1. Реклама на ТВ: специфика, особенности, преимущества и недостатки.

Тв относится к электронным средствам инфо и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Р. на тв имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Р. на тв относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, кот. практически мгновенно воспринимается зрителем. очень эффективным способ влияния на потребителя .«+»передача инфо на тв вкл-т в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. =>воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность твР. по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телеР. имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя. Телеауд-я отличается массовостью.Доминирующая роль в СМИ

Рос-ое ТВ недостаточно таргетировано. Вычленение ауд-ии за счет специфики переждачи. Стоимость размещения ТВ рекламы зависит от:1)ее вида: прямая, спонсорство,продукт плэйсмент2)популярности канала, передачи, времени3)географ. Охвата

цены на спонсорство и продукт плэйсмент рас-ся отдельно, прямая- фиксирована

методы раз-я Р.на ТВ:1)фиксированная (покупка опред-го кол-ва времени)2)Разм-е по рейтингам (GRP) охват опред-ой территории

преимущества теле рекл: - одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюд-ся в движении=> вовлекает зрителя; - мгновенность передачи=> контроkь момент получения обращения; - возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; - личностный характер обращения,; - огромная аудитория. - имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов; - может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу; - люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером); - сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности; - записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени; - телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Теле рекл.недостатки: - телер. кратковременна и эпизодична. Если теле рекл. не угадала режим дня потенц-ого покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут. - краткость теле рекл. не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров. - главная причина ограничения теле рекл. высокая стоимость. - ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей; Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.

2. Классификации ТВ – рекламы.

Важно д/эффекта выстроить сюжет.3 вида сюжета: 1) драматич.(наши дни, современ-к, делится проблемой)2) историч-й(воссозданные интерьеры)3)поэтический

2 осн. Приема выстраивания сюжета: 1) 1 чел-к за кадром2) совет пострадавшему

Образ- 3 слоя: 1) формальный2) изобразительный 3) внутрен. Психологич.

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности: 1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация; 2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни; 3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им. Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

3. Виды рекламы на ТВ.

Рос-ое ТВ недостаточно таргетировано. Вычленение ауд-ии за счет специфики переждачи. Стоимость размещения ТВ рекламы зависит от:1)ее вида: прямая, спонсорство,продукт плэйсмент2)популярности канала, передачи, времени3)географ. Охвата. Цены на спонсорство и продукт плэйсмент рас-ся отдельно, прямая- фиксирована

Фромкин выделяет 4 вида ТВ рекл.: 1) объявление2)плакат3)сюжет(клип)4)рекл. Тематич. Передача

Виды телерекламы:1)прямая реклама на ТВ - ролики в рекламных блоках 2)спонсорство - ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа3) product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма

Фиксированное размещение наиболее распространена на нашем тв сегодня. рекламодатель покупает у тв канала рекламное время, кот. выступает в качестве товара, кот. торгует телевизионный канал. Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время. Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Д/того, чтобы сделать правильный выбор необходима обширная инфо о поведении теле-ой аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные. Размещение по рейтингам <размещение по GRP>. сложная технология размещения ТВ рекламы.Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою ЦА и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.

4. Понятие кадра и ракурса на ТВ.

Кадр изображ-е части пространства, закл. В рамку экрана, видимое в данный момент. Часть фильма или передачи, снятую однимвзглядом камеры, во время непрерывной работы камеры.

Ракурс киносъёмки — изображение объекта с различных точек зрения как неподвижной, так и движущейся кинокамерой. Активный приём операторского искусства, используемый для построения изобразительно-монтажной композиции фильма. Даёт возможность всесторонне показывать действие, событие, явление, а также мимику, жесты и движения человека, создавать монтажные метафоры, как бы совмещать точку съёмки оператора с точкой зрения персонажа и др

25-й кадр (сублиминальная реклама, англ. Subliminal message) — вымышленная методика воздействия на сознание и подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров. Автор метода Джеймс Вайкери признал, что эксперименты, подтверждающие воздействие, были сфабрикованы. Несмотря на это, использование сублиминальной рекламы запрещено в ряде стран.

5. Понятие плана на ТВ. Виды планов.

План – масштабное изображение, содержащееся в кадре, или степень крупности изображаемой фигуры, предмета. Зависит от дистанции между камерой и снимаемой фигурой, а также от фокусного расстояния камер.

Виды:

Общий

Средний

Крупный

Наиболее точное деление на 6 видов:

Дальний (человек и окружающая его обстановка)

Общий (чел-к во весь рост)

Средний (чел-к до колен)

Поясной

Крупный (голова)

Макроплан (деталь)

6. Понятие монтажа на ТВ. Виды монтажа.

Монтаж – расстановка кадров в определенном порядке.

В н. 20 в. Братья Люмьер сняли фильм «Прибытие поезда» - снимали одним планом, в одном ракурсе, с одной точки. Первые 10-15 лет фильмы так и снимались. Основы образного кино были заложены Д.Гриффитом. («Рождение нации», 1915, «Нетерпимость», 1916, «Сломанные побеги@? 1919). Осмысление монтажа произойдет при Эйзенштейне. Вклад внесли Кулешов, Пудовкин, Довженко, Ромм.

Виды:

Технический:

Чисто механический процесс, когда куски киноленты нужно соединить друг с другом. Место соединения двух кадров наз-ся «склейка». Существует линейный и нелинейный (компьютерный) монтаж.

Конструктивный:

Процесс осмысленного соединения кадров. Цель: верно воспроизвести на экране движения. Кадры должны чередоваться в логическом порядке. Каждый кадр должен быть такой длинны, чтобы зритель сумел понять его содержимое.

Художественный:

Процесс соединения кадров, позволяющий говорить об образной связи кадров, об их творческом взаимодействии.

Параллельный:

Одно из важных кинематографический средств ведения драматургически напряженного повествования, показывая как бы врезанное один в другой кадры, снятые в разных местах и в разное время. При этом можно добиться отчетливого ощущения одновременности 2-х различных действий и тем самым выявить их взаимосвязь.

Ассоциативный монтаж – разновидность параллельного использования для выявления внутренних субъективных связей.

7. Понятие ТВ – сценария. Литературный и режиссерский сценарии.

Сценарий – литературно-драматическое произведение, написанное как основа для постановки кино или телефильма, рекламного ролика.

Литер. сценарий – текст, который служит основой для режиссерских сценариев.

Может быть представлен в виде пьесы, текста. Направлен на описание человека.

Режиссерский сценарий – более подробная раскадровка литературного сценария. Составляется в виде таблицы, в которой есть элементы: номер кадра, хронометраж, картинка, объект, крупность (план), действие (телетекст), звук, реквизиты и примечания.

8. Виды ТВ - сценариев.

9. Структура создания сценария. Элементы драматического действа.

Сценарий строится по основам сценарной драматургии

идея, тема

тема-проблема, поставленная жизнью и побуждающая автора к творчеству.

Тема-идея, еще не высказанная

Идея-решение какого-либо вопроса определенной темы.

Процесс создания произведения раскрывает и решение темы и ее трансформацию в идею.

Идеи: главные\побочные, ложные\правильные

Действие-единственная форма развертывания темы, подтверждении я идеи самым наглядным, естеств. образом, а не схемами.

Конфликт-высшая ступень проявления драм. противореч. Может развиваться как внутр так и внешн, чтобы развернуть конфликт нужен сюжет

Сюжет-всякого рода связи, взаимоотн между лицами, взятые в их развитии.

Раскрыть человека можно только , когда он совершает поступок. В драм. поступок-событие. Цепь событий-фабула

Ст-ра

пролог(вступление)

экспозиция (изобр обст-в действия и взаимоотнош между персонажами в том виде,

в каком они сложились к началу действия)

завязка (момент выявления исходн. противореч пьесы)

действие (его развитие, нарастание напряженности)

кульминация(высшая точка борьбы)

катастрофа или перелом (крушение героя)

развязка (оконч решениие противоречий) 3 формы: противор. Остаютя неразрешенными, примирение противореч, снятие противореч.

В сценарии должен быть гл герой и антигерой(иногда обязательства жизни)

Сценарий-литер-драм произведение, написан как основа для постановки в к ино или телефильма, рекламного ролика.

Литературный сценарий- текст,кот служит основой для режиссерск сценария. М ожжет быть представлен в виде пьесы, текста.

Режиссерский – более подробная раскадровка литер. Сцен. Состоит в виде таблицы (№ кадра, хрономе траж, картинка, объект, крупность, действие, реквизиты)

10. IPTV- специфика, особенности, виды.

Технология IPTV (англ. Internet Protocol Television) (IP-TV, IP-телевидение) — цифровое интерактивное телевидение в сетях передачи данных по протоколу IP, новое поколение телевидения.

Доставка контента до клиентского оборудования осуществляется поверх IP-сети оператора.

Главным достоинством IPTV является интерактивность видеоуслуг и наличие широкого набора дополнительных сервисов (Video on Demand (VoD), TVoIP, Time Shifted TV, Network Personal Video Recorder, Electronic Program Guide, Near Video on Demand). Возможности протокола IP позволяют предоставлять не только видеоуслуги, но и гораздо более широкий пакет услуг, в том числе интерактивных и интегрированных.

Помимо основных IPTV может включать в базовый пакет услуг ряд дополнительных сервисов (Video Telephony, Voting, Information Portals) В IPTV есть возможность использовать для одного видеоряда двух и более каналов звукового сопровождения, например на русском и английском языках, сами каналы при этом полифонические.

Преимущество IPTV перед аналоговым кабельным ТВ:

Изображение и звук обычно качественнее, вплоть до HD-разрешения и 5.1-канального аудио

Интерактивность (возможность просмотреть, например, справку по фильму)

Сервисные возможности timeshift и video-on-demand

11. Реклама на радио: специфика, особенности, преимущества и недостатки.

Преимущества: дешевизна, большой охват аудитории, Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы, Радиореклама является средством немедленного действия, Радио обычно не воспринимается как раздражитель

Недостатки: За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию,Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.

РР может быть прямой(позволяет открытым текстом сказать все, что вы хотите донести до аудитории) и непрямой (сложный рекл инструмент. Маркет цели достиг путем выраб у слушателей доверии т отношения к бренду, опред ассоц, привязанности и лояльности)

Радиореклама имеет свои особенности:

Для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные.

Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание.

Скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. В рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5 раз.

Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.

Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где.

12. Классификация  рекламы на радио.

1) объявление (инф рекл)- текстовое объявл-ие, зачитываемое в эфире или записанное в студии инфор хар-ра

2) аудиоролик (аудиоспо т) – реглам ен тир инф-я со сценарным сюжетом, актерской игром, муз-ным и шумовым сопровождением (15-60 сек) виды:инф, музык, инф-музык, игровые, имиджевые

3)радиофильм - развернут радиоролики, имеющие большую продолжит и подробно рассказывающие о рекл продукте\услуге

4) радиовыступление-прямые обращения предс-лей фирмы рекламодателя к радиослуш-лям с соответсвт предложением или разъяснением

5)радиобеседа (схожа с 4) могу т пр инимать участие ж-ты и спец- ты в той области, где работает рекламодат. Аналитический жанр. Ближе по хар-ру радиоинтервью рекл хар-ра.

6) проблемная передача, схожа с беседой. Иногда с обратной связью. Сложность – чтобы не выглядела рекламой

7) радиорепортаж – репор таж с к-л мероприятия , содерж прямую или косв рекламу.

8) радиопозывные – оригин музык фрагмент, сопр всю рекламн деятельность конкр рекламодат. Самостоятельно использ редко

9) рекламн песни – спец написанное музык произвед рекл сожержания, либо адаптация уже и меющ песен к потребностям конкретн рекл камп.

10) коммерч программа- спец созд программа, в рамках которой рекламодат могут раз мещать значит V рекламн информ

11) спонсорство. На различн радиостанц сущ-ют спонсорские пакеты, начиная от простого упоминанияимени спонсора и заканчивая пакетами ген с понсора, вклю большое кол-во позиций всевозможн рекламных позиций. Сп-во отлич повышен вниманием у ауд, т.к. подается как инф материал и вызывает доверие у слуш-лей. Ст-сть выше чем у обычн радоиролика.

13. Технология производства радиорекламы.

1. уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего уровня образования социального слоя, для которого он предназначен.

2. сообщение не должно требовать усилии для запоминания/понимания текста

3. слушатель должен понять сообщение за 6-8 секунд.

4. объявление должно включать воображение слушателей

5. реклама товара должна сопровождаться запоминающимся джинглом.

6. рекламная идея должна быть лаконично и ясно выражена

7. реклама должна сразу заинтересовать слушателей

8. эффективно водите в рекламное объявление известных людей.

9. используйте Прайм-тайм.

10. если одновременно идет реклама по ТВ, используйте те же позывные, мелодии и тексты.

11. радиорекламу нельзя оценивать по написанному тексту, ее надо прослушивать

12. объявление должно соответствовать контексту передачи, в которое оно включено.

13. продолжительность сюжет не должна превышать 60-80 секунд, иначе слушатель не дослушает его до конца.

Наиболее эффективными программами для включения рекламы, являются программы содержащие важную и полезную информацию. Например сигналы точного времени, сводка погоды.

14. Программы монтажа на радио.

15. Виды монтажа на радио.

16. Специфика рекламных радиосценариев.

17. Понятие «веб-сайт»: функции, назначение.

Сайт-это объединенное под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) в компьютерной сети совокупность документов частного лица. Все сайты в совокупности составляют всемирную паутину. Для прямого доступа пользователей к сайтам на серверах был разработан протокол HTTP. В интернете одному веб-сайту соответствует одно доменное имя, которое служит для адресации узлов сети Интернет и расположенных на них сетевых ресурсах. По доменным именам сайты идентифицируются в глобальной сети.

Нескольким доменными именами пользуются крупные сайты/порталы.

Нередки случаи выделения доменных имен для разных стран. Объединение нескольких сайтов под одним доменным именем характерно для бесплатных объявлений. Аппаратные серверы для хранения веб-сайтов называются веб-серверами. Сама услуга хранения называется веб-хостинг.

Серверы для хранения одного сайта называются выделенными. Один и тот же сайт может быть доступен по разным адресам и храниться на разных серверах. Копия оригинального сайта называется «вето».

Существует офф-лайновая версия сайта- это копия сайта, которая может быть просмотрена на любом компьютере без подключения к Сети.

Функции сайта:

сайт, как рекламная площадка

сайт, как средство размещение информации о товарах и услугах.

сайт, как информационный корпоративный ресурс

сайт, как средство продвижения нового брэнда

сайт, как средство продвижения нового брэнда.

сайт, как средство поиска новых контактов

сайт, как средство получения заказов.

сайт, как инструмент сбора постоянной аудитории

сайт, как инструмент проведения маркетинговых акций.

18. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.

Интернет-реклама-это информация распространяемая с использованием средств в Интернет. Такая инфо обычно адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования. Реклама направлена на формирования интереса к объекту рекламирования и его продвижения на рынке.

Преимущества:

Цены на рекламу минимальны, себестоимость невелика, охват аудитории огромен. Рез-ты возд-я видня сразу.

Хар-ки рекламы в Инт.

-доступность

-всеохватность

-интерактивность

-пост.рост Инт.аудитории

-таргетинг (ориентация на опред. ЦА по критериям

география

время суток и день недели

по предпочтениям пользователей).

Для фокусировки могут использоваться др.критерии: пол, возраст и др.

-оперативность

-низкая стоимость

К особенностям Инт-рекламы можно отнести: возможность выбора пользователем интересующих его сообщений, а также добровольный отказ от нежелательной информации, следствием чего становится ненасильственность Инт.рекл. возм-ти Инт.рекл. позволяют потребителям получить общие сведения о товаре.

19. Виды рекламы в Интернете.

В зависимости от типа размещения можно выделить:

1. Медийная реклама – вид размещения рекламы на сайтах. Представляющих собой площадку, по многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Под медийной понимается баннерная реклама. Жанровая палитра медийновй рекламы разнообразна. Медийная реклама отличается от традиционных способах продвижения и в этом ее преимущество. Использование комплексных средств: флэш-анимации, видеороликов и мультимедийных баннеров позволяет подробно продемонстрировать дост-ва товара.

К осн. видам медийной рекламы относят:

- формат флэш

- видеоролики

- интерактивные игры

- промо-сайты товаров и услуг

Баннер-графическое изображение, располаг.на странице веб-издателя и имеющий гиперссылку на сервер рекламодателя.

Технология shock-wave-flash хорошо подходит для создания интерактивных баннеров. Флэш может работать на только с видами графики, но исп-ть разл.степ. прозрачности, исп-ть разные виды меню и эл-ты контроля. Они могут содержать ссылку на несколько страниц одновременно, работать со звуком, есть возм-ть быстро менять содержание баннера.

Недостатки: высокие требования к производительности комп-ров, отсутствие законов, регламентирующих эту технологию.

2. Контекстная реклама-это вид размещения рекламы в интернете, в основе которого лежит принцип соответствия содержания реклм.носителя контексту, т.е. содержанию Инт.-старницы. Конт. Реклама действует избирательна и показыв.лишь тем посетителям, которые являются потенциальными покупателями. Это позволяет говорить об эффективности данного вида рекламы. Имеет форму поисковой рекламы.

Преим-ва:

-широкий охват

-получение рез-ов в день запуска кампании

-возм-ть применения любых запросов

-оплата не за показ объявл-я, а за кол-во кликов на него.

-возм-ть управления бюджетом комп.в онлайн режиме.

-гибкие настройки

-детальный отчет о проходящей рекл.кампании.

Виды Конт.рекламы:

поисковая

тематическая (принцип работы-с-ма автоматически анализирует тему, которой посвящена страница сайта и с использованием сложных аналитических методов определяет тему сайта). 3 основных сис-мы, позволяющие размещать такую рекламу:

- Яндекс-директ

- Google Adwards

- Бегун

Мини-сайт - одна или несколько html-страниц. Посвящ. маркетинговой акции, товару/услуге.

коллаж- разн-ть мини-сайтов, при которой инфо рекламодателя располаг. н, е обособленно на отд.старнице, а явля-ся фрагментом одной или неск.сраниц, вписываясь в контент сайта.

Другие виды Инт-рекламы:

1) Электронная почта

2) Конференции: юз-нет, веб-конференции

Юз-нет-компьютерная сеть, использ.для общения и обмена файлами. Состоит из ньюз-групп, в которые пользователи могут посылать сообщения.

Веб-конференции - похожи на юз-нет, но есть отличия. Робот использующий вуб-интерфейс и не размещающий централизованно на новостных серверах, а размещ. на новостных серверах. Поиск необходимо начинать, используя веб-сайты, относящиеся к той или иной теме.

3) Доски объявлений.

20. Интернет – телевидение: новейшие технологии.

В современном динамичном мире особенно остро стоит вопрос получения информации в любой обстановке, с помощью доступных и удобных устройств. Решением этой задачи в перспективе видится мобильное ТВ. Рынок подобных услуг находится на этапе становления- операторы пробуют разные технологии, варианты оплаты, способы работы.

С точки зрения пользователя мобильное ТВ- это разновидность цифрового телевизионного сигнала, транслируемого на любое портативное перемещаемое устройство( моб. телефон, плеер, навигатор, КПК и др).

Для доставки контента на мобильный тел. Используется GPRS соединение или 3G.

GPRS-надстройка над технологией мобильной связи GSM, предполагающая тарификацию и иной учет по объему переданной/полученной инфо., а не времени.

ТВ, транслирующееся через GPRS, позволяет в реальном времени просматривать как каналы эфирного ТВ, так и видеоролики из предоставляемой оператором либо контент- провайдером медиатеки. Поддержка GPRS работает практически повсеместно. Однако, эксперты уверены, что даже обширный охват не сможет обеспечить этой концепции будущего, т.к. пропускная способность технически не подходит для моб. вещания.

Минусы:

-Даже при отличном уровне связи не позволяет транслировать более 10 кадров в секунду.

-Высокая стоимость услуги для конечного пользователя( это ежемесячная абонентская плата + GPRS-трафик).

Сети 3G обеспечивают гораздо лучшее качество голосовой связи, делают высокоскоростной обмен видео- и аудиофайлами, проведение видеоконференций, качественный мобильный Интернет и настоящее моб. ТВ.

3G-ТВ – совокупность решений для мобильного ТВ, базирующаяся на сетях третьего поколения.

Выбор технологического стандарта вещания:

В Европе операторы отдают предпочтение стандарту DVB-Н – технология моб. вещания, разработанная спец. для передачи цифрового видеосигнала на мобильные устройства(с ноября 2004).

T-DMB – в основном используется корейскими Samsung и LG. Строится на основе уже существующих сетей цифрового радиовещания, а след. является вполне рентабельной. Но российские операторы предпочитают европейский стандарт. Nokia и отечественные контент-компании заключили более 50 соглашений, по мере их реализации стандарт будет «затачиваться» под технические особенности налаживающихся в России 3G.

Устройств, способных принимать ТВ сигнал в данный момент не так уж много, и подтолкнуть людей к их покупке достаточно сложно. Т.к. : более половины при выборе модели смотрят на дизайн, 42% на удобство навигации (меню), 37% обращают внимание на наличие камеры, 28% на продолжительность работы аккамулятора, 24% на качество звука и только 7% на использование доп. услуг, в том числе и моб. ТВ.

2006г. Шани Оргад проанализировал большой объем контента мобильного ТВ, и сделал выводы относительно будущего этой услуги:

-Хронометраж передач сократится, а новости будут более концентрированными

-Появится большое ко-во конкурсов, викторин, благодаря обратной связи.

-Пользователи смогут создавать и отправлять свои видеосюжеты телекомпаниям(судя по популярности YouTube).

-Из-за малого размера экрана будет увеличиваться доля «говорящих голов» и крупных планов, соответственно, исчезнут общие планы.

-Компании начнут массовое производство коротких, но цельных кусочков контента, так называемые ТВ-снеки, а так же «мобизоды»-фильмы и шоу.

-Прайм-тайм будет характерен не только для утра и позднего вечера, но и для середины дня.

Онлайн-ТВ.

Согласно данным компании Move Networks, каждые 24 часа в Сети появляется более 100 тыс. новых абонентов, планирующих посмотреть онлайновое видео. Предполаг., что к 2011г. рынок интернет-ТВ достигнет уровень 26,3 млрд $. Билл Гейтс явл. одним из идеологов онлайн-ТВ. Компания Майкрософт разработала программное обеспечение, позволяющее прервать обычный домашний компьютер в мультимедийный центр. Сегодня во всем мире растет объем мультимедийного контента.

Онлайн-ТВ- модель распр. видеоконтента, как для потребителя, так т для производителя. Основной принцип в том, что любой держатель прав имеет полноценную возможность разместить свой видеоматериал в сети. Издателем может стать как теле- и кинокомпания, так и любитель.

Плюсы:

- Наличие обратной связи.

-По мнению Б. Гейтса, благодаря открытым стандартам онлайн-ТВ и далее будет развиваться неотрывно от самой идеи Интернета.

-Оно не привязано к телевизору.

-Услуги онлайн-ТВ доступны везде, где существует доступ в сеть.

-Дает правообладателям контента беспрецедентную свободу в поиске зрителя и в то же время позволяет улучшить анализ предпочтения зрителей.

Методы передачи видео-контента(broadcatching и streaming):

Broadcatching- это автоматическая загрузка информационного контента с фильтрацией по ключевым словам в формате RSS. Первое практическое применение broadcatching было опубликовано в 2004г. для рассылки радионовостей.

Сегодня наиб. популярный вид использования broadcatching заключается в применении BitTorrent-клиентов для автоматической загрузки и передачи эпизодов кабельного ТВ при помощи пиринговых сетей. Самым известным сервисом онлайн-ТВ является проект «Joost». Сервер передает данные только части клиентов, остальные пользователи получают их по эстафете от клиентов 1-го круга.

Streaming- это технология сжатия и буферизации данных, кот. позволяют передавать медиа-контент в реальном времени через Интернет. Сегодня самым популярным применением данной технологии стало потоковое видео. С его помощью можно устраивать совместное обучение, корпоративные видео-конференции и презентации.

2 способа передачи потокового видео по Интернету:

1.Последовательная передача в реальном времени. Видео постепенно загружается на жесткий диск. Посмотреть загруженное видео можно только по мере его закачивания. Нет возможности переходить от одного эпизода к другому во время воспроизведения, поэтому послед. передача применяется для трансляции коротких клипов.

2.Передача видео в реальном времени. Требуется спец. потоковый сервер, именно там хранится видео-файл. Пользователь может начать просмотр видео с любого момента не дожидаясь пока закачается весь файл. Это способ удобен для трансляции файлов большой длины. Не нужно устанавливать спец. сервис, можно обойтись стандартным проигрывателем.

21. Интернет – радио: структура создания радиостанции в Интернете.

Влияние информационных технологий на современное телевидение.

Структурные изменения, общие для всех современных СМИ, основываются на нескольких технологических процессах:

1.Дигитализация – цифровизация – перевод содержания СМИ во всех его формах (а именно текстовое, графическое, звуковое) в цифровой формат, понятный для современных компов.

2.Конвергенция – в системе масс-медиа проявляется сразу в нескольких уровнях: технологическом (аудио, видео, текстовая инфо транслируется на единый носитель); современные носители все чаще оснащаются экранами

На содержательном уровне конвергенция включает в себя возможность просмотреть с экрана доп текст по теме, онлайн дополняется аудиодоржками и краткими видеосюжетами.

Конвергенция на профессиональном уровне: журналисты должны обладать универсальностью и уметь работать с любым типом инфо.

1.Интерактивность

2.Мультимедийность – логическое следствие конвергенции – одновременное использование разл форм предоставления инфо и ее обработки в едином объекте – контейнере

3.Глобализация – отсутствие границ

4.Гипертекстуальность – система связи между отдельными документами с помощью встроенных в текст гиперссылок

22. Классификация веб-сайтов.

По доступности сервисов:

-открытые (сервис доступен для посетителей)

-полуоткрытые (для доступа необходима бесплатная регистрация)

-закрытые (служебные) (для узкого круга людей, доступ через приглашения)

По структуре:

-статические (все содержимое заранее подготавливается, пользователю даются файлы в том виде, в котором хранятся на сервере)

-динамические (содержимое генерируется специальными программами на основе др данных из др источника)

По объему аудитории:

-внешние (доступ любому пользователю)

-локальные (доступны в пределах локальной сети: корпоративные сайты орг-ции; сайты частных лиц локальной сети)

По характеру предоставляемой инфо, ее объему, категориям решаемых задач:

-Интернет-представительства владельцев бизнеса (торговли и услуги, не всегда связано напрямую с И)

-сайт-визитка (содержит общие данные о владельце сайта: вид деят-ти, история, прайс-лист)

-представительский сайт (это сайт-визитка, но с расширенной функциональностью: подробное описание услуг, портфолио)

-корпоративный сайт (отличается более полной инфо)

-каталог продукции (описание т\у, отзывы экспертов)

-Интернет-магазин

-промо-сайт (сайт конкретной ТМ или услуги; размещается инфо о конкурсах, викторинах)

-сайт-тест (Интернет-ресурс, на котором организовывают задания по разгадыванию логических загадок)

Информационные ресурсы: -тематический портал (исчерпывающая инфо)

-тематический сайт

-веб-сервис (решает конкр пользовательскую задачу, связ с Интернет: например поисковый, почтовый, блоговый сервисы; веб-форумы, фотохостинг, видеоархив, доска объявлений, каталог сайтов)

По отношению к посетителю:

-вовлекающие сайты

-безразличные к посетителю

23. Сайт как рекламная площадка.

Сайт – в компьютерной сети объединенная под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность документов частного лица/организации. Все сайты – всемирная паутина.

Д/прямого доступа польз-лей к сайтам на серверах был разработан протокол http. В Инете доступны wap-сайты д/моб-х телефонов.

Одному Web-сайту соответствует одно доменное имя, к-рое служит для адресации узлов сети Инет и расположенных на них сетевых ресурсах (Web-сайты). По доменным именам сайты идентифицируются в глобальной сети. Неск-ко доменов исп-т крупные сайты (Web-порталы), чтобы логически отделить разные виды предоставляемых услуг (mail.google.com, maps.google.com) Нередки случаи выделения отдельных доменов д/разных стран. Объед-ние нескольких сайтов под одним доменом хар-но для беспл-х объявлений.

Web-серверы - аппаратные серверы д/хранения web-сайтов.

Web—хостинг – услуга хранения Web-сайтов.

Выделенные серверы (dedicated) – серверы для хранения одного сайта.

Вето – копия оригинального сайта

Ранее каждый сайт хранился на собств-м сервере, но с ростом технич-х возм-й стало возм-м исп-е на одном комп-ре нескольких сайтов (виртуальный хостинг).

Один и тот же сайт м.б. доступен по разным адресам и храниться на разных серверах. Сущ-т офф-лайн версия сайта.

Группы сайтов в зав-ти от их назначения

-сайт как рекл-я площадка

-как ср-во размещения инфо о Т/У

-как инфо корпоративный ресурс

-как средство продвижения нового бренда

-как ср-во поиска новых контактов

-как ср-во получения заказов

-как инструмент сбора пост-й А

-как инструмент проведения марк-х акций

24. Контекстная реклама. Виды.

Контекстная реклама (КР) – вид И-рекламы, в основе которого лежит принцип соответствия содержаниярекламного носителя контексту, т.е. содежржанию И-страницы, на к-рой располагается рекламный материал.

Для определения соответствия рекламного материала странице используется принцип «ключевых слов». КР действует избирательно и показывается лишь тем посетителям, сфера интересов котороых полностью совпадает с тематикой рекламируемого Т/У. Имеет форму поисковой рекламы.

«+»:

-Широкий охват и привлечение ЦА в сети

-Получение результатов в день запуска рекламной кампании

-Возможность применения любых запросов

-Оплата не за показы объявления, а за переход на сайт

-Возможность онлайн-управления бюджетом компании

-Гибкие настройки временного, поведенческого и геотаргетингов

-Подробное исследование, детальный отчет проходящей рекламной кампании

Виды:

1.Поисковая – вид контекстной рекламы, при котором рекламное объявление отображается на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соотв-т сфере интересов пользователя, выраж. Через поисковой запрос

f:

- быстрое стимулирование продаж (прямая фокусировка по интересу;большинство запросов – транзиционные, т.е. пользоватиели с высокой вероятностью готовы стать покупателями; спрос на Т/У вырастает с начала рекл кампании; прирост спроса исч-т сразу после окончания кампании)

- создание спроса (исп-е косвенного таргетинга: выделение узкой группы потребителей некоторого множества Т/У; для создания еще не существующего спроса при вводе новых Т/У на рынок)

- нишевый брендинг (создание устойчивой ассоциации между некоторой товарной категорией и именем бренда)

2. Тематическая - вид контекстной рекламы, при котором рекл-й материал отображается на И-страницев соотв-ии с тематикой рекламного мат-ла по содержанию. Принцип работы – система автоматически анализирует содержание с каждой страницы сайта и, исп-я сложные аналитич-е методы, определяет тему, которой посвящена страница. Особ-ть – р-ма заведомо показывается пользователям, кот-е интересуются данной тематикой.

«+»: - в тематич-е рекл-е сети входят многие тысячи различных сайтов

- охватывает более широкую А, чем р-ма только в поисковых с-мах, т.к. ее видят польз-ли, кот-х интересует данная тематика

3 осн-е с-мы д/размещенмя такой р-мы: Yandex Direct, Google Adwords, Бегун

3. Поведенческая – вид Р, основанный на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность пос-лей И-сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы. Сферы интереса посетителя определяются исходя из предыдущих поисковых запросов, статистики переходов по ссылкам и рекл-м сообщениям, а также др. анонимных и разреш-х данных о браузере посетителя.

25. Медийная реклама. Виды.

Медийная реклама – р в Инете в виде рекламной площадки, аналогичной по многим признакам рекламе в печатных СМИ; баннерная р – размещаемое на разных ресурсах графическое изображение.

Много жанров. Составляющая имиджевой рекламы, служит д/создания нужного имиджа компании и д/привлечения новых посетителей на сайт.

Исп-е комплексных средств: флэш-анимация, видеоролики и мультимедийные баннеры.

Заказчик всегда может увидеть рез-т и эфф-ть РК на всех этапах без дополнит-х затрат, что позв-т гибко управлять ее процессом, менять стратегию, исп-ть геотаргетинг, регулировать кол-во показов конкр-му пользователю.

Осн. виды:

- баннеры (м.б. и флэш)

- видеоролики (схожие с телероликами)

- интерактивные игры

- промо-сайты Т/У

Баннер – графич изображение, рас полож-е на странице Web-издателя и имеющие гиперссылку на сервер рекламодателя.

Важная хар-ка – отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

Характеристики баннера:

- размер (468*60 – самый распр-й, 88*31 – кнопка, т.е. знак принадлежности к ассоциации/партнерству; 120*60; 100*100). Чем больше – тем лучше.

- анимация

- изображение

-цвет (синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом, зеленый на красном, красный на желтом, оранжевый на черном)

Популярны технологии, разработ-е комп. MacroMedia:

Shock wave flash (для создания интерактивных баннеров)

«+»: м. исп-ть разную степень прозрачности, сложные градиентные заливки, разные виды эл-в контроля и разнообразного меню.

Эл-ты могут реагировать на движение мыши, взаимодействие с пользователями можно программировать. Могут содержать ссылку сразу на несколько страниц, работать со звуком, динамически менять содержимое на баннере.

«-»: восокое требование к производительности компьютеров, отсутствие свода правил по регламентации этой технологии.3

26. Виды продвижения в Интернете.

Признаки медийной и контекстной рекламы в смежных областях:

1.Эл-я почта, «+»:

- есть практически у всех пользователей

- использ-е push-технологии (автоматическая доставка часто обновлеямых материалов: сопроводительной документации , справ-х руководств)

- дает возможность персонифицированного обращения

Сп-бы для продвижения:

Рассылки подписчикам

Новостные рассылки

Спам (несанкционир-я рассылка)

Индивид-е письма

Дискуссионные листы

2.Конференции:

Юз-нет – комп-я сеть, использ-я для общения и обмена файлами. Состоит из ньюз-групп, в которые польз-ли могут посылать сообщения. Сообщения хранятся в большом кол-ве серверов, котрорые обмениваются ими друг с другом. Формат сообщ-й оч похож e-mail. Действует по принципу «один для всех». С помощью приложения д/работы юз-нет польз-ль может подписаться на опред-ю конфер-ю.

Web-конф похожи на юз-нет, но отличие в том, что использ-ся web-интерфейс и не размещ-ся централизованно на новостных серверах, а размещаются на web-серверах. Поиск необходимо начинать с исполь-я Web-сайтов, имеющих отношение к той или иной теме.

3.Доски объявлений.

Сгруппированы по тематике. На них публикуют именно рекламу.

27. Закон о рекламе и Интернет.

28. Этические аспекты рекламы.

29. Медийно-контекстная реклама. Виды.

1) Текстовый блок – отфороматированный текст, содержащий рекл-е сообщение.

Как и баннер, размещается на сайте рекламодателя или в эл-письме и имеет гипер-ссылку на сайт рекламодателя

«+»:

- дешевле, чем баннер

- воспринимается как часть сайта

- загружается быстрее, чем баннер

- иожно увидеть при отключенной графике

«-»:

- трудно исп-ть для имиджевой р-мы

- показатель эфф-ти ниже, чем у баннеров

2) Байрик – минимизированная web-страница, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера

3) Вставка – растянутая на весь экран заставка рекламодателя, щелкнув по которой можно попасть на сайт

4) Мини-сайт – одна или несколько html-страниц, посвящ-х марк-й акции, Т/У. Это прямое личное письмо-обращение к посетителю, предлагающее ему решение достаточно узкой проблемы

5) Коллаж – разнов-ть мини –сайтов, где инфо рекламод-ля располагается не обособленно на отдельной странице, а яввл-ся фрагментом одной или нескольких страниц web-издателя, вписываясь в контент сайта.

24. Сайт как рекламная площадка

Сайт – в компьютерной сети объединенная под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность документов частного лица/организации. Все сайты – всемирная паутина.

Д/прямого доступа польз-лей к сайтам на серверах был разработан протокол http. В Инете доступны wap-сайты д/моб-х телефонов.

Одному Web-сайту соответствует одно доменное имя, к-рое служит для адресации узлов сети Инет и расположенных на них сетевых ресурсах (Web-сайты). По доменным именам сайты идентифицируются в глобальной сети. Неск-ко доменов исп-т крупные сайты (Web-порталы), чтобы логически отделить разные виды предоставляемых услуг (mail.google.com, maps.google.com) Нередки случаи выделения отдельных доменов д/разных стран. Объед-ние нескольких сайтов под одним доменом хар-но для беспл-х объявлений.

Web-серверы - аппаратные серверы д/хранения web-сайтов.

Web—хостинг – услуга хранения Web-сайтов.

Выделенные серверы (dedicated) – серверы для хранения одного сайта.

Вето – копия оригинального сайта

Ранее каждый сайт хранился на собств-м сервере, но с ростом технич-х возм-й стало возм-м исп-е на одном комп-ре нескольких сайтов (виртуальный хостинг).

Один и тот же сайт м.б. доступен по разным адресам и храниться на разных серверах. Сущ-т офф-лайн версия сайта.

Группы сайтов в зав-ти от их назначения

1. сайт как рекл-я площадка

2. как ср-во размещения инфо о Т/У

3. как инфо корпоративный ресурс

4. как средство продвижения нового бренда

5. как ср-во поиска новых контактов

6. как ср-во получения заказов

7. как инструмент сбора пост-й А

8. как инструмент проведения марк-х акций

25. Контекстная реклама

Контекстная реклама (КР) – вид И-рекламы, в основе которого лежит принцип соответствия содержаниярекламного носителя контексту, т.е. содежржанию И-страницы, на к-рой располагается рекламный материал.

Для определения соответствия рекламного материала странице используется принцип «ключевых слов». КР действует избирательно и показывается лишь тем посетителям, сфера интересов котороых полностью совпадает с тематикой рекламируемого Т/У. Имеет форму поисковой рекламы.

«+»:

1. Широкий охват и привлечение ЦА в сети

2. Получение результатов в день запуска рекламной кампании

3. Возможность применения любых запросов

4. Оплата не за показы объявления, а за переход на сайт

5. Возможность онлайн-управления бюджетом компании

6. Гибкие настройки временного, поведенческого и геотаргетингов

7. Подробное исследование, детальный отчет проходящей рекламной кампании

Виды:

1. Поисковая – вид контекстной рекламы, при котором рекламное объявление отображается на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соотв-т сфере интересов пользователя, выраж. Через поисковой запрос

f:

- быстрое стимулирование продаж (прямая фокусировка по интересу;большинство запросов – транзиционные, т.е. пользоватиели с высокой вероятностью готовы стать покупателями; спрос на Т/У вырастает с начала рекл кампании; прирост спроса исч-т сразу после окончания кампании)

- создание спроса (исп-е косвенного таргетинга: выделение узкой группы потребителей некоторого множества Т/У; для создания еще не существующего спроса при вводе новых Т/У на рынок)

- нишевый брендинг (создание устойчивой ассоциации между некоторой товарной категорией и именем бренда)

2. Тематическая - вид контекстной рекламы, при котором рекл-й материал отображается на И-страницев соотв-ии с тематикой рекламного мат-ла по содержанию. Принцип работы – система автоматически анализирует содержание с каждой страницы сайта и, исп-я сложные аналитич-е методы, определяет тему, которой посвящена страница. Особ-ть – р-ма заведомо показывается пользователям, кот-е интересуются данной тематикой.

«+»: - в тематич-е рекл-е сети входят многие тысячи различных сайтов

- охватывает более широкую А, чем р-ма только в поисковых с-мах, т.к. ее видят польз-ли, кот-х интересует данная тематика

3 осн-е с-мы д/размещенмя такой р-мы: Yandex Direct, Google Adwords, Бегун

3. Поведенческая – вид Р, основанный на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность пос-лей И-сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы. Сферы интереса посетителя определяются исходя из предыдущих поисковых запросов, статистики переходов по ссылкам и рекл-м сообщениям, а также др. анонимных и разреш-х данных о браузере посетителя.