учитывать невербальную информацию реализуется таким способом связи, как:

1)      Интервью;

2)      Почта;

3)      Телефон;

130. Влияние посторонних факторов больше всего проявляется при следующем способе связи с аудиторией:

1)      Интервью;

2)      Почта;

3)      Телефон;

131. Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как:

1)      Интервью;

2)      Почта;

3)      Телефон;

132. Контроль над проведением интервью не преследует следующие цели:

1)      Изучение впечатления об интервьюере;

2)      Изучение отношения к опросу;

3)      Изучение понимания смысла отдельных вопросов;

133. Контроль над проведением интервью преследует следующие цели:

1)      Изучение впечатления об интервьюере;

2)      Изучение отношения к опросу;

3)      Изучение понимания смысла отдельных вопросов;

134. Правила поведения интервьюера и содержание вводной беседы определяются:

1)      Международным кодексом по проведению маркетинговых исследований;

2)      Инструкцией интервьюера;

3)      В зависимости от ситуации по усмотрению интервьюера;

135. Правила поведения интервьюера и содержание вводной беседы не определяются:

1)      Международным кодексом по проведению маркетинговых исследований;

2)      Инструкцией интервьюера;

3)      В зависимости от ситуации по усмотрению интервьюера;

136. Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных:

1)      Интервью;

2)      Почта;

3)      Телефон;

137. Какой способ связи с аудиторией характеризуется высоким возвратом данных:

1)      Интервью;

2)      Почта;

3)      Телефон;

138. В качестве цели эксперимента может быть заявлено:

1)      Определение потенциального объема продаж нового товара;

2)      Исследование зависимости между ценой и объемами сбыта товара;

3)      Оценка эффективности рекламной кампании;

4)      Все ответы верны;

5)      Нет верного ответа.

139. Микромаркетинг:

1)      Охватывает только функции продажи и рекламы;

2)      Основывается на прогнозировании и удовлетворении потребностей покупателей в масштабах предприятия;

3)      Является социально-экономическим процессом;

4)      Занимается удовлетворением кратковременных потребностей общества;

5)      Направлен на удовлетворение долгосрочных целей общества.

140. Макромаркетинг:

1)      Является социальным процессом;

2)      Занимается движением продуктов от производителей к конечным потребителям;

3)      Основывается на положении, что, в принципе, производители и покупатели имеют разные цели, ресурсы и потребности;

4)      Влияют на уровень и качество жизни данного общества;