Министерство образования и науки РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Ижевский государственный технический университет»
Кафедра « Менеджмент»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
На тему: Анализ состояния рынка товара.
Выполнил: студент гр. 3-25-34 Закиров Р.Р.
Проверил: Васильев Л.В.
Ижевск 2012
Содержание
1.Анализ распространения товара на рынке.
2.Исследование покупателей товара.
3.Анализ положения товара на рынке.
Список литературы
Введение
Суть проекта заключается в анализе положения определенного товара на заданном рынке и выработке рекомендаций по его улучшению.
Для проведения исследования был выбран следующий товар: сотовые телефоны фирмы «Sony Ericsson». Исследование проходило в магазине «Пушкинский» (самый крупный магазин корпорации «Центр»)
Для достижения поставленной цели было произведено наблюдение за товаром в местах его продажи, проведено анкетирование фактических и потенциальных покупателей.
1.Анализ распространения товара на рынке.
В данной работе рассматривается следующий товар: сотовые телефоны фирмы Sony Ericsson.
Краткая характеристика.
1.Walkman - Музыкальные телефоны. Активно продвигаемая серия, главное отличие которой удобство прослушивания музыки и (в старших моделях) качественные наушники. Изначально представляли собой аппараты класса "всё в одном" и комплектовались хорошей камерой (обычно в результате "клонирования" камерофона), но на платформе A2 стали ориентированными исключительно под меломанов.
2.Cyber-shot - Телефоны, упор в которых направлен на фотографическую составляющую. В частности, используются такие элементы, как ксеноновая вспышка, шторка для защиты от повреждений линзы камеры, высокое разрешение фотографий, автофокус, более продвинутые настройки при фотографировании, а также дополнительное ПО и сервисы для работы с фотографиями.
3. Xperia - Серия XPERIA. Смартфоны Sony Ericsson на платформе Windows Mobile (X1,X2) и платформе Google Android (Все модели кроме X1,X2 и Pureness X5)
Краткая характеристика моделей:
1.Sony Ericsson Live with Walkman
Разрешение дисплея (пикс) : 480x320
Сенсорный экран : Есть
Фотокамера : 5 Mпикс
Тип корпуса : Классический
2.Sony Ericsson Xperia Ray
Разрешение дисплея (пикс) : 854x480
Сенсорный экран : Есть
Фотокамера : 8,1
Тип корпуса : Классический
3.Sony Ericsson Xperia Arc S
Разрешение дисплея (пикс) : 854x480
Сенсорный экран : Есть
Фотокамера : 8,1
Тип корпуса : Классический
4.Sony Ericsson Xperia Active
Разрешение дисплея (пикс) : 480x320
Сенсорный экран : Есть
Фотокамера : 5 Mпикс
Тип корпуса : Классический
5.Sony Ericsson Elm J10i (черный)
Разрешение дисплея (пикс) : 320x240
Фотокамера : 5 Mпикс
Тип корпуса : Классический
6.Sony Ericsson Xperia X8i
Разрешение дисплея (пикс) : 480x320
Сенсорный экран : Есть
Фотокамера : 3,2 Mпикс
Тип корпуса : Классический
7.Sony Ericsson Xperia Arc
Цена: 24 990.
Разрешение дисплея (пикс) : 854x480
Сенсорный экран : Есть
Фотокамера : 8,1
Тип корпуса : Классический
Для наблюдения и проведения маркетингового исследования был выбран рынок города Ижевска. В ходе работы было рассмотрены магазины «Евросеть», «Корпорация Центр», «Элми», «Связной», «Эльдорадо», «М видео»
«Евросесть»
Модель |
Цена |
Live with Walkman |
10 990 |
Xperia Ray |
15 990 |
Xperia Arc S |
21 990 |
Xperia Active |
13 990 |
Elm J10i |
6 790 |
Xperia X8i |
7 590 |
«Корпорация Центр»
Модель |
Цена |
Xperia Arc S |
21 990 |
Xperia X8i |
7 590 |
«Связной»
Модель |
Цена |
Live with Walkman |
10 990 |
Xperia Ray |
15 990 |
Xperia Active |
13 990 |
Elm J10i |
6 790 |
Xperia X8i |
7 590 |
«Элми»
Модель |
Цена |
Live with Walkman |
8815 |
Xperia Ray |
12690 |
Xperia Arc S |
16909 |
Xperia Active |
11316 |
«Эльдорадо»
Модель |
Цена |
Live with Walkman |
8899 |
Xperia Ray |
12699 |
Xperia Arc S |
16999 |
Xperia Active |
11299 |
«М видео»
Модель |
Цена |
Live with Walkman |
9890 |
Xperia Ray |
14490 |
Xperia Arc S |
18990 |
Как видно из этих таблиц, в разных магазинах представлен различный ассортимент товаров фирмы «Sony Ericsson», так же можно сказать, что цена отличается. Наибольший ассортимент предоставляет магазин «Евросеть», и в нем же было продано большее количество товаров за месяц. Всего в «Евросеть» было продано 23 телефона на сумму 207790 рублей. Это связано с низкими ценами и хорошим профессионализмом перснала. Так же на товары фирмы «Sony Ericsson» предоставляется гарантия 1 год от производителя.
Объем продаж за месяц
Точка продажи |
количество |
Евросеть |
21 |
Корпорация «Центр» |
17 |
Связной |
14 |
М видео |
13 |
Элми |
11 |
Эльдорадо |
7 |