24. Печать Великобритании.

Типология. Британский институт практиков рекламы делит аудиторию на группы: А, В, С-1, С-2, D, Е. А - элита аристократии и бизнеса, высший средний класс. В - чиновники, высококвалифицированные рабочие, средний класс. С-1 - низший средний класс (профессиональная интеллигенция, учителя, служащие). С-2 – квалифицированные рабочие. Группа D - малоквалифицированные рабочие, низкооплачиваемые категории трудящихся. Е - учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на социальные пособия. При определении направленности рекламы и рейтинга издания эти шесть категорий делят на две подгруппы: АВС-1 и С-2DЕ. Они определяют социальное положение людей, уровень их образования и состояния.

В 90–2000-е годы. Изменения. Было 10 ежедневных и 10 воскресных общенациональных газет. Эта динамика за 30 лет не изменилась, только поменялись издания. Закрылись «Morning star», “News chronicle” и «Daily herald», вместо них появились «Sun», “Independent” и «Today». Тиражи снижаются. Только «Times», «Financial times» и «Daily mail» добились прироста тиражей.

Тиражи начали падать еще в 60-х, после пика подъема, когда в 50-х перестали ограничивать использование бумаги, связанное с военным временем. Резкий спад спроса на газеты объясняется влиянием ТВ и еженедельных и ежемесячных журналов, направленных на интересы женской аудитории, связанных с хобби. Сыграла роль и региональная пресса – почти 100 ежедневных изданий. Также распространяется Интернет.

Качественные газеты держатся более уверенно, чем таблоиды. Особенно успешны «Financial times» - тираж 335 тыс. экз. (почти две трети тиража реализуется за пределами Британии). Стабильно держится «Guardian» - 400 тыс. экз. Мердоковская «Times» - 800 тыс. экз. Это объясняется демпинговой политикой Мердока – крайне низкие цены обеспечивают приток читателей из разных слоев населения (35 пенсов за номер). «Times» начинает использовать приемы массовых газет (многоцветные фото, развлекательные материалы, сенсационность). Тем не менее, главный редактор Стотхард отвергает обвинения в массовости, утверждая, что на 60 полосах публикуется в 1,5 раза больше информативного текста по сравнению с 70-ми. А материалов по вопросам политики, права, деятельности судов – в три раза больше.

«Daily telegraph», чтобы избежать массовости, использовало льготную подписку, чтобы сохранить тиражи. Самое тяжелое положение среди качественных изданий – у газеты «Independent», ее начали выпускать в 1986 г. с расчетом на качественную аудиторию, но из-за «войны цен», развязанной Мердоком, газета оказалась в зависимости у консорциума «Mirror group» (хозяин – ирландец Т. О’Рейли). В конце 90-х в связи спадом в распространении газеты руководители «Mirror group» сменили главного редактора и сделали ряд нововведений. В первую очередь – в верстке новый логотип, ликвидация «воздуха» между колонками, расклад содержания по принципу «одна рубрика – одна тема». Самым важным событием в истории «Mirror group» является слияние с крупнейшим концерном региональной прессы – «Trinity». Это успешная сделка.

Массовые газеты. Тому же «Mirror» принадлежит и «Daily mirror». У последней в 70-е годы был кризис из-за конкурента – газеты «Sun», принадлежащей Мердоку. Другой конкурент – газета «Daily mail» (Роттермир). Чтобы привлечь внимание к «Daily mirror», бывшего органа британских рабочих, хозяева убрали из названия «daily» и вместо лозунга «Вперед с народом» поставили «Вперед в новое тысячелетие». На первой полосе стали ставить большую фотографию и пару крупных анонсов гвоздевых материалов. В последнее время больше ориентируется на женскую аудиторию. Такие изменения связаны с правлением Тэтчер. Ее девиз был: «Обогащайтесь», соответственно рабочий класс стал исчезать, превращаясь в средний класс. И этот средний класс предпочитал читать «Daily mail». Кроме того, изменения «Mirror» связаны с усилением роли женщин в жизни.

Региональные газетные группы. Региональные газеты лучше адаптировались к новым компьютерным технологиям. Доходы этих изданий вполовину зависят от публикаций рубричной рекламы, частных объявлений. Крупнейшие региональные газетные группы, в том числе и те, которые контролируются лондонскими издательскими монополиями, издают 78 ежедневных и более 300 еженедельных газет плюс рекламные объявления. Хозяева региональных изданий образовали консорциум «Adhunter website» (Для охотников за рекламой), который через Интернет обеспечивает доступ к 70% всего объема рубричных объявлений в стране.

Доставка изданий. Объемы газет растут. У «Times» субботний выпуск составляет 282 страницы. Теперь уже трудно доставлять громоздкие издания на дом. Отныне прессу сбывают в «угловых лавочках» и специальных магазинах книг и периодики. Отсюда – акцент на ярком оформлении газет.

Печать и Интернет. Каждое издание в Англии имеет свой сайт. По адресам передается программа, включающая основные материалы данного номера газеты. Газета «Guardian» выпускает специальное еженедельное приложение он-лайн, в «Times» теме Интернета посвящается вкладка «Интерфейс». Активно обсуждаются в британской прессе проблемы, связанные с всеядностью Интернета, с обходом цензуры, с нарушением закона о порнографии, государственной тайне и т.п.

Пресса и выборы в парламент 1997 г.

В 1997 г. к власти пришли лейбористы, после 18-летнего правления консерваторов. Даже проконсервативные газеты, такие как «Daily mail» и «Evening standart» перешли на их сторону. В победе лейбористов сыграла роль, во-первых, усталость страны от бестолковых действий консерваторов в лице Мейджора, а во-вторых, полное избавление от идеологии, провозглашение «общих интересов» независимо от того, к какому социальному слою принадлежит человек. Блэрдавал понять, что он не действует по партийным догмам, а выступает как своего рода «третья сила» в политике, основываясь на признании «конца идеологии» и наступления эры реализма и прагматизма.

При освещении выборов:

«Daily telegraph», «Express» поддерживали консерваторов;

«Daily mail», «Times», «Financial times», «Mirror», «Guardian», «Independent» поддерживали лейбористов.

Газета «Sun» не могла определиться, поскольку, хотя и придерживалась консервативной позиции, знала, что Мердок (хозяин) поддерживает Блэра, и потому ждала указаний свыше, который последовал незадолго до выборов, и тогда – заголовок: «Sun поддерживает Блэра». «Sun» на выборах очень важный союзник, потому что ее 4-миллионный тираж позволяет влиять на умы избирателей.

Пресса и журналистская этика. После гибели принцессы Дианы. В стране поднялась настоящая истерия – ненависть к виновникам ее смерти. Объектами гнева стали не папарацци, а все журналисты в целом. Волна осуждения накатилась и на членов королевской семьи. Покоробило многих и то, что Елизавета II только на шестой день после смерти официально отреагировала на случившееся по ТВ.

Выслеживание знаменитостей превратилось в сверхдоходный бизнес. Журналисты забывали о профессиональной этике. Председатель комиссии по жалобам на прессу ужесточил нормы Кодекса журналистской практики, касающейся вмешательства газетчиков в частную жизнь. В Кодексе предусмотрен запрет на публикацию фотоснимков, добытых незаконным образом, и выплату гонораров за них, запрет на сбор и публикацию материалов о личной жизни детей до 16 лет, когда поводом служит известность их родителей.

Что касается законодателей, для них наилучший выход предоставила Европейская конвенция о правах человека, которую Британия ратифицировала еще в 1951 году. Статья 8 – о неприкосновенности частной и семейной жизни.

Пресса была против, объединившись вокруг Мердока. Они ратовали за то, чтобы проблема решалась в русле процесса «саморегулирования», т.е. с помощью Комиссии по жалобам на прессу. Предполагалось сделать эту Комиссию общественно правовым органом. Но от этого отказались. «Билль о правах человека» вступил в силу в 2000 г. Также вступил в силу «Закон о терроризме», ограничивающий доступ СМИ к информации о деятельности административных органов и промышленно-финансовых организаций. Он может отрицательно сказаться на обсуждении в обществе важных проблем.

Сегодня английский рынок характеризуется предельной насыщенностью, возможности увеличения тиражей печатных изданий исчерпаны, возможен только передел читательского спроса за счет каких-либо изданий, не выдержавших конкуренции. Больше шансов у финансово устойчивых корпораций, которые для привлечения читателей могут существенно снижать цены на газеты

В последние десятилетия для СМИ Великобритании характерно создание крупных концернов, владеющих акциями многих периодических изданий, телевизионных и радиокомпаний в стране и за рубежом. Такая перекрестная собственность делает их экономически устойчивыми, позволяет перераспределять капитал, подпитывать прессу за счет доходов от телевидения и т.д.

25. Телевидение ФРГ в 1985-2008 гг. Иностранцев в Германии поражает обилие различных радиопрограмм. Одни лишь публично-правовые телерадиокомпании транслируют свыше 50 программ, которые, правда, принимаются не на всей территории Федеративной Республики. Такое многообразие – следствие федеративного устройства Германии и того, что вопросы организации радио- и телевещания входят в компетенцию федеральных земель.