3. Маркировка продукции

Вся продукция должна маркироваться в соответствии с требованиями государственных стандартов (ГОСТов)

Стандарт – это нормативно-технический документ, содержащий комплекс норм, правил, требований к объекту стандартизации, утвержденных компетентными органами.

Сертификация – деятельность по подтверждению соответствия продукции определенным стандартам и техническим условиям (ТУ), подтверждающим это соответствие.

Сертификация может быть добровольной и обязательной.

Обязательной сертификации подлежат все товары, которые могут принести вред и ущерб здоровью человека и окружающей среде.

Вся продукция, продаваемая на территории России должна маркироваться знаком соответствия российским стандартам.

Товарная номенклатура и ассортимент

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

(Например, в состав номенклатуры фирмы «Эйвон» входят товары трех основных ассортиментных групп: 1) косметика; 2) ювелирные изделия; 3)хозтовары. Ассортимент каждой из групп слагается из нескольких подгрупп товаров. Например, ассортимент косметических товаров можно подразделить на следующие товарные подгруппы: губная помада, румяна, пудра, тени и т.д.)

Пример на Стр. 314 (Маркетинг. Ф. Котлер)

Характеристики товарной номенклатуры:

• Широта – численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой (например, моющие средства, зубная паста, дезодоранты, кофе и др.)

• Глубина - варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы (например, зубную пасту предлагают в двух разных расфасовках и с пятью ароматами, значит глубина ее предложения равна десяти)

• Совместимость (гармоничность)– степень близости между товарами разных ассортиментных групп с точки зрения их использования, каналов распределения и др.)

• Насыщенность – общее число товаров, составляющих товарную номенклатуру

• Высота - средняя цена в ассортиментной группе.

Очень важным является сочетание в номенклатуре производственного ассортимента различных товаров с точки зрения их прибыльности, например, на основе Бостонской матрицы товарного ассортимента.

Бостонская матрица товарного ассортимента

Товарный ассортимент – это совокупность товаров, тесно связанных между собой тем, что они удовлетворяют определенный класс потребителей, или их продают одной и той же группе покупателей через одни торговые предприятия и по той же цене (Дженерал Моторс – автомобили; Ревлон – косметика).

Ассортимент в целом и каждая подгруппа состоят из множества отдельных товаров

3 Вопрос. Жизненный цикл товара

Любой товар, какими бы исключительными свойствами он не обладал, рано или поздно вытесняется с рынка более совершенными товарами.

Жизненный цикл товара – это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.

Этап выведения на рынок (внедрение) – это этап медленного роста сбыта и отсутствия прибылей.

Этап роста – это этап стремительного роста сбыта и прибылей.

Этап зрелости – это этап стабилизации и снижения сбыта и прибылей.

Этап упадка – это этап стремительного падения сбыта и прибыли.

Маркетологи заинтересованы в исследовании и прогнозе жизненного цикла товара по следующим причинам:

1)Если обнаруживается, что цикл товара становится короче, то есть возможность внести коррективы в технологию или организацию производства и, модифицировав товара, подлить его товарную жизнь.

2) Правильно построенная концепция жизненного цикла товара дает возможность фирме предвидеть изменения во вкусах и заранее внести коррективы в производственные процессы.

3)Исследование жизненного цикла позволяет производителям снять товары с производства, не дожидаясь их падения, и пока конкуренты выпускают товар, выступающий на стадию упадка, они начинают производство новых товаров, укрепляют свое финансовое положение и повышают конкурентоспособность.

4)Анализ жизненного цикла товаров позволяет производителям балансировать товарный ассортимент.

РАЗНОВИДНОСТИ КРИВОЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА

Д/З: Конспект по вопросу № 4 «Фирменный стиль и брендинг».

Стр. 167. В.А. Алексунин. Маркетинг. Москва, 2007.