- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
10.2. Практическая часть содержания заданий практики
В практической части студент знакомится с организацией (рекламным агентством), представляет ее развернутую характеристику, работает с документацией, анализирует должностные обязанности сотрудников рекламного агентства или отдела, выполняющего рекламно-информационные или маркетинговые функции. Особенное значение в ходе прохождения практики уделяется изучению клиента и особенностям взаимодействия с ним, специфике работы с рекламодателем, оценке жизнеспособности рекламного агентства и т.д.
Также в содержание практики входит выполнение специальных заданий по изученным ранее дисциплинам, проведение аудита фирменного стиля организации (товара или услуги), изучение механизмов создания и разработки рекламного продукта и т.д.
Задание 1. «Знакомство с организацией»
Знакомство с организацией – один из этапов практики. Умение грамотно рассказать о месте практики, презентовать организацию, раскрыть ее конкурентные преимущества – задачи достаточно сложные, которые студент должен уметь решать.
Данное задание является обязательным для всех видов практики. Если студент проходит практику в различных местах, то это задание необходимо выполнить повторно, так как оно связано с формированием профессиональных компетенций в сфере организационно-управленческой деятельности. Если место практики не изменилось, рекомендуется воспользоваться материалами учебно-ознакомительной практики, внеся по необходимости изменения и дополнения.
В отчете практики обязательно должна быть отражена специфика организации (см. табл.3).
Таблица 3
Характеристика организации
№ п/п |
Характеристика организации |
Содержание характеристики |
|
|
Название организации (если это рекламное агентство, то обязательно указать тип РА) |
|
|
|
Адрес |
|
|
|
Сайт |
|
|
|
Контактные телефоны |
|
|
|
Руководитель |
|
|
|
Миссия фирмы |
|
|
|
Краткая историческая справка об основных этапах создания и развития фирмы |
|
|
|
Характер организационной собственности |
частная, государственная, полугосударственная, кооперативная |
|
|
Принадлежность фирмы по капиталу и контролю |
национальная, иностранная, смешанная |
|
|
Существующая организационно-правовая форма фирмы |
В соответствии с Гражданским Кодексом РФ: ООО, ЗАО, ОАО и др. |
|
|
Учредители, уставной капитал |
|
|
|
Численность работников, чел. |
Показать динамику за 5 лет. |
|
|
Ассортимент выпускаемой продукции или услуг, их назначение |
|
|
|
Характеристика основных потребителей (см. Приложение 3) |
|
|
|
Объем и структура денежной выручки (см. Приложение 4) |
Если эта информация не является закрытой |
|
|
Достижения организации за последние 3 года |
|
|
|
Событийный архив |
|
|
|
Характеристика внешней среды организации: PEST – анализ (см. Приложение 5) |
|
|
|
Сильные и слабые стороны организации SWOT-анализ (см. Приложение 6, 6а) |
|
|
|
Характеристику основных конкурентов фирмы (см. табл. 3) |
|
|
|
Сильные и слабые стороны конкурентов SWOT-анализ (см. Приложение 6, 6а) |
|
Задание 2.
Презентация места практики на иностранном языке1
Для студентов очного отделения (в рамках учебно-ознакомительной практики) обязательно подготовить презентацию организации на английском (немецком/французском) языке (до 15 предложений).
План презентации
название организации
тип компании
годовой оборот
головной офис
филиалы
сфера деятельности
производимая продукция
потенциальные потребители
сильные стороны
проблемы
планы на будущее
рекламная деятельность компании
Методические рекомендации для выполнения задания
Useful language
Outlining the presentation
First, I’ll give you some basic information.
Secondly, I’ll talk about our stores in other cities
Next, I’ll talk about career opportunities.
Last of all, I want to look at our future plans.
Introducing new information
Here’s some basic information.
Let me add a few figures.
Let’s have a look at some statistics.
What are our strengths?
Ending the presentation
To conclude, I want to tell you about our future plans.
Finally, a few words about our new project.
Vocabulary
A type of a company:
A family owned company
A multinational company
Self company
Business sectors:
Telecommunicating; Engineering; Retailing; Construction; Tourism; Banking and finance; Transport; Vehicle manufacturing; IT (Information Technology) / Electronics; Food and drink; Pharmaceutical; Share price, workforce; Profit; Turnover; Subsidiary; Market share; Head office; Revenue