5.Види маркетингу.

Відповідно до цілей та напрямів використання маркетинг поділяють на такі види:

1.За галуззю використання:

А) маркетинг споживчих товарів.

Б) маркетинг товарів промислово-виробничого призначення.

В) маркетинг послуг..

2. за рівнем диференціації маркетингової діяльності:

А) глобальний маркетинг – враховує процеси глобалізації і зближення потреб споживачів різних країн та народів.

Б) масовий маркетинг – передбачає пропонування універсальних товарів для всього ринку і всіх споживачів ринку.

В) диференційований – передбачає поділ споживачів на групи.

3. За цілями підприємства:

А) комерційний маркетинг – з метою отримання прибутку.

Б) некомерційний маркетинг – маркетинг для створення іміджу підприємства або отримання соціального ефекту.

4. за поширенням впливу:

А) мікромаркетинг – діяльність з орієнтацією на окремі підприємства.

Б) макромаркетинг – діяльність в масштабі суспільства, країни.

В) міжнародний маркетинг.

5. За змістом і термінами дії:

А)стратегічний – терміном більше 5років, орієнтація на освоєння нових ринків.

Б) тактичний – від 2 до 5 років, розробка конкретних програм.

В) оперативний – постійне здійснення маркетингової діяльності і коригування програми маркетингу.

6. За концепцією маркетингу:

А) виробничий.

Б) товарний.

В) збутовий.

Г) ринковий.

Д) латеральний.

Залежність попиту та виду маркетингу.

Вид попиту	Вид маркетингу	Мета маркетингу	Зміст маркетингу
Негативний	конверсійний	Формування, подолання негативного ставлення	Поліпшення якості, зниження цін, стимулювання збуту
Нульовий	стимулюючий	Стимулювання попиту	Модернізація, реклама зміна ринків збуту
спадаючий	ремаркет	Відновлення повноцінного попиту	Надання товару ринкової новизни, коригування цін
Нерегулярний (сезонний)	синхомаркет	Збалансування попиту	Політика гнучких цін і знижок
латентний	Розвиваючий	Розвиток товару і попиту	Реклама, стимулювання збуту, поліпшення якості
Повноцінний	підтримуючий	Утримання попиту	Постійна модернізація товару, нагадувальна реклама, підвищення якості
Ажіотажний	Демаркет	Зниження попиту, отримання надприбутку	Підвищення ціни, скорочення рекламної активності, стимулювання збуту
нераціональний	протидіючий	Ліквідація та обмеження попиту	Антиреклама,вікові обмеження, високі ціни

6.Характеристика засобів маркетингу.

Система засобів маркетингу (комплекс маркетингу) – сукупність прийомів та методів конкретних інструментів, які використовує підприємство для вирішення ринкових завдань.

Комплекс 4р:

Товар, ціна, місце збуту, просування.

Останнім часом використовується розширена система 7р: споживачі, персональний продаж, упаковка.