- •Содержание
- •1.Теоретические основы ценообразования
- •2. Особенности ценообразования в различных сегментах рекламного рынка
- •3. Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении
- •4. Ценообразование при размещении рекламы на радио, в прессе и наружной рекламе
- •5. Контрольные вопросы
- •1. Теоретические основы ценообразования
- •Ценообразование на основе издержек
- •Ценообразование, основанное на конкуренции
- •Ценообразование, ориентированное на маркетинг
- •1.4 Ценообразование при бумах и спадах
- •1.4.1 Установление цен во время спада
- •1.4.2 Ценообразование во время бума
- •2. Особенности ценообразования в различных сегментах рекламного рынка
- •2.1. Ценообразование в области организации рекламной деятельности
- •2.1.1 Основные ценовые сегменты на рекламном рынке
- •2.1.2 Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний
- •Консультационные услуги
- •Разработка рекламной стратегии в рамках отдельной рекламной кампании
- •2.2 Формирование цен на рекламную продукцию
- •Расценки на изготовление телерекламы
- •2.2.2 Расценки на изготовление спотов для радиорекламы
- •2.2.3 Расценки на создание газетно-журнальной рекламы
- •2.2.4 Стоимость изготовления наружной и транзитной рекламы
- •2.2.5 Расценки на создание рекламной полиграфической продукции
- •3. Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении
- •3.1 Основные системы продаж рекламы на телевидении
- •3.2 Продажа по минутным прайс-листам
- •3.3 Система продаж рекламы по тв рейтингу.
- •3.4 Продажа по специальным рекламным блокам
- •3.5 Цены на особые формы размещения рекламы на телевидении
- •4. Ценообразование при размещении рекламы на радио, в прессе и наружной рекламе
- •Ценообразование при размещении радиорекламы
- •4.1.1. Специфика ценообразования на радиорекламном рынке
- •Литература
2. Особенности ценообразования в различных сегментах рекламного рынка
2.1. Ценообразование в области организации рекламной деятельности
2.1.1 Основные ценовые сегменты на рекламном рынке
Принципы формирования цен на рекламную продукцию и услуги применяются самые разные. Это зависит от очень многих факторов – от сегмента деятельности на данном рынке, от вида предлагаемых товаров, от статуса продавца, от региона и т.д.
Можно выделить следующие виды рекламной продукции и услуг, в рамках которых существуют общие подходы к ценообразованию:
Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний.
Консультационные услуги на рекламном рынке.
Разработка рекламной стратегии.
Производство рекламной продукции, включая креативную составляющую.
Изготовление (технический аспект), тиражирование, монтаж рекламной продукции.
Купля-продажа рекламного пространства – теле- и радиоэфира, площадей в газетах, журналах- и на носителях наружной рекламы и т.д.
Услуги посредников при покупке и продаже рекламного пространства: при размещении рекламной продукции в средствах её распространения услуги медиабайеров, включая медиапланирование и медиабоинг, при продаже рекламного пространства от имени и по поручению медиаканала – услуги медиаселлеров.
На основании видов деятельности эти сегменты могут быть разделены на следующие группы: организация рекламной деятельности, производство рекламной продукции, и размещение рекламы в средствах её распространения.
2.1.2 Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний
Данный вид продукции имеет фиксированную цену. Имеется несколько типов информационно-аналитических материалов, получаемых в результате проведения различных исследований, осуществляемых маркетинговыми компаниями:
А) это стандартный вариант предоставления уже имеющейся информации, например, в виде базы данных или отчёта за определённый период времени.
Б) вариант предоставления уже имеющейся информации по индивидуальному заказу клиента, обычно представляющей некую «выжимку» из тех же баз данных или отчётов, например, информация по конкретной целевой аудитории, по отдельной группе рекламируемых товаров и услуг, набору телеканалов и радиостанций. К данному варианту прибегают в основном средние и мелкие субъекты рекламного рынка.
В) стандартные исследования по индивидуальному заказу конкретного клиента, получаемые при проведении конкретных исследовательских мероприятий, например, фокус групп, анкетирования, телефонных опросов и т.д.
Г) специальные комплексные маркетинговые исследования по индивидуальному заказу клиента.
Консультационные услуги
Консалтинг на отечественном рекламном рынке развит достаточно слабо. Роль консультантов могут выполнять несколько категорий субъектов:
во-первых, независимые специализированные консалтинговые структуры; во-вторых, маркетинговые компании, занимающиеся исследованиями, связанными с рекламной деятельностью; в-третьих, рекламные агентства, в которых имеются соответствующие структурные подразделения и специалисты; в-четвёртых, независимые специалисты.