2. Проблематика формування рекламної термінології.
Основні проблеми рекламної термінології:
— Лідери формування: американці, англійці, європейці. Російськомовних й україномовних термінів, на жаль, майже не існує;
— Проблема адаптації: не всі люди знають іноземну мову, не всі знають по кілька мов, адже різні слова походять з різних мов. Крім того, для україномовного та російськомовного середовища характерна інша вимова, артикуляція і таке інше.
— Проблема перекладу: певні іншомовні слова мають по кілька значень, завдяки чому переклад не завжди відповідає первинному відповіднику;
— Проблема інтерпретації: завдяки неточності та поліваріантності перекладу, інколи простежується той факт, що різні фахівці під одним і тим самим терміном розуміють різні значення.
— «Іміджевий парадокс»: рекламіст в повсякденному спілкуванні,, розповідаючи про явища рекламної комунікації, має використовувати рекламні терміни, які для більшості є незрозумілими. Тим самим, складається враження, що людина не бажає, щоб її розуміли. В очах інших вона стає зарозумілою. Втім, у рекламістів, завдяки відсутності україномовних та російськомовних відповідників, нема іншого виходу.
Основна рекламна термінологія.
Афиша Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.
Антрефиле Маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи
Адветориалз — своеобразная смесь рекламы и информации. В газете этот материал оформляется не как редакционная статья, а набирается отдельным шрифтом или цветом и ограничивается рамкой
Айстоппер (eyestopper) — яркий, неординарный, выделяющийся элемент, панно, привлекающее внимание
Анадиплозис — повтор слов на границах смежных отрезков (фигура прибавления, используемая для усиления выразительности политических текстов), демонстрирует логичность и последовательность
Антропоморфизм — в рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Антропоморфизм часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо, и товар мало отличается от конкурирующих с ним
Апосиопезис — внезапный обрыв высказывания (фигура убавления, используемая для усиления выразительности политических текстов)
Арка / мост — Характеристика. Арки — рекламные поверхности с внешней подсветкой, которые располагаются над проезжей частью крупных автотрасс. Размеры информационных полей могут быть следующими: 5х15 м, 5х24 м,2х(5х12)м,3х(6х3), 4х(6х3)м. Рекламный эффект. Арки устанавливают на самых крупных магистралях с интенсивнейшим движением транспорта, они прекрасно видны с дальнего расстояния и привлекают внимание автомобилистов огромными размерами размещенных на них изображений.
Байлайнер — текст от имени заказчика
Баннер — прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала
Баннер Прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.
Басорама Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси)
Блистер-упаковка Упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются — ПВХ, ПЭТ, Полистирол. Как правило, Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соеденяется с картоном, несущей информацию или фольгой. Пример блистерной упаковки — таблетки, батарейки.
Бокс Часть рекламного текста, выделенная обводкой.
Брандмауэр Глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы.
Биеннале (Biennale) — международная выставка изобразительного искусства, кинофестиваль или музыкальный конкурс, проходящие каждые два года
Биллборд / щит 3x6 — Щит 3x6 — наиболее используемый вид наружной рекламы. Плакаты для щитовых конструкций печатаются на бумаге или ткани. Щиты устанавливаются рядом с самыми оживленным трассами и в местах пересечения главных транспортных потоков. Подсветка биллборда в ночное время обеспечивает его работу 24 часа в сутки. Разновидностью щитов можно считать призматроны и видиопанели. На призматроне вместо одного статичного изображения располагаются три, последовательно сменяющие друг друга. Видеопанели — рекламные носители, представляющие собой электронные экраны самых разных, преимущественно больших, размеров. Рекламный эффект. Биллборды являются доступным средством информации для водителей, пассажиров и пешеходов. Серия щитов позволяет охватить все важные линии транспорта в городе и достичь большого эффекта узнаваемости. Большая площадь щитов придают изображению внушительность, т.к. рекламируемый образ увеличен в несколько раз. Это привлекает внимание и раскрывает возможности для креативных решений. Рекламодатель всегда может выбрать щит в непосредственной близости к месту продажи рекламируемого товара. Щит не продает товар, но он внедряет его образ в сознание потребителей, что может привести их к покупке.
Брифинг — встреча для позиционного заявления, как правило, в экстренных, форс-мажорных ситуациях
Буклет Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.
Бул-Марк Реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.
Бекграундер Информация текущего, событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. А также информация, дополняющая короткий новостной пресс-релиз, — различные обстоятельства, окружающие какое-либо событие или предшествовавшие ему и ставшие причиной, которые могут помочь журналистам подробно и без искажений подготовить материал.
БТЛ (btl)
Рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.
Бренд (Брэнд) Brand - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.
Бренд-имидж (Brand-image) - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.
Брендинг (Branding) - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: - идентификации того или иного продукта; - выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; - созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
Бренд-менеджер - специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг.
Бренд-нейм (Brand-name) - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.
Бренднейм изделие (Brandname) - изделие, изготовленное производителем, известным высоким качеством продукции.
Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
Бродсайт - листовой рекламный материал большого формата, рассылаемый по почте без конверта.
Буклет (Booklet) - листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов. Обычно буклет раздается или рассылается бесплатно.
Воблер - это вид рекламно-сувенирной продукции для привлечения внимания покупателей в местах продаж. Воблер - рекламный носитель или ценник фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой, с помощью которой он приклеивается на 2-х сторонний скотч к прилавку или к любому другому месту рекламы товара.
Воблер Подвешенный на тонкой ножке указатель, выделяющий товар в месте продаж.
Вопрос-Ответ Тип текста в PR. Его использование создает иллюзию интерактивности: вопрос-ответ. И хотя сами вопросы зачастую придумываются теми же людьми, которые готовят ответы на них, и этот тип текста можно рассматривать как манипулятивный инструмент, он тем не менее повышает доверие к сообщаемой в нем информации.
Вырубка Операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.
Выбор целевых сегментов рынка - оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них с товарами фирмы.
Вывеска — средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно Вывеска — это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.)
Выставка (Exhibition) - показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни.
График размещения рекламы — расписание рекламных акций,публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений; напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара
Гиммик (Gimmick) - рекламный прием; система привлечения внимания покупателей к новым товарам с помощью ярких витрин, рекламных щитов, необычных названий товаров, организации конкурсов покупателей и т.п.
Дайджест (англ. digest ) — издание, публикующее материалы из других изданий в сокращенном виде
Диверсификация 1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Дегустация (Testing) - рекламное мероприятие; один из видов стимулирования покупателей, в ходе которого потенциальным клиентам предоставляется возможность (бесплатно) ознакомиться с вкусовыми и эстетическими свойствами товара. Различают: - прямые дегустации, в ходе которых опробуется приготовленный продукт; - сухие дегустации без опробования продукта.
Дизайн (от англ. Design - проектировать) - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.
Дисплей - стойка из пластика, картона
Директ мейл (прямая почтовая рассылка) Реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в ее товарах.
Диспатч Вознаграждение (премия), выплачиваемое за досрочное выполнение заказа
Джумби Сильно увеличенные модели упаковок с рекламируемым товаром.
Домашний семплинг (House-to-house sampling) Рассылка образцов продукции для ознакомления с ней потребителей и стимулирование таким образом сбыта.
Емкость рынка (Market capacity) - объем реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. Емкость рынка рассчитывается по отдельному товару или по ассортиментному списку товаров.
Жалон Рекламоноситель на месте продаж. Жалон представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара.
Жизненный цикл товара (Product life cycle) - процесс развития продаж товара и получения прибыли. Жизненный цикл товара охватывает период времени, в течение которого уже производимый
Заказные публикации Синонимы: `заказуха`, `джинса`, `косуха`. Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения. Их существование возможно при низкой культуре общественного сознания — до тех пор пока `джинсу` читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации, PR-специалисты их проталкивают в СМИ, а журналисты — размещают.
Заказчик Юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом.
Запрос Любое действие по работе в системе. Примеры: отправка предложений о сотрудничестве, изменение параметров рекламной кампании, отказ от услуг партнера. Система должна подтвердить успешное выполнение каждого запросатовар обладает жизнеспособностью на рынке.
Event marketing — (маркетинг на зрелищных мероприятиях) Реклама продукции, представляемая на таких мероприятиях, как концерты, спортивные соревнования, выставки произведений искусства и др.
Имидж (Image) - обобщенный портрет личности или организации: - создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации; - формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации.
Имиджевая реклама (Branding) - реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение потребителей, а создание или улучшение своего имиджа.
Индивидуализация продукции (Product differentiation) - придание продукту характеристик и качеств, отличающих его от аналогичной продукции других фирм с целью повышения конкурентоспособности.
Институциональная реклама - тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.
Информативная реклама (Informative advertising) - реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.
Искусство (Art) - специфический вид отражения и формирования действительности человеком в процессе художественного творчества в соответствии с определенными эстетическими идеалами.
Игровой промоушн Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибуторов с помощью проведения конкурсов.
Именная статья Материал, написанный известным человеком для того или иного издания. Авторство знаменитости заметно повышает престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается `звездой`, а составляются или редактируется PR-отделом.
Какофония/эвфония — неблагозвучие, возникающее как следствие недостаточного внимания к организации звучащей речи и закономерностям ее восприятия. Допускаются следующие недочеты: 1)скопление гласных на стыке слов (а у аэродрома); 2)скопление нескольких согласных, особенно свистящих и шипящих (встретившись с сопротивлением); 3)повторение одних и тех же звукосочетаний (работа по пополнению запасов); 4)скопление в рамках одной фразы или микроконтекста
Карман - в рекламе - пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т.д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.
Картуш - графическое украшение: щит, панно или планшет, на которые помещается рекламный текст.
Колофон — в наше время — эмблема издательства; часто изображается на корешке книг. Это слово также обозначает надписи на титульном листе книги или на ее обратной стороне, в которых даны название издательства, дата и место публикации, т.е. информация, которую раньше помещали в конце книги. Слово происходит от греческого колофон , «предел» или «последняя строка», которе возможно, относится к войнам Колофона , городка неподалеку от Эфеса (в наше время на западе Турции). Согласно легенде, солдаты Колофона дожидались времени, когда в сражении наступал критический момент, а потом наносили удар, который решал судьбу битвы
Кольцо — отрезок речи, который одинаково начинается и заканчивается (фигура прибавления, используемая для усиления выразительности политических текстов), передает замкнутое движение по кругу
Ко-бренд проект (Co-brand project) - совместный проект, осуществляемый эмитентом банковских карточек и (небанковской) организацией. Ко-бренд проект подразумевает существование финансовых взаимоотношений между участниками. На карточке, выпускаемой в рамках проекта, размещаются логотипы банка-эмитента, платежной системы и организации, участвующей в проекте и предоставляющей держателю карты дополнительный спектр услуг.
Конкурентоспособность товара (Goods concurentability; Competitiveness of goods) - критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.
Контрафактная продукция (Infringement production) - продукция, выпускаемая предприятием с нарушением исключительных прав патентообладателей, дизайнеров товарных знаков, авторских прав на тиражирование аудиовидеопродукции, программного обеспечения, баз данных и т.п.
Контрафакция (Counterfeiting; Infringement, от фр.Contrefaction) - подделка - незаконное использование известных на рынке товарных фирменных знаков с целью извлечения доходов от производства и реализации товаров, сходных с товарами известных фирм. Контрафакция преследуется по закону соответствующей стороны.
Концепция рекламной кампании - общее представление о рекламной кампании, включающее: - рекламную идею; - рекламную аргументацию; - особенности рекламных сообщений; - обоснование выбора средств распространения рекламы; - тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.
Концепция упаковки - определение внешнего вида упаковки и ее роли для конкретного товара.
Копирайтер (Copy-writer) - составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг.
Копирайтинг (Услуги копирайтера) - деятельность: - по разработке (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; - по написанию (на заказ) рекламных и презентационных текстов.
Корпоративная реклама - реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
Креатив - творческая составляющая коммуникативного процесса.
Крышная установка — В основном крышные установки состоят из несущих металлических конструкций, металлической поверхности, на которую крепятся держатели неоновых трубок, и самого неона. Минимальный срок «жизни» крышных установок – 1–3 года, оптимальный – 5–7 лет. Максимальный обзор достигает 2 км. Рекламный эффект. Большая зона видимости обеспечивает высокую запоминаемость. Установки на крышах зданий – место размещения рекламы имджевого характера. Это наиболее престижный вид рекламы, который прекрасно справляются с функцией напоминания о бренде, демонстрирует стабильность компании и эффективность ее бизнеса.
Кейс-история Тип текста в PR — `история-случай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.
Ковераж Охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в% от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз.
Концепция рекламной кампании Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.
Копирайтер Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.
Корпоративная реклама Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
Корпоративный имидж Образ организации в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, а также облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций. Особое значение имидж имеет для крупных и/или хорошо известных организаций. Такая организация — на виду общественности и в центре внимания СМИ. Поэтому крупные организации постоянно работают с общественным мнением, используя как собственные подразделения паблик рилейшнз/коммуникаций, так и привлекая внешние агентства.
Кросс-промоушн (cross-promotion) Комбинированное стимулирование сбыта. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя.
Лайтпостер — Световой стенд, рекламная поверхность обычно — 1.2х1.8м. Лайтпостеры размещают на столбах (на опорах уличного освещения). Бывают отдельно стоящие конструкции. Рекламный эффект - последовательно размещенная реклама на целом ряде столбов внедряется в сознание пешеходов. Повторяющееся изображение обеспечивает эффект запоминаемости.
— средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения
Легенда — эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии,
Лайтпостер Средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.
Легенда Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации. Легенда возникает лишь, когда присутствуют все эти три компонента, взаимно увязанные между собой.
Лифтетхолдер - держатель для листовок, предназначенный для размещения печатных информационных материалов. Лифтетхолдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.
Логотип (Logotype, от греч.Logos - слово + Typos) - отпечаток - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.
Логотип банка - вензель банка на ценных бумагах, монетах, сертификатах в виде художественной аббревиатуры из первых букв названия банка. Логотип банка - литеры наиболее употребительных слов из длинного названия банка.
Логистика Оптимизация, планирование, управление и контроль процессов движения материальных, трудовых, энергетических и информационных потоков в системах производства и обращения товара или услуг.
Логотип Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.
Лозунг Четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания (см. также копирайтер).
Максимизации выбора потребителей - общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары в точности удовлетворяющие их вкусы.
Максимизация качества жизни - общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг не только должен обеспечивать количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также качество культурной и физической среды обитания людей.
Максимизация потребления - общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен максимизировать уровень производства, уровень занятости и (следовательно) благосостояние общества.
Марочное название - часть марки, которую можно произнести вслух.
Марочный знак (Эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление
Мерчандайзинг Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача — стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.
Матракаж (от фр.Matraquage - вдалбливание) - в массовой культуре - радио- и телевизионная реклама в виде назойливо частого повторения лозунга, призыва, рисунка, символа, мелодии и т.п.
Медиа-микс - выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.
Медиа-микс - план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.
Медиа-микс - содержание рекламной кампании.
Мерфи (Закон Мерфи) - рекламный закон, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег".
Мобайл - двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий собой наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры (рекламные плакаты из толстой бумаги или тонкого картона) и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.
Мотто - остроумное изречение, используемое в рекламе.
Наклейка (Стикер) - малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.
Налог на рекламу - в РФ - местный налог, плательщиками которого выступают юридические или физические лица, рекламирующие произведенную ими продукцию. Объектом налогообложения служит стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции.
Напоминающая реклама - реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.
Нейминг (Имяобразование, от англ.To name - давать имя) - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.
Общенациональная реклама - реклама, которая используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров: медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п. Для общенациональной рекламы рекламодатель покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.
Наружная реклама Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.
Ненадлежащая реклама Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Украины.
Ньюсмейкер Люди, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Как правило журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, пресс-события, изменение его статуса, изменения в окружении, его личная жизнь. Различают должностных ньюсмейкеров, ставших ими в силу своего положения, должности, статуса — чиновники, руководители, политики, бизнесмены; и харизматических, ставших таковыми благодаря личным качествам — артисты, шоу-звезды, телеведущие, вожди.
Объемная марка Элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка "Coca-Cola". Объемная марка поддается регистрации на общих основаниях.
Обзорные статьи Статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри. В основном авторами здесь выступают эксперты или даже руководство компаний, которые анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие факты и цифры. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных конкурентах.
Общественные дела Направление PR, связанное с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и общественностью. Эта деятельность, в основном, связана с информационной работой и официальным общением с гражданами или их группами.
Откат Сумма денег, неофициально уплачиваемая фирмой-исполнителем сотруднику фирмы-заказчика за размещение заказа (уплачивается тайком от руководства фирмы-заказчика).
Описательная этикетка - этикетка, содержащая: - производителя товара; - порядок использования товара; - меры техники безопасности и др.
Отношения с общественностью (Public relations (PR)- система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями. Деятельностью по организации общественного мнения: - обеспечивает фирме благожелательной известности; - формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью; - противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений. Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения используют: - связи с прессой; - товарную пропаганду; - общефирменную коммуникацию; - лоббизм; - консультирование руководства по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.
Оферта (Тендерное предложение Offer; Tender; Bid) - письменное предложение продавца или покупателя о заключении договора. Оферта содержит все основные условия предстоящей сделки: наименование товара, количество, качество, цену, условия поставки, срок поставки, условия платежа, характер тары и упаковки. Различают два вида оферты: твердая и свободная.
Паблисити - известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации.
Паблисити (Publicity) - пропаганда, направленная на стимулирование спроса на товар или услугу посредством рекламы и распространения сведений о них в средствах информации.
Пантон - составная краска (например: зеленый в отличии, от обычной 4-х красочной печати, получаемый двумя красками: Cyan и Yellow, идет одной краской). Пантон обычно применяется для прокрашивания ровных плашек в 4-х красочной печати (идет 5 и т.д. цветом), для точной передачи какого-либо фирменного цвета, или в одно-, двух- или трех-красочной печати.
Перенесение торговой марки (Brand transference; Trade mark transference) - применение существующей торговой марки к новым или модифицированным товарам с целью сохранения потребителя.
Плакат (Poster; Placard, нем.Plakat) - листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования.
Подкрепляющая реклама - реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.
Позиционирование товара на рынке - действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
Потребительская реклама (Consumer advertising) - реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.
Презентация (Presentation) - официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров.
Пресс-кит (Press kit; Media-kit) - пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи.
Пресс-релиз (Press release) - официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.
Престижная реклама - рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.
Продвижение товара (Product promotion; Sales promoution) - любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.
Производственная марка (Manufacturers brand) - клеймо или штамп, проставляемые на выпускаемых изделиях или на их упаковке в целях индивидуализации изготовителя.
Промышленная собственность (Industial property) - разновидность интеллектуальной собственности; права на изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения товара, а также права, относящиеся к защите против недобросовестной конкуренции. Промышленная собственность не включает ноу-хау, правовой режим которых регулируется лицензионными соглашениями. Правовая охрана промышленной собственности осуществляется путем подачи из одной страны в другую страну заявок на объекты промышленной собственности в соответствии с правилами международных соглашений.
Пропагандистская этикетка - этикетка, призванная пропагандировать товар своим привлекательным графическим исполнением.
Публичная оферта (Public offer) - реклама товара в средствах массовой информации и других свободно доступных источниках информации.
ПОС (P.O.S.) P.O.S. (Point-Of-Sales) Точка продаж.
Пати-плант ( Party-Plant) Одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.
Пилон Как правило, отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.
Плакат Красочное рекламное издание большого формата.
Пресс-кит Подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы.
Пресс-клипинг Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.
Пресс-конференция Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.
Пресс-посредничество Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.
Пресс-релиз Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой `перевернутую пирамиду`: сначала краткое изложение новости или события, затем — наиболее важные подробности (что, где, когда), если надо цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией — где и когда состоится/состоялось событие, условия аккредитации/получения дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журналист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию.
Пресс-тур Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.
Прикассовая зона Торговых местах площадь, около кассового аппарата, как правило, максимально заполнено рекламными регалиями, лакомый кусочек брендеров.
Программа рекламы Программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы.
Промо-акция Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
Промоутер Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.
Промоушн Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.
Проспект Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.
Профиль потребителей Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.
Разъяснительно-пропагандистская реклама - рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. Обычно разъяснительно- пропагандистская реклама выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.
Регистрация товарного знака - по законодательству РФ - процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство РФ. Заявка должна относится к одному товарному знаку и содержать: - заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака; - заявляемое обозначение и его описание; - перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
Реклама - по законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.
Реклама (Advertising; Advertisment фр.Reclame, от лат.Reclame) - выкрикиваю - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Реклама в коммерческой прессе (Trade advertising) - реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг. Обычно такая реклама дешевле потребительской рекламы.
Реклама в местах продажи - разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.
Реклама марки - рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки.
Реклама на транспорте - разновидность рекламы, достигающей людей, которые пользуются общественным транспортом. Различают три вида рекламы на транспорте: - внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте; - наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств; - станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.
Региональная реклама Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.)
Рейтинг Показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
Реклама 1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.
Реклама наружная - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
Реклама типа товара (Generic advertising) - реклама вида изделий или услуг.
Рекламная аудитория (Advertising audience) - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
Рекламная кампания (Advertising campaign) - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.
Рекламная полиграфия - средства полиграфии, используемые при подготовке рекламной продукции.
Рекламное агентство (Advertising agency) - рекламопроизводитель; профессиональная организация: - планирующая рекламные компании; - производящая рекламу на заказ; - размещающая рекламу.
Рекламное ателье - небольшое рекламное агентство, оказывающее услуги преимущественно творческого, интеллектуального характера.
Рекламное издание (Advertising edition) - издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них.
Рекламное резюме (Advertising brief) - соглашение между рекламным агентством и рекламодателем о целях рекламной кампании. После согласования рекламного резюме агентство самостоятельно подготавливает технические средства рекламного воздействия и оценивает их стоимость, а также составляет план распространения рекламы.
Рекламные материалы на местах продаж (POS-материалы, от англ. point of sales - торговая точка) - понятие объединяет весь комплекс мер помощи покупателю в выборе товара.
Рекламные мероприятия - показы, выставки, дегустации и т.д.
Рекламные сувениры - реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре.
Рекламные услуги - услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: - рекламу через печатные издания и средства вещания; - наружную рекламу; - рекламу на транспорте, в местах продажи; - спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.
Рекламный бюджет - смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность.
Рекламный кодекс (Advertising code) - систематический свод законов, относящихся к рекламной деятельности, к ее правовым, этическим, художественным и другим аспектам.
Рекламный листок (Handbill) - вид напечатанной рекламы, которая раздается в руки потенциальным потребителям, опускается в почтовый ящик и т.д.
Рекламный материал - каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.
Рекламный охват (Ad reach) - количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени.
Рекламный проспект (От лат.Prospectus - вид, обзор) - печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой.
Рекламный фильм - средство рекламы, сочетающее звук и изображение. Различают короткометражные рекламные фильмы и фильмы-минутки.
Рекламодатель - заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.
Рекламодатель - по законодательству РФ - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
Рекламопроизводитель - в РФ - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Роллер — Представляют собой роллерные дисплеи формата 1,2x1,8 м. Они предназначены для динамичного показа плакатов. На одной стороне могут сменятся до 6 плакатов. Роллеры имеют внутреннюю подсветку. Время показа изображений – от 2 сек. до 2 мин. Рекламный эффект тот же, что у лайтбокса. Кроме того, роллеры позволяют на ограниченной площади разместить большее число рекламных изображений.
Розыгрыш - вид стимулирования покупателей, при котором делается упор на развлекательность и возможность получения выигрыша. Различают: - мгновенные розыгрыши в местах продаж; - отложенные розыгрыши, ориентированные на формирование постоянного круга потребителей.
Рыночная ниша (Niche) - сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.
CMYK - 4 основных цвета (при полноцветной печати), на которые делятся все изображения, - Голубой (Cyan), Пурпурный (Magenta), Желтый (Yellow), Черный (Black) - CMYK.
Сегмент рынка (Category of buyers - категория покупателей) - совокупность покупателей: - обладающих сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов; - одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Сегментирование по географическому принципу - разбивка рынка на географические единицы: государства, регионы, округа, города и т.п.
Сегментирование по демографическому принципу - сегментирование рынка на основе пола, возраста, уровня доходов, образования, религиозных убеждений и других демографических переменных.
Сегментирование по поведенческому принципу - сегментирование рынка в зависимости от знаний покупателей, от их отношений, характера использования товара и реакции на этот товар.
Сегментирование психографическое - сегментирование рынка по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и/или характеристик личности.
Сегментирование рынка (Market segmentation; Customer segmentation Сегментация покупателей; Сегментация потребителей) - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. По результатам сегментирования фирма-производитель может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка: -1- недифференцированным маркетингом; -2- дифференцированным маркетингом; -3- концентрированным маркетингом.
Световой короб / лайтбокс — Лайтбоксы, так называемые сити-форматы представляет собой рекламные стенды 1.2x1.8, которыми оформляются уличные объекты (остановки городского транспорта, входы подземных переходов). Они дополняют основную кампанию на щитах 3X6. Многие рекламные стенды обладают подсветкой, что расширяет временные рамки их воздействия. Рекламный эффект - сити-формат хорош для центра города, где нет возможности разместить более крупные виды наружной рекламы. Сити-формат направлен в первую очередь на пешеходов, потому что находится на небольшой высоте от земли. Время и частота контакта потребителя с рекламным сообщением значительно дольше, чем при использовании биллбордов, что позволяет достичь запоминаемости даже обширной информации.
Слоган (Slogan-лозунг; девиз) - рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган: - несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; - во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему.
Спот (Spot) - рекламный материал для включения в радио- и телепередачи: - для радио - репортажи, диалоги и т.п. продолжительностью не более 90 сек. - для телевидения - видеоматериалы на 15-20 сек.
Сравнительная реклама - разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение преимуществ одной марки товара за счет сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара того же класса.
Стикер (Наклейка) - малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.
Стилевой прием вопрошания - стилевой прием, усиливающий эффективность рекламного сообщения посредством использования вопросительных слов. Такой прием создает иллюзию непосредственно личного обращения к потребителю и стимулирует работу механизмов внутренней речи. Использование в рекламном тексте: - вопросительного слова "почему" позволяет представить обыкновенный довод и передать все преимущества товара; - вопросительного слова "как" позволяет передать множество различных свойств сложного изделия; - вопросительно-ответной конструкции позволяет сформулировать скрытую команду клиенту.
Стилевой прием доброго слова - стилевой прием, использующий обороты речевого этикета: здравствуйте, добро пожаловать, милости просим и т.п.
Стилевой прием использования противоположностей - стилевой прием, выраженный конструкцией "чем - тем". Такой прием смягчает прямую команду клиенту.
Стилевой прием контраста - стилевой прием, выраженный конструкцией "до" и "после".
Стилевой прием предложения - стилевой прием, подающий команду в форме предварительного действия или предварительного условия для выполнения некоторого другого действия, менее значимого и легко поддающегося сознательному контролю.
Стилевые приемы рекламного текста - конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или игнорировать в рекламных сообщениях.
Стилистический прием эффективных связок - прием использования фраз-связок, позволяющих формально-логически соединить предложения, стоящие далеко друг от друга в смысловом плане.
Стимулирование покупателей (Consumer promotion) - средства воздействия, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг: - сэмплинг, дегустации, демонстрации; - купоны, льготные покупки, скидки, премии; - конкурсы, розыгрыши, игры, лотереи, викторины для потребителей.
Стимулирование сбыта (Sales promotion; Stimulation of trade) - система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара. Стимулирование сбыта может быть направлено по направлению к покупателю и по направлению к торговопроводящей сети.
Стратегия расширения границ марки - стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров- новинок.
Сувенирная продукция - брелки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя.
Суперлатив - использование превосходных степеней в числовом выражении; манипулятивное жонглирование цифрами в рекламных текстах.
Сэмплинг (Sampling-распространение образцов) - предложение образцов товара потребителям бесплатно или на пробу. Образцы могут рассылаться по почте, разноситься "в каждую дверь", раздаваться в магазине и т.п. Распространение образцов считается самым эффективным и самым дорогим способом представления нового товара.
Тендер Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.
Текст (Text, от лат.Textus) - соединение - последовательность графических или звуковых языковых знаков, ограниченная единым назначением.
Тендер (Tender) - конкурсная форма проведения подрядных торгов; соревнование представленных претендентами оферт с точки зрения их соответствия критериям, содержащимся в тендерной документации.
Тестемониум - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
Трехсторонняя тумба / пилларс — Пилларс представляет собой трехгранную (или двухгранную) конструкцию 1,4x3 c подсветкой. Располагается в центральной части города. Рекламный эффект - высокий показатель запоминаемости обеспечивается благодаря вогнутой поверхности сторон и хорошей видимости. Пилларс хорош для центральной части города.
Товарный знак (Trade mark (TM) - знак: - имеющий вид рисунка, этикетки, клейма и т.д. - присвоенный определенному товару или фирме; - помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах; - зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении; - защищающий исключительные права продавца на пользование товарным знаком.
Товарные знаки - по законодательству РФ - обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Торговая марка (Фирменный знак) - торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции.
Торговая реклама - согласно ГОСТ Р 51303-99 - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о торговом предприятии, товарах и услугах, предназначенная для неопределенного круга лиц и способствующая реализации товаров.
Увещевательная реклама - реклама по формированию избирательного спроса на товары данной фирмы. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж.
Упаковка (Packing) - комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортированию и хранению, для обеспечения ее максимальной сохранности и придания транспортабельного состояния. Упаковка: - включает прокладочные и амортизирующие материалы, вспомогательные упаковочные средства и материалы; - предназначается для сохранения свойств товара после его изготовления, а также придания грузу компактности для удобства перевозки; - является важнейшим носителем рекламы. Различают внешнюю и внутреннюю, жесткую и мягкую упаковки товаров.
Управление маркетингом - процесс, состоящий из: - анализа рыночных возможностей; - отбора целевых рынков; - разработки комплекса маркетинга; - претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
Фирменное наименование - название фирмы, под которым она официально участвует в экономических операциях. Обычно фирменное наименование включает: - собственное имя фирмы; - наименование области ее деятельности; - наименование организационно-правовой структуры.
Фирменный блок (Firm block) - объединенные в композицию товарный знак и логотип, а также поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телекс, телефакс, телефон.
Фирменный знак - торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции.
Фирменный стиль (Firm style) - совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.
Франчайзинг Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.
Хардпостер - рекламный щит с отгибающейся ножкой, изготовленный путем приклеивания лайнера (рекламного плаката из толстой бумаги или тонкого картона) на основу из гофрокартона.
Хромалин (кромалин) - аналоговая (растровая) цветопроба фирмы Du Pont с цветоделенных фотоформ, ставшая синонимом цветопроб, созданных другими фирмами.
Цветопроба - пробная печать (перед основным тиражом) в типографии для определения оптимального соотношения цветов.
Целевая аудитория (Target audience) - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.
Целевая аудитория — группа людей, на которую направлена рекламное сообщение. Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар)
Целевой маркетинг - маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов. Целевой маркетинг предполагает проведение трех основных мероприятий: -1- сегментирование рынка; -2- выбор целевых сегментов рынка; -3- позиционирование товара на рынке.
Цели маркетинга - четыре альтернативные цели маркетинга: -1- максимизация потребления; -2- максимизация степени удовлетворения потребителей; -3- максимизация выбора потребителей; -4- максимизация качества жизни. Считается, что удовлетворить в равной степени все эти цели не представляется возможным.
Цель (Aim; Goal; Purpose) - идеальное, мысленное предвосхищение результата деятельности и путей его достижения с помощью определенных средств. Цель выступает способом интеграции единую систему различных действий одного человека или действий различных людей.
Ценность торговой марки (Trade mark price; Brand value) - денежная стоимость устоявшейся и разрекламированной торговой марки.
Частота появления рекламы (Ad frequency) - количество рекламных объявлений, публикаций за определенный календарный период: год, квартал, месяц.
Чебурашка — Представляет собой рекламную конструкцию с двумя расположенными по разные стороны от столба щитами. Устанавливается между двумя трассами, на перекрестках. Технические характеристики те же, что и у щита 3x6. Рекламный эффект тот же, что и у биллборда и суперсайта.
Шелфтокер - это полноцветный фигурный рекламный элемент из пластика или картона, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Шелфтокеры позволяют привлечь дополнительное внимание к бренду и способствуют его запоминанию.
Штендер — переносная рекламная конструкция, устанавливается на улице около фирмы-рекламодателя
Эмблема (Марочный знак) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
Этикетка (Label) - средство маркировки: - в виде бирки, прикрепленной к товару; - в виде сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. Содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства. В зависимости от выполняемых функций различают идентифицирующие, сортоуказывающие, описательные и пропагандистские этикетки.
Эхо-фраза - завершающая часть рекламного текста, предназначенная для закреплении в сознании потребителя яркую образную информацию.
Юнипол — Вращающаяся трехсторонняя конструкция с внутренней подсветкой 12x5м. Рекламный эффект - они подавляют в восприятии все остальные форматы. Зона видимости – 300м и более.
Ярлык (Tag) - вид товарного знака; обозначение на товаре в виде наклейки или этикетки, в котором указаны данные о товаре: вес, количество, цена, изготовитель, дата изготовления и др.