- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
5. План-задание практики
Задания практики разрабатываются для каждого вида практики отдельно с учетом требований, предъявляемых кафедрой рекламы и связей с общественностью, а также с целью формирования у студентов целостного представления о содержании, видах формах профессиональной деятельности в области рекламы.
Организация учебно-ознакомительной и производственной практик на всех этапах помогает в приобретении элементарных навыков будущей профессии.
Учебно-ознакомительная практика проводится с целью формирования у студентов целостного представления о содержании, видах и формах профессиональной деятельности в области рекламы.
Тематика заданий производственной практики включает в себя технологию создания рекламного продукта, планирование рекламной кампании, медиапланирование, анализ фирменного стиля, качество изготовления рекламного продукта и т.д. Задания практики, в соответствии с курсом, представлены в табл. 1.
Таблица 1
Матрица распределения заданий практики по курсам
№ п/п |
Задание практики |
2 курс |
3 курс |
4 курс |
5 курс |
|
|
Разработать индивидуальный план деятельности студента на время прохождения практики |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Знакомство с организацией. Дать общую характеристику рекламного агентства (РА) (организации либо одного из отделов предприятия, занимающегося рекламно-информационной и маркетинговой деятельностью) |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Познакомиться с организационно-управленческой документацией фирмы (РА) и проанализировать ее |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Изучить возможности рекламоносителя на примере конкретного медиа-канала |
|
Х |
Х |
Х |
|
|
Оценить жизнеспособность рекламного агентства (отдела рекламы) по предложенной методике |
|
Х |
Х |
Х |
|
|
Изучить клиента и его потребности как рекламодателя |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Составить адресную базу для размещения рекламной информации для организации места практики или клиента рекламного агентства |
|
|
Х |
Х |
|
|
Подготовить статью о деятельности организации (или ее товарах, услугах) |
Х |
Х |
|
|
|
|
Подготовить презентацию места практики на иностранном языке (не менее 15 предложений) |
Х |
|
|
|
|
|
Выполнить специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности» |
|
Х |
Х |
Х |
|
|
Выполнить специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности» |
|
|
Х |
Х |
|
|
Выполнить специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг» |
|
|
Х |
Х |
|
|
Выполнить специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе» |
|
|
|
Х |
|
|
Провести аудит фирменного стиля организации (товара или услуги) |
|
Х |
Х |
Х |
|
|
Изучить на практике механизмы создания и разработки рекламного продукта, а также провести его анализ |
|
|
Х |
Х |
|
|
Представить подборку рекламных материалов (не менее 4-х, в которых используются различные рекламные технологии) |
|
|
Х |
Х |
|
|
Выполнить специальное задание группового руководителя практики |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Разработать презентацию места практики и своей деятельности для итоговой конференции по практике в формате Power Point (не более 15 слайдов) |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Подготовить и представить тезисы своего выступления на конференции, заверенные подписью группового руководителя практики |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Осуществить самоанализ деятельности во время прохождения практики |
Х |
Х |
Х |
Х |
Консультации студентов по выполнению заданий практики проводит групповой руководитель. Это может быть личная встреча, телефонная консультация или общение по электронной почте. Возможны также и индивидуальные консультации, если студент сталкивается с затруднениями при выполнении тех или иных видов работ по практике.
Групповой руководитель вправе корректировать план-задание практики в соответствии со спецификой организации, а также предлагать для выполнения студентом различные дополнительные задания.