Эссе по микроэкономике. Богини Пётр. Гр 124. «Canon 600D»

НИУ-ВШЭ Факультет Менеджмента

Эссе по микроэкономике на тему:

«Анализ зеркального фотоаппарата Canon EOS 600D»

Работу выполнил:

студент группы 124,

Богини Пётр

Москва - 2012

Введение

Компания Canon Inc. была основана в 1933 году Горо Йошидой(Goro Yoshida) и Сабуро Ючидой (Saburo Uchida) в Токио(Япония). С самого момента основания, компания Canon специализировалась на производстве высококлассных фотоаппаратов, не хуже знаменитых немецких моделей фирмы Leica,которые считались на тот момент самыми совершенными. Спонсировать компанию стал Таклэси Митарай, который впоследствии стал президентом компании. Первым выпущенным продуктом стала 35-миллиметровая камера с затворной рамкой Kwanon(Кванон). 26 июня 1935 года марка и логотип Canon были успешно зарегистрированы. Компания стала довольно быстро развиваться. Главной причиной успеха явилось именно то, что, при таких же характеристиках и уровне качества, фотоаппараты Canon стоили почти в 2 раза дешевле их основных конкурентов-корпорации Leica.К 1970 году компания выпускала 12 видов продукции и имела своё представительство в Европе, Латинской Америке ,США и Тайване. На сегодняшний день группа Canon включает в себя 198 компаний по всему миру, а их совокупный товарооборот превышает 29 миллиардов долларов США в год. По данным сайта top20brands.ru чистый доход компании в 2010 году составил $3.04 млрд.

Основные направления деятельности компании

1.Фото и видео техника(20,4 % продукции)

2.Принтеры и компьютерная периферия (34.1% продукции)

3.Копировальные аппараты (33.2 %)

4.Оптика (5.1% продукции)

В России Canon представлен компанией «Канон.Ру»,которая принадлежит компании Canon Europe. Весь спектр оборудования, представленный на российском рынке, поставляется Канон.Ру путем импорта продукции с заводов Canon в Японии. Иными словами компания «Канон.Ру» является единственным импортером компании Canon в России. По объему продаж техники Canon в штуках Россия занимает четвертое место в регионе EMEA, а в деньгах — пятое, сообщает сайт ixbt.com.

В своём эссе я хочу проанализировать один из основных продуктов компании -зеркальный фотоаппарат Canon EOS 600D Body.

Зеркальный Фотоаппарат Canon

В наше время практически каждый человек на планете имеет фотоаппарат, будь то камера на мобильном телефоне или профессиональный зеркальный фотоаппарат с множеством линз и светофильтров. Люди привыкли фотографироваться, чтобы запечатлеть наиболее яркие и интересные моменты жизни. С течением времени фототехника становиться все доступнее. Сейчас можно приобрести любительский фотоаппарат за 2500 рублей. Очевидным лидером на рынке фототехники является фирма Canon,поэтому именно на ней я и решил остановиться. К тому же я сам являюсь обладателем одного из фотоаппаратов их производства. Рассматриваемая мной модель в среднем стоит 24 тысячи рублей в варианте body( без объектива).Она предназначена прежде всего для людей, которые увлекаются фотографией и заинтересованы высоком качестве полученных снимков. В наше время продажи зеркальных фотоаппаратов Canon достаточно высоки. Это объясняется тем ,что в период Научного-технического прогресса наблюдается довольно быстрый рост производительности техники и поэтому потребители заинтересованы в том, чтобы купленный ими аппарат являлся актуальным долгое время.

По сравнению с другими марками, фототехника Canon является достаточно долговечной. Срок службы фотоаппарата данной марки варьируется от 2 до 10 лет, что является более чем хорошим показателем качества продукции. Более того, показатели рассматриваемого мной фотоаппарата можно постоянно увеличивать путем приобретения объективов или светофильтров, так же производимых компанией Canon.

Нельзя не отметить, что рекламная кампания фирмы так же находиться на высоком уровне. В России находиться огромное количество билбордов . Самый заметный из них ,пожалуй, находиться на Калужской площади в Москве. Его ширина около 100 метров. Так же стоит отметить регулярную рекламу в СМИ.

Потребители

Как уже было сказано ранее, зеркальные фотоаппараты Canon предназначены для фотографов любителей. Несмотря на довольно высокую цену, зеркальная фотокамера является одним из самый покупаемых товаров в своей ценовой категории ,если смотреть с точки зрения рационального потребителя. И все же к целевой аудитории следовало бы отнести мужчин и женщин в возрасте от 18 до 45 лет с достатком выше среднего. Мой выбор, касательно возрастной категории я могу аргументировать тем, что у молодежи до 18 лет по большей части нет средств на покупку зеркального фотоаппарата, а людям после 45 вряд ли необходим фотоаппарат такого уровня. Что касается определения потребителей по доходу. Здесь мой выбор определился , прежде всего, из за цены товара. Данный товар можно смело отнести к предмету роскоши. Люди со средним доходом или доходом ниже среднего не будут тратить такие деньги на предмет, который, по большому счету, на их жизнь повлияет не сильно. Они скорее предпочтут купить фотоаппарат в ценовой категории до 8 тысяч рублей, если, конечно , фотография не является средством их дохода.

Если говорить конкретно о Canon EOS 600D,то здесь все же основными потребителями являются люди с высоким доходом, заинтересованные в высоком качестве полученных снимков. Это аргументируется тем, что эта модель достаточно проста в использовании и в ней очень хорошо налажена автоматика.

Субституты

В широком смысле к субститутам данного товара можно отнести все зеркальные фотоаппараты, но попробуем разобраться с ними более конкретно.

Основными конкурентами фирмы Canon на рынке зеркальных фотоаппаратов всегда были Nikon и Leica. Существуют так же такие производители, как Sony, Olympus и Lumix, но их техника пока не может конкурировать с Canon,Nikon и Leica на достойном уровне.

П о данным, приведенным сайтом Ixbt.com,

на 2006 год Canon уверенно лидирует по

продажам их продукции. Их доля на рынке

зеркальных фотокамер занимает 43%,что практически

половина всей производимой фототехники.

Стоит заметить, что на рынке камер между Canon и Nikon наблюдается очень сильная конкуренция. И у тех и у других больше 20 вариантов зеркальных фотоаппаратов. Стоит отметить, что прямого аналога Canon 600D нет. Есть Nikon D5100,котрый стоит столько же, но комплименты к нему обойдутся гораздо дороже, нежели комплектующие для Canon. Фотоаппараты Leica стоят на порядок дороже, поэтому как субституты их рассматривать не имеет смысла.

Основным преимуществом Canon EOS 600D является сьемка Full HD видео в разрешении 1080 пикселей. Так что для людей, предпочитающих пользоваться фотоаппаратом еще и как видеокамерой, этот вариант несомненно лучший.

Проведя небольшой анализ рынка я выбрал 3 более-менее разумных товара-субститута для исследуемого мной товара. Итак, это ,уже упоминавшийся Nikon D5100,Sony Alpha  SLT-A55V и SIGMA SD-15.

На таблице представлены их цены на сайте Foto.ru

Фотоаппарат	Цена
Canon EOS 600D body	24399 руб.
Nikon D5100 body	25980 руб.
Sony Alpha  SLT-A55V	21990 руб
SIGMA SD-15*	25990 руб.

*данный фотоаппарат продаются только вместе с обьективом

Из таблицы мы видим, что самый бюджетный вариант предлагает компания Sony,но фотоаппарат Sigma представлен уже с объективом, поэтому именно он обойдется потребителю дешевле всех остальных.

Чтобы выявить предпочтения потребителя, я провел опрос в одной из социальных сетей. В опросе приняло участие 76 человек разных возрастов из стран СНГ.

По результатам опроса наглядно видно, что фотоаппарат Canon лидирует и почти в 2 раза опережает своего ближайшего преследования- Nikon D5100. Из этого опроса можно смело утверждать, что, рассматриваемый мной товар является несомненным лидером на рынке полупрофессиональных фотокамер в ценовом диапазоне до 1000 долларов США.

В заключении хочется представить вам обзор экспертов по данному вопросу.