Література

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е Европ. изд. СПб.: Вильямс, 2002.

2. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб., 2001.

3. Бред Д. Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих. – М., 2004.

4. Бове К., Арене У. Современная реклама: Пер с англ. — Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2007.

5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2002. – 400с.

6. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – 456 с.

7. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. — М.: Бизнес-информ, 2008.

8. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. – Х.: „Основа”, 2009. – 272 с.

9. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. М.: Питер, 2003.

10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002.

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие. – Москва-Новосибирск, 2000. – 230 с.

12. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.

13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак­тика. — М.: Прогресс, 2000.

14. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. – М.: Издательство Оникс, 2007. – 560 с.

15. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., 2000.

Рекламні повідомлення: створення та сприйняття споживачем (2 год.). Питання семінарського заняття

1. Принципи впливу рекламних звернень на споживача рекламної продукції.

2. Структура рекламного тексту.

3. Засоби та канали передачі рекламного звернення.

Контрольні запитання

1. Охарактеризуйте рекламу як „дистанційне” звернення до потенційного споживача. Як розробляється стратегія звернення?

2. Перелічите основні характеристики товару, які має враховувати автор рекламного тексту.

3. Як „народжується” та обробляється ідея рекламного повідомлення?

4. У чому полягає різниця між стратегією та ідеєю?

5. На конкретному прикладі охарактеризуйте кожний з елементів рекламного тексту: заголовок, підзаголовок, основний текст, підписи та коментарі, рекламний салоган.

6. Сформулюйте основні вимоги щодо побудови рекламних текстів.

7. Назвіть типові помилки, що їх припускаються укладачі рекламних текстів. Відповідь проілюструйте яскравими прикладами.

8. Які форми рекламних звернень використовуються рекламодавцями? Наведіть приклади.

9. Охарактеризуйте основні принципи розміщення рекламного повідомлення у часі та просторі.

10. У чому полягає складність вибору рекламоносія?

11. Яким чином масштаб потенційної та реальної Аудиторії може визначати вибір каналу передачі реклами.

Література

1. Бове к., Арене у. Современная реклама: Пер с англ. — Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2007.

2. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – 456 с.

3. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. — М.: Бизнес-информ, 2008.

4. Кармин А.С. Психология рекламы. – СПб.: ДНК, 2004.

5. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.

6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Учебно-методическое пособие, 2006. – 184 с.

7. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. – Х.: „Основа”, 2009. – 272 с.

8. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. М.: Питер, 2003.

9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002.

10. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003.

11. Психология в рекламе. / Под. ред. П.К.Власова. – Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2003. – 220 с.

12. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.

13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак­тика. – М.: Прогресс, 2000.

14. Федотова Л. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.

15. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов. – М.: Бератор-Пресс, 2002.