Соціальний простір і час
Як уже відзначалося, існують різні хронотопы (просторово-часові координати), і потрібно пояснити, чому для соціальної комунікації нами обраний соціальний хронотоп, а не матеріальний тривимірний простір і астрономічний час. Адже члени суспільства живуть у географічному просторі трьох вимірів і час відраховують відповідно до календарів, погодженим з рухом небесних світил. Навіщо знадобилося віддалятися від відчутного й звичного матеріального хронотопа в умоглядний хронотоп, де немає ні географічних меж, ні звичайних годин?
В усьому винувата ідеальна природа змістів, якими оперує соціальна комунікація. Якби мова йшла про технічну комунікацію, тобто про передачу повідомлень, сигналів, текстів, узагалі — об'єктів, що мають матеріально пред'явлену форму, звертання до багатомірних хронотопів було б не доречним. Змісти ж належать не до матеріальної, а ідеальної реальності, тому їхній рух не можна простежити в земній атмосфері чи вимірити надточним хронометром. Його потрібно фіксувати ідеальними, а не матеріальними інструментами. Такими «ідеальними інструментами» служать поняття соціальний простір і соціальний час.
Соціальний простір — це інтуїтивна система соціальних відносин, що відчувається людьми, між ними. Соціальні відносини численні й різноманітні — родинні, службові, сусідські, випадкові знайомства і т.д., тому соціальний простір повинен бути багатомірним. Коли говорять, що людина «пішла нагору» чи «опустилася на дно життя», мається на увазі соціальний простір.
Поширення змістів у соціальному просторі означає сприйняття людьми, що знаходяться у визначених соціальних відносинах з комунікантом. Комунікант ніколи не ставить метою передати повідомлення з пункту А в пункт В; йому важливо, щоб зміст повідомлення дійшов до соціально зв'язаних з ним людей і був ними правильно зрозумілий. У протилежному випадку соціальної комунікації немає. Так, читацьким призначенням книги є її комунікаційна-соціально-комунікаційна адреса, а поштова адреса, на яку переслали книгу, — просторово-матеріально-просторовими координатами читача.
Соціальний час — це інтуїтивне відчуття плину соціального життя, пережитого сучасниками. Це відчуття залежить від інтенсивності соціальних змін. Якщо в суспільстві змін мало, соціальний час тече повільно; якщо змін багато, час прискорює свій хід. Згідно «соціального годинника», десятиліття застою рівні року революційної перебудови.
Соціальні змісти (знання, емоції, стимули) мають властивість старіння, тобто втрачають цінність згодом. Але тільки не з календарно-астрономічним часом, вимірюваним цілодобово, роками, століттями, а із соціальним часом, вимірюваним швидкістю суспільних перетворень. Змісти застарівають тому, що з'являються нові, більш актуальні змісти, що завойовують увагу суспільства. Тому одні змісти, наприклад математичні теореми, зберігають свою цінність століттями, а інші, наприклад, прогнози погоди на завтра, післязавтра, нікого не цікавлять. Рух змістів у соціальному часі — це тривалість збереження змістами своєї цінності.
Вивчати соціальну комунікацію як рух змістів у соціальному просторі і часі це значить вивчати, як знання, уміння, емоції, стимули доходять до реципієнтів і розуміються ними, а також як довго ці змісти зберігають свою цінність для суспільства.