Техническое развитие отрасли

1)Цифровое радио

Страны, входящие в МСЭ, подписали договор о переходе к 2015 году на цифровое вещание, в том числе и радиовещание. В некоторых странах мира радиостанции готовятся к неминуемому переходу на цифровое радиовещание.

Первая волна объявлений обращает внимание на CD-качество звука HD-радио и возросшие возможности выбора местной информации и развлечений.

2)Сателлитное радио

Еще одной возможностью для радио является развитие сателлитного (спутникового) вещания. По мнению специалистов радиорынка, на текущий момент, у первой радиостанции, вещающей в satellite формате, только в Америке 4,5 миллиона постоянных подписчиков. У второй, Sirius Satellite Radio — 3,5 миллиона, а радио WorldSpace покрывает своим вещанием территорию более половины земного шара.

У сателлитного радио множество преимуществ:

Вмещает в себя десятки каналов (на сегодняшний день их среднее количество где-то 160), за счет чего слушатель может сам выбирать песни, программы, новости.

Передается музыка, новости, программы без рекламных блоков.

Практически всегда хороший прием без помех и качественный звук.

3)Интернет-вещание

Специалисты полагают, что в недалеком будущем популярность интернет-радио достигнет своего апогея и затмит спутниковое и местное цифровое радиовещание. Однако, не все так ладно. Дело в том, что у интернет-радиостанций, в отличие от обычных, есть проблемы с законом о защите авторских прав. В частности, существующие правила запрещают проигрывать больше четырех песен какого-либо исполнителя в трехчасовой период и не позволяют его рекламировать. Тогда как спутниковое радиовещание свободно от каких-либо ограничений.

Сравнительно высокое проникновения интернета в нашей стране наблюдается только в крупных городах. Однако это не мешает российским проектам развиваться. Сейчас существуют приблизительно 500 некоммерческих веб-станций на русском языке, большинство из которых зарегистрировано не на территории России. Также в Сети представлены и некоторые коммерческие FM-станции, дублирующие свои передачи в глобальной паутине.

4)Подкастинг

Помимо новых возможностей по трансляции, у радио есть возможность нетрадиционного формата вещания, так называемого podcasting — (смеси слов broadcasting — вещание, и названия плейера Apple — iPod). Термин podcasting в данном случае означает передачу аудиофайлов в формате MP3, автоматически загружаемых из Интернета плейерами, подобными iPod.

Распространение этого типа вещания началось в сентябре 2004 года и с тех пор продолжает набирать обороты. По мнению специалистов, с конца 2004 года podcast-вещание начали многие радиостанции во всем мире.

Рынок радио во время кризиса

Несмотря на обвальное падение рынка радиорекламы в первом квартале 2009 года, в марте отрасль начала постепенно оживать, а объемы рекламы - увеличиваться.

По данным AdMonitor, в первом квартале объем сетевой (общефедеральной) рекламы сократился на четверть с 23,2 до 17,4 тысячи минут, петербургской - на 44 процента до 34,8 тысячи минут, а объемы спонсорской рекламы уменьшились на 38 процентов до 4,3 тысячи минут.

Тем не менее, в марте результаты на радио оказались значительно лучше, чем в феврале и особенно в январе, а в некоторых сегментах рынка объемы рекламы достигли уровня осени 2008 года. От января к марту увеличивались объемы рекламы на радиостанциях в Санкт-Петербурге, а также общефедеральная и спонсорская реклама.

Что касается крупнейших рекламодателей на радио, то в Санкт-Петербурге первое место принадлежит корпорации PMI (крупнейший медиа-холдинг в городе) - эта компания продала 2,92 тысячи минут рекламы.