Тема 4. Управление конкурентоспособностью предприятия

1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности.

2. Методы анализа конкурентоспособности предприятия.

3. Содержание мероприятий по управлению конкурентоспособною предприятия.

4. Анализ конкурентоспособности предприятия по выбранной методике и разработка рекомендаций по ее повышению.

Рекомендуемая литература по теме 4

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография НОВОСТИ», 2000. – 256 с.

3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 416 с.

4. Кныш М.И. Конкурентные стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000. – 284 с.

5. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

6. Портер М. Конкуренция: Учебное пособие / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 495 с.

7. Светунков С.Г. Конкуренция и предпринимательские решения. – Ульяновск: Корпорация технологий продвижения, 2000. – 255 с.

8. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 312 с.

9. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. – 3-е издание. – М.: Издательство «Гном и Д», 2001. – 304 с.

Тема 5. Сегментирование потребителей и позиционирование на рынке

1. Понятие, назначение и процесс сегментирования рынка

2. Виды маркетингового анализа для переоценки целевых рынков.

3. Стратегические решения по сегментированию и позиционированию.

4. Разработка стратегии сегментации и позиционирования конкретного предприятия.

Рекомендуемая литература по теме 5

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 1999. – 416 с.

2. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 203 с.

3. Березин И.С. Маркетинг. Анализ. Принципы и практика. Российский опыт. – М.: Эксмо, 2002. – 400 с.

4. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб: Питер, 2002. – 240 с.

5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.

6. Зозулев А.В. Сегментирование рынка: Учеб. Пособие для вузов. – Харьков: Студцентр, 2003. – 230 с.

7. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Нева. – 2003. – 272 с.

8. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с французского.– СПб: Наука, 1996. – 589 с.

9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб: Питер, 2000. – 320 с.

10. Мак-Дональд М., Данбар Я. Сегментирование рынка. – М.: Дело и сервис, 2003.

11. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: Юбил. изд. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.

12. Яшин С.А. Сегментация рынков потребителей как основа для принятия решений в производственно-коммерческой деятельности предприятия / Под ред. проф. Кретова И.И. – М.: Всероссийская академия внешней торговли Минторга РФ, 2000. – 44 с.