2.2.4 Стоимость изготовления наружной и транзитной рекламы

В создании наружной рекламы затраты рекламодателя, как и в случае с прессой, распадаются на 2 составляющие – на стоимость собственно креативной части (плакат, макет объявления или рекламной конструкции) и стоимость её носителя или монтажа рекламной конструкции.

Стоимость изготовления рекламных материалов для размещения на уличных щитах также зависит от технологии производства: в зависимости от заказанного тиража, методов аппликации, сроков изготовления и др.

2.2.5 Расценки на создание рекламной полиграфической продукции

Все расходы по созданию рекламной полиграфической продукции можно разделить на 3 части:

• креативные работы по разработке рекламной продукции

• допечатная подготовка (pre-print)

• собственно печать (тиражирование)

Соответственно следует разделить и систему ценообразования. Все креативные работы делятся на:

• Работы по созданию документации (визитки, бланки, приглашения, удостоверения, свидетельства и т.д.)

• Работы по созданию рекламной, торгово-рекламной и рекламно-сувенирной продукции (плакаты, ярлыки, ценники, этикетки, календари, открытки и др.).

Цены на полиграфическую рекламную продукцию определяются в значительной мере величиной заказываемого тиража рекламных материалов, их цветностью, качеством основы, на которой печатается реклама, сложностью печати и покрытия полиграфической продукции.

3. Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении

3.1 Основные системы продаж рекламы на телевидении

В настоящее время можно выделить три основных формы реализации рекламного пространства на телевидении:

• Продажа по минутному прайс-листу;

• Продажа по рейтингам;

• Продажа по специальным рекламным блокам.

При этом следует учитывать, что наиболее разнообразные и прогрессивные формы продаж применяются именно на крупнейших телеканалах, в большинстве же региональные телекомпании (и некоторые столичные дециметровые телеканалы) работают либо только по прайс-листам, либо по «индивидуальным договорённостям», между рекламодателем и телеканалом.

3.2 Продажа по минутным прайс-листам

Данная система является наиболее традиционной и относительно простой. Суть её заключается в том, что рекламодатель выбирает конкретные эфирные события – рекламные блоки в отдельных программах или в межпрограммном пространстве – на которые на каждом телеканале установлена стоимость размещения рекламы и далее пропорционально продолжительности каждого ролика рассчитывается стоимость его размещения.

А) Общая характеристика системы ценообразования при продаже рекламного пространства телеканалов по минутным прайс-листам

Первоначально определяется уровень расценок. В настоящее время они обычно устанавливаются в соответствии с имеющимися рейтингами зрительской аудитории (prime time). На региональных телеканалах расценки на порядок ниже. Особую роль на современном телевидении играют активно применяемые наценки и скидки.

Б) Наценки

Чаще всего наценки, упоминаемые в прайс-листах при размещении бывают двух типов:

1. за позиционирование рекламного ролика в рекламном блоке. Позиционирование предполагает размещение рекламного спота на 1-й или последней позиции в рекламном блоке, что обходится рекламодеталю обычно в 10-15% наценки к тарифу.

2. сезонные наценки на размещение телевизионной рекламы – явление относительно новое, поскольку наценки обычно возникают, когда спрос значительно превышает предложение.

Особое место занимают наценки за рекламирование в одном рекламном ролике брендов различных рекламодателей.

В) Скидки бывают:

1. агентские

2. объёмные

3. пакетные

4. за размещение в межпрограммном пространстве

5. за размещение вне прайм-тайм

6. сезонные

7. по венчурным договорам

8. по супер комиссии

9. индивидуальные