- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
Студент-практикант должен выполнить специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе», которое включает в себя составление развернутого резюме.
Резюме (от франц. rezume – краткое изложение) – сведения о своем образовании, профессиональном опыте, научных интересах и т.п., сообщаемые письменно претендентом на какую-либо работу или должность8.
Основная цель резюме: побудить работодателя пригласить Вас на собеседование посредством формирования у него вашего положительного профессионально-личностного портрета.
Рекомендации по составлению резюме представлены в Приложении 17.
10.3. Оценочно-аналитическая часть практики
Оценочно-аналитическая часть предполагает анализ деятельности студента в течение его практической работы (замечания, недостатки, пробелы в подготовке, положительные качества, и др.).
Самоанализ деятельности студента во время
прохождения практики
Студенту необходимо написать эссе на тему «Практика глазами студента», о том, как проходила практика, что больше всего запомнилось, что удалось реализовать, что не удалось, с какими трудностями встретился студент, какими навыками еще не овладел и т.п. (объем 2 страницы формат А5).
Предложения
студента по совершенствованию организации практики
В свободной форме студент может высказать свои предложения по совершенствованию организации и содержания практики, а именно прокомментировать значимость, актуальность заданий, указать положительные и отрицательные стороны организации практики (объем не ограничен).
Оценка влияния теоретических знаний
на практическую деятельность
Студенту предлагается самостоятельно оценить применение теоретических знаний на практике по 5-ти бальной шкале:
0 - совсем не пригодилось;
5 - пригодилось
№ п/п |
Название дисциплины |
Баллы |
|
|
Менеджмент |
|
|
|
Финансы, денежное обращение и кредит |
|
|
|
Маркетинг |
|
|
|
Коммерция |
|
|
|
Речевые коммуникации |
|
|
|
Русский язык и культура речи |
|
|
|
Статистика |
|
|
|
Основы рекламы |
|
|
|
Бухгалтерский учет, аудит |
|
|
|
Правовое регулирование рекламной деятельности |
|
|
|
Этические основы рекламной деятельности |
|
|
|
Организация и проведение рекламной кампании |
|
|
|
Практикум по анализу рекламных кампаний |
|
|
|
Социальный бренд-менеджмент |
|
|
|
Основы проектной деятельности |
|
|
|
Технологии создания рекламных текстов (копирайтинг) |
|
|
|
Дизайнпроектирование социальной рекламы |
|
|
|
Режиссура социальной рекламы |
|
|
|
Паблик Рилейшнз |
|
|
|
Семиотика и эстетика рекламы |
|
|
|
Информационные технологии в рекламе |
|
|
|
Массовые коммуникации и медиапланирование |
|
|
|
Разработка и технология производства рекламного продукта |
|
|
|
Деловое общение |
|
|
|
Психология рекламной деятельности |
|
|
|
Социология рекламной деятельности |
|
|
|
Теория коммуникативного менеджмента |
|
|
|
Управление качеством рекламы |
|
|
|
Практикум по саморекламе |
|
|
|
Другое |
|
|
|
Другое |
|
Примечание: перечень дисциплин может меняться в зависимости от учебного плана. Студент в праве выбрать только те дисциплины, которые он желает отметить.