5. Сми Италии в 1985-2008 гг. Особенности развития сми Италии

5 Крупнейших издательских групп:

1. «RCS Media Group»: «Коррьере делла сера», «Газетта делло спорт», бесплатная «Сити». (18, 66% национального тиража)

2. «Gruppo Editoriale L`Espresso»: «Репубблика», широкая сеть местных газет, еженедельник «Эспрессо». (13,2% национального тиража)

3. Группа Кальтаджтроне: «Месанджеро», «Маттино», местные газеты, бесплаьная «Легго» (8,9% национального тиража)

4. Бывшая группа Монти – «Poligrafi Editoriale»: «Джорно», «Ресто дель карлино», «Национе». (6,39% национального тиража)

5. «Arnoldo Mondadori Editore S.p.A.»: более 50 итальянских и зарубежных подразделений, но нет ежедневных газет.

Двухполюсная модель

Распад послевоенной партийной структуры привел к образованию большого числа партий и движений. В конце 1994 г Конституционный суд отверг ряд положений закона 1990 г о телевидении. Этот процесс затрагивал, прежде всего, интересы Берлускони как владельца трех национальных каналов.

Национальные сети:

• «Канал 5», «Рете 4», «Италия 1» - Берлускони («Фининвест» владеет холдингом «Медиасет», в который входит 3 канала и рекламное общество «Публиталия».)

• 3 канала РАИ;

• «Видеомьюзик» и «Телемонтекарло».

Это ярко выраженная двухполюсная модель ТВ, которая начала формироваться в 80-е годы, была узаконена в 1990 г. Волна судебных процессов – неотъемлемая черта итальянской жизни 90-х годов. В эти годы «Фининвест» Берлускони стал искать зарубежных покупателей каналов (откликнулся Р. Мэрдок). Был проведен специальный референдум, по его итогам – коммерческое ТВ оказалось в выигрыше, демонополизация не прошла.

В середине 90-х «Фининвест» предлагает «проект волна»: продажа акций зарубежным партнерам, привлечение банковского капитала. «Медиасет» расширяет акционерное участие, среди партнеров – «Бритиш телеком», «Франс телеком»: наращивание мощностей телекоммуникационного сектора «Медиасет».

Другой итог – частичная приватизация РАИ. Оно существовало за счет рекламы и абонентской платы, но последнюю платили не все (около 80% в 1994 г). По правительственному декрету каждая из национальных сетей имела право владения платным ТВ. Так существовавший канал «Теле+» утратил свою монополию. Платное ТВ постепенно приобретает популярность. С 2000 года платные каналы «Телепью» и «Стрим» набирают обороты.

Между «Фининвест» и РАИ особенным накалом отличается конкуренция в информационных программах. Разрыв между «группами» сокращался: в 2002 году в прайм-тайм доля каналов РАИ составила 45% аудитории, а «Медиасет» – 44% (в 2001 – 47% и 43% соответственно).

Реклама

В 2000 году благоприятная экономическая ситуация способствовала росту рекламных инвестиций в СМИ в целом. Но в 2001-2002 гг. печать Италии переживали кризис, что было связано и с сокращением рекламных инвестиций, и с общим спадом тиражей и продаж ведущих газет и журналов. В этих условиях особое внимание обращает на себя феномен бесплатной прессы.

Выборы 2006 года

В конце XX – начале XXI в. для СМИ Италии характерна поляризация политических симпатий. Еще в 2001 году между Рутелли и Берлускони развернулась масштабная медийная «борьба». В 2006 году – между Проди и Берлускони. Правоцентристы – «Вперед, Италия» (Берлускони). Левоцентристы – «Союз» (Проди). Преимущество Берлускони: это «человек-новость» (по определению его соратника Гавронски). Имидж Проди казался по сравнению с имиджем Берлускони «пресноватым», хотя его политика обещала быть более уравновешенной. Кампания левых носила ярко выраженный антиберлускониевский характер: против личности лидера, за «освобождение Италии от Берлускони». Правые же не концентрировали своего внимания на личности Проди, выступали за демократию, против коммунистов.

Блок правых делал ставку, в основном, на ТВ. Это объяснялось общеизвестной напряженностью в отношениях Берлускони с некоторыми ведущими итальянскими газетами. Многие зарубежные газеты тоже отличались антиберлусконизмом. Левые делали ставку на прессу, Раи и Интернет. На ТВ устраивались «дуэли по-американски» лидеров блоков.

В печати размежевание по блокам:

1. Левые: «Репубблика», «Эспрессо», «Унита», «Эуропа», «Либерационе»

2. Правые: «Джорнале», «Либеро», «Фольо», «Панорама», «Опиньоне». Плюс католическая пресса.

Результаты выборов: разрыв между блоками очень мал, но правым пришлось уступить. На ТВ были уволены сторонники Берлускони, произведены реформы РАИ.