21. Определить понятие «международный маркетинг» и привести его основные концепции.

Международный маркетинг – это система анализа, планирования, осуществления, координирования и контроля мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к её условиям на предприятии, которое осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.

Различают следующие основные концепции международного маркетинга:

1. На начальной стадии интернационализации международный маркетинг выполняет вспомогательную функцию. Цель предприятия – укрепление положения на внутреннем рынке, в том числе и посредством выгодных операций за рубежом.

2. многонациональный маркетинг ставит своей задачей обеспечение успешной деятельности предприятия на рынках нескольких стран. Стратегия и комплекс маркетинга дифференцированы в зависимости от особенностей каждой страны. Основными формами осуществления ВЭД являются дочерние предприятия за рубежом, совместные предприятия, совместное производство.

3. Цель глобального маркетинга заключается в повышении конкурентоспособности предприятия на международном рынке в целом. Стратегия и комплекс маркетинга разрабатываются без первоочерёдного учёта национальных особенностей. Деятельность предприятия характеризуется высокой степенью специализации и стандартизации, массовыми объёмами производства.

4. Транснациональный маркетинг основывается на единой общей стратегии деятельности предприятия на мировом рынке и одновременном учёте местных особенностей при её реализации.

21. Назвать функции, реализуемые внешнеторговой фирмой.

Примечание: И.А. сказала описать 7-8 функций, поэтому я напечатала все, чтобы каждый выбрал свои, чтобы у всех были разные функции в работах 

Внешнеторговой фирмой должны быть реализованы следующие функции:

• разработка проектов оперативных, годовых и долгосрочных планов ВЭД предприятия, создание и обеспечение условий для их выполнения;

• собственно осуществление конкретных внешнеторговых операций по закреплённой номенклатуре, анализ их эффективности, разработка мероприятий по её повышению;

• тесное взаимодействие с другими структурными подразделениями предприятия в интересах реализации единой экспортно-импортной стратегии;

• содействие повышению технологического уровня производства посредством импорта современного оборудования и технологий;

• разработка, планирование и проведение рекламных мероприятий в интересах расширения экспорта товаров и услуг, обеспечение эффективного участия специалистов предприятия в выставках, ярмарках, аукционах, торгах и т.д., организованных как внутри страны, так и за рубежом;

• разработка и осуществление мероприятий по техническому обслуживанию экспортируемой продукции;

• подготовка и организация командировок специалистов предприятия за рубеж, подготовка и проведение деловых переговоров, участие в заключении внешнеторговых контрактов;

• обеспечение приёма иностранных партнёров, клиентов, специалистов;

• обеспечение правовой защиты внешнеэкономических интересов предприятия;

• ведение бухгалтерских, статистических, валютно-финансовых операций, организация соответствующего учёта на основе автоматизированной системы сбора, хранения и анализа информации;

• участие совместно с другими подразделениями в организации и осуществлении операций по транспортировке, хранению внешнеторговой продукции;

• отбор, расстановка, обучение и повышение квалификации работников ВЭД предприятия;

• поиск и проверка надёжности зарубежных партнёров;

• таможенное оформление и сопровождение грузов, ведение соответствующей документации;

• участие в купле-продаже патентов и лицензий.