В) составление “моментальной фотографии” деятельности фирмы в ее отношениях с внешним мирсегментация рынка, стратегия концентрированного маркетинга, конъюнктура, конкуренция, ключевые факторы успеха

16. Что такое сегментация рынка?

а) разделение рынка на секторы в соответствии с потребностями групп покупателей;

б) разделение рынка по фирмам;

в) разделение рынка в соответствии с группами товаров.

17. Что такое «стратегия концентрированного маркетинга»?

а) товар должен дать максимальную прибыль;

б) определение конкурентной способности на рынке;

в) товар должен в максимальной степени соответствовать потребностям людей.

18. Что такое конъюнктура?

а) взаимоотношение фирм на рынке, определяющее их положении на рынке;

б) сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные запасы и т.д.;

в) качество товаров, определяющее конкурентную способность фирм.

19. Что называется конкуренцией?

а) соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели;

б) антагонистическая борьба между частными производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров;

в) стремление фирмы и ее соперников привлечь внимание покупателей и побудить их приобрести товар.

20. Что такое «ключевые факторы успеха»?

а) качество товара, обеспечивающее его конкурентную способность;

б) изучение специфических требований рынка и соответствие товаров этим требованиям;

в) факторы, вытекающие из требований рынка, которые могут дать фирме преимущества перед ее конкурентами.

конкурентоспособность товара, сервис, товародвижение, кто такой дилер, цена, базисная цена

21. Что такое «конкурентоспособность товара»?

а) степень удовлетворения товара общественным потребностям;

б) возможность сбыта товара на данном рынке путем сравнения его с товарами конкурентов;

в) степень удовлетворения товара критериям оценки покупателей.

22. Что такое сервис?

а) спрос на товар и на его обслуживание;

б) сбор и обобщение важнейшей информации по обслуживанию машин, оборудования и другой промышленной продукции;

в) комплекс услуг, связанных со сбытом и использованием продукции, и обеспечивающих постоянную готовность ее к высокоэффективной эксплуатации.

23. Что такое «товародвижение»?

а) система, обеспечивающая доставку товара к местам продажи;

б) скорость выполнения заказов, время от отправки заказа до получения товара;

в) возможность срочной доставки товара по специальному заказу.

24. Кто такой дилер?

а) продавец в магазине;

б) доверенное лицо собственника;

в) независимый мелкий предприниматель, занимающийся продажей техники массового спроса.

25. Что такое цена?

а) стоимость товара, публикуемая в прейскурантах;

б) стоимость, по которой идет купля-продажа на данном рынке;

в) денежное выражение стоимости товара.

26. Что такое базисная цена?

а) цена, обусловленная в контракте;

б) цена фактически поставленного товара;

в) денежное выражение стоимости товара.

фактурная цена, мировая цена, патент, лицензия, патентная чистота продукции, продажа инжиниринга

27. Какая цена называется фактурной?

а) цена, обусловленная в контракте;

б) цена фактически поставленного товара;

в) цена, установленная монополиями;

28. Какая цена товара называется мировой?

а) устанавливаемая монополиями выше или ниже цены производства;

б) цена, по которой поставляется товар выбранными партиями;

в) цена, определяемая ведущими в мире фирмами, специализирующимися в производстве и в импорте данных товаров.

29. Что называется патентом?

а) разрешение на использование технического решения;

б) документ, который удостоверяет, что данное техническое решение является изобретением;

в) разрешение на использование изобретений, технологий, конструкций.

30. Что такое лицензия?

а) подтверждение авторства данного технического решения;

б) разрешение на использование изобретений, технологий, конструкций;

в) документ, который удостоверяет, что данное техническое решение является изобретением.

31. Что такое «патентная чистота продукции»?

а) продукция, на которую существует патент;

б) разрешение на использование изобретений;

в) производство и продажа продукции без нарушения патентных прав.

32. Что такое «продажа инжиниринга»?

а) предоставление определенного рода услуг фирмой-консультантом фирме-клиенту;

б) продажа лицензий;

в) оказание патентных услуг.

фирменный стиль, товарный знак, логотип, фирменный блок, рекламный слоган

33. Что такое «фирменный стиль»?

а) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;

б) специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы;

в) ряд приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и т.д.), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы.

34. Что такое «товарный знак»?

а) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;

б) ряд приемов, которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы;

в) специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы.

35. Что такое логотип?

а) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью;

б) специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы;

в) ряд приемов, которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы.

36. Что такое «фирменный блок»?

а) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью;

б) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;

в) объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи, выражающие коммерческое и техническое кредо фирмы.

37. Что такое «рекламный слоган»?

а) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью;

б) объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи;

в) фирменный лозунг.

универсальное товарное предложение, директ мейл, паблик релейшнз, профиль предприятия

38. Что такое «универсальное товарное предложение»?

а) реклама методом прямой почтовой рассылки—наиболее простой и доходчивый способ выхода на рынок;

б) предложение, какого конкурент не может дать или просто не выдвигает. Оно должно быть уникальным. Его уникальность должна быть связанна с уникальностью товара либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере рекламы;

в) система связей с общественностью, прессой, выбранными учреждениями и общественными организациями, тесно связанная с рекламной практикой.

39. Что такое реклама, осуществляемая методом «директ мейл»?

а) реклама, которую конкурент не может дать или просто не дает;

б) система связей с общественностью и прессой, тесно связанная с рекламной практикой;

в) реклама методом прямой почтовой рассылки—наиболее простой и доходчивый способ выхода на рынок с минимальными затратами.

40. Что такое «паблик релейшнз»?

а) система связей с общественностью, прессой, выбранными учреждениями и общественными организациями, тесно связанная с рекламной практикой;

б) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;

в) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью.

41. Каков профиль предприятия «Макс энд Спенсе»?

а) научное европейское объединение;

б) крупнейшая английская торговая фирма;

в) промышленная фирма США.

единый европейский рынок, общий рынок, приватизация экономики, изменения с переходом к наукоемким отраслям, крупнейшие экспортеры электронной техники, крупнейшие импортеры электронной техники

42. Что такое «единый европейский рынок»?

а) объединение промышленных и торговых фирм европейских стран;

б) единая валютная система;

в) зона без внутренних границ, в которой гарантируется свободное перемещение товаров, лиц, услуг и капитала.

43. Что такое «общий рынок»?

а) свободный торговый обмен между странами;

б) объединение капиталистических монополий;

в) отмена национальных регламентации в торговле.

44. Что понимают под приватизацией экономики?

а) объединение предприятий в крупные концерны и синдикаты;

б) передача предприятий в руки государства;

в) передача государственных предприятий в частные руки.

45. Какие изменения в структуре производства связаны с переходом к наукоемким отраслям?

а) увеличение спроса на сырье и другие природные ресурсы;

б) подготовка специалистов, обладающих большими знаниями, высокой эффективностью в работе и высокой восприимчивостью;

в) увеличение использования рабочей силы и расхода энергии.

46. Какие страны являются крупнейшими экспортерами электронной техники?

а) США, Япония, Германия, Великобритания, Франция, Тайвань, Южная Корея, Сингапур, Нидерланды, Италия, Канада, Гонконг;

б) США, Япония, Испания, Дания, Греция, Португалия, Сингапур, Гонконг;

в) США, Бельгия, Италия, Великобритания, Ирландия, Южная Корея.

47. Какие страны являются крупнейшими импортерами электронной техники?

а) Германия, Люксембург, Ирландия, Нидерланды, США, Япония, Дания, Бельгия;

б) США, Германия, Великобритания, Франция, Италия, Канада, Нидерланды, Сингапур, Япония, Гонконг, Южная Корея, Вьетнам, Тайвань;

в) Дания, Финляндия, Германия, Люксембург, Франция, Нидерланды, Бельгия, Италия, Великобритания, Ирландия.

передовые индустриальные страны, виды продукции характерные для высокоразвитых стран, ЭКЮ, монетаристская концепция

48. Какие четыре страны Азии за последние несколько лет достигли таких успехов в экономическом развитии, что их включают в число передовых индустриальных стран?

а) Южная Корея, Сингапур, Гонконг, Тайвань;

б) Япония, КНР, Лаос, Таиланд;

в) Тайвань, Малайзия, Индонезия, Сингапур.

49. Какие виды продукции наиболее характерны для высокоразвитых стран?

а) машиностроение, сельскохозяйственная техника, переработка нефти и газа;

б) микроэлектроника, системы обработки данных;

в) машиностроение, энергетика.

50. Кому принадлежит денежная единица—ЭКЮ ?

а) денежная единица Нидерландов;

б) денежная единица Голландии;

в) денежная единица Европейского Экономического Сообщества.

51. В чем сущность монетаристской концепции в экономике?

а) проповедование денег как регулятора экономического развития;

б) установление системы централизованного планирования;

в) монетаризм—рыночная концепция в экономике.

конвертируемая валюта, замкнутая валюта, валютная интервенция, валютная монополия, валютное регулирование

52. Какая валюта называется конвертируемой?

а) валюта, имеющая постоянный официальный обменный курс;

б) валюта, которая свободно обменивается на деньги любой страны, причем в более или менее постоянном соотношении;

в) валюта, которая действует на территории группы стран.

53. Что такое «замкнутая валюта»?

а) валюта, которая свободно обменивается на деньги любой страны;

б) валюта, имеющая золотой эквивалент;

в) валюта, которая действует на территории одной страны или группы стран.

54. Что такое «валютная интервенция»?

а) исключительное право государства на операции с иностранной валютой;

б) нарушение правил о валютных операциях, спекуляция валютными ценностями;

в) вмешательство государства в операции на валютном рынке путем продажи или скупки крупной суммы иностранной валюты с целью повышения или понижения курса национальной или иностранной валюты.

55. Что такое «валютная монополия»?

а) исключительное право государства на операции с иностранной валютой, связанное с монополией внешней торговли;

б) государственное регламентирование порядка внешних расчетов и операций с валютой;

в) вмешательство государства в операции на валютном рынке.

56. Что такое «валютное регулирование»?

а) исключительное право государства на операции с иностранной валютой;

б) государственное регламентирование порядка внешних расчетов и операций с валютой. Распространяется на операции, связанные с внешней торговлей, движением капитала, кредитом и т.д.;

в) вмешательство государства в дела на валютном рынке.

брокераж, дилерство, фондовая биржа, держатель акций, маклерская фирма

69. Что называется «брокеражем»?

а) операции по купле и продаже акций;

б) выпуск в обращение банковских и казначейских билетов;

в) покупка и продажа акций и других ценных бумаг на бирже по поручению их владельца или будущего вкладчика.

70. Что такое «дилерство»?

а) операции по купле и продаже акций, которые осуществляет сама маклерская фирма на собственные средства;

б) специализированный рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций;

в) фирма, которая берет на себя хранение выпущенных компанией акций.

71. Что такое «фондовая биржа»?

а) фирма, которая берет на себя хранение выпущенных акций;

б) специализированный рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций;

в) объединение индивидуальных капиталов путем выпуска и продажи акций.

72. Кого называют держателями акций?

а) фирму, которая покупает и берет на хранение выпускаемые компаниями акции;

б) объединение индивидуальных капиталов для выпуска и продажи акций;

в) людей, которые покупают акции, выпущенные фирмами или банками.

73. Что представляет собой маклерская фирма?

а) это фирма, которая берет на хранение выпускаемые компаниями акции и продает их вкладчикам;

б) это рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций;

в) это объединение индивидуальных капиталов для выпуска и продажи акций.

78. Что такое «рыночный риск»?

а) перебои в поставке товаров, плохой ассортимент и качество, неправильный выбор рынка и покупателя;

б) возможные изменения цен, резкое падение цены на определенный товар;

в) нежелание или невозможность партнера платить, задержки в платежах по коммерческим кредитам.

79. Что такое «ценовой риск»?

а) неправильный выбор рынка и покупателя;

б) возможность изменения обменного курса;

в) возможное изменение цен, резкое падение цены на определенные товары.

80. Что такое «кредитный риск»?

а) возможность изменения обменного курса между обозначенной контрактом валютой и рублем;

б) расходование большей, чем при подписании контракта, суммы рублей для оплаты товаров;

в) нежелание или невозможность партнера платить, задержки в платежах по коммерческим кредитам.

81. Что такое «валютный риск»?

а) возможное изменение цен, резкое падение цены;

б) возможность изменения обменного курса между обозначенной контрактом валютой и рублем. Для импортера он означает расходование большей суммы рублей для оплаты товаров, чем при подписании контракта. Для экспортера—получение меньшего количества рублей (эквивалента экспортной выручки), чем на дату подписания контракта;

в) повреждение или пропажа товаров при транспортировке.

82. Что такое «транспортный риск»?

а) оплата стоимости перевозки, таможенные расходы;

б) повреждение или пропажа товаров при транспортировки или в результате несчастных случаев;

в) нежелание или невозможность партнера платить, задержки в платежах по коммерческим кредитам.

http://alphatelecom.info/?cat=17 курс лекций хороших

1. В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие ... источники природных топливно-энергетических ресурсов  темпы инфляции законодательство в сфере предпринимательской деятельности  систему налогообложения

2. При использовании маркетинговой концепции маркетинга компания получает прибыль за счет... экономии на масштабах производства  совершенствования характеристик продукта  обеспечения удовлетворенности потребителей  увеличения объема продаж

  3. Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль ... за деятельностью сотрудников службы маркетинга  деятельности акционеров и собственников предприятия  финансовой деятельности  рентабельности маркетинговой деятельности

  4. К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится ... Полевое  Историческое  Кабинетное  эксперимент

5. Покупательский спрос можно охарактеризовать как ... уровень запроса покупателя состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар готовность покупателей приобретать определенное количество товара по предложенной рынком цене покупательная способность

  6. В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбьпа ... радиопередачи, реклама на телевидении  экспозиции и демонстрации товара в местах продажи  объявления на транспорте, в печати  конкурсы, лотереи

7. Под товарным ассортиментом маркетологи понимают... набор товаров, предлагаемый предприятием изготовителем  совокупность товаров на складе обособленную целостность, характеризующуюся показателями цены количество товаров на рынке

  8. Заполните пропуск Фабрика «Красный Октябрь», распределяя кондитерские изделия через собственные фирменные магазины, крупные супермаркеты, специализированные магазины кондитерских изделий, использует  распределение. единичное  селективное  эксклюзивное  интенсивное

  9. К элементам комплекса маркетинга не относят ... сбыт и продвижение  товар и цену  спрос и предложение  конкурентов и клиентов

  10. Считается, что понятие «спрос» в маркетинге означает... отношения фирмы с поставщиком  требования покупателя к товару потребность, подкрепленную покупательской способностью  провозглашение покупательских предпочтений

11. Заполните пропуск В маркетинговых исследованиях маркетинга дтя анализа рынка используются показатели   рынка Руководитель  Емкость  Основатель  доля

  12. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название ... Потребность  Спрос  Нужда  желание