Темпи приросту витрат на рекламу
за основними видами медіа у 2000–2002 рр., %
Вид медіа |
2000 |
2001 |
2002 |
Телебачення |
70 |
73 |
76 |
Преса |
14 |
13 |
11 |
Зовнішня реклама |
15 |
11 |
9 |
Радіореклама |
– |
5 |
4 |
Таблиця 3.5
Структура затрат на рекламу за основними видами медіа у 2000–2002 рр., %
Вид медіа |
2000 |
2001 |
2002 |
Телебачення |
69,6 |
71,6 |
75,9 |
Преса |
14,7 |
12,6 |
11,4 |
Зовнішня реклама |
5,0 |
11,3 |
8,8 |
Радіореклама |
… |
4,7 |
3,8 |
Усі медіа |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Рис. 3.3. Динаміка рекламних витрат на телебаченні
у 2000–2002 рр.
Таблиця 3.6.
Динаміка рекламних затрат на телебаченні
Місяць |
Витрати, ум.од. |
||
2000 |
2001 |
2002 |
|
Січень |
11 304 633 |
17 086 806 |
30 340459 |
Лютий |
13 480 545 |
20 023 280 |
42 608 782 |
Березень |
16 178 974 |
28 239 867 |
56 387 428 |
Квітень |
15 715 561 |
30 329 419 |
55 664 335 |
Травень |
17 692 675 |
34 925 664 |
58 753 452 |
Червень |
19 803 684 |
30 449 476 |
57 824 970 |
Липень |
14 007 246 |
24 840 821 |
45 282 234 |
Серпень |
12 843 010 |
22 842 166 |
45 936 475 |
Вересень |
18 669 878 |
35 166 982 |
69 291 416 |
Жовтень |
23 691 611 |
45 192 173 |
82 713 793 |
Листопад |
25 639 211 |
54 619 137 |
75 571 711 |
Грудень |
26 853 339 |
53 867 257 |
76 621 892 |
Усього за рік |
215 880 367 |
397 583 048 |
697 115 827 |
Рис. 3.4. Динаміка рекламних витрат в пресі у 2000–2002 рр.
Таблиця 3.7
Динаміка рекламних витрат у пресі
Місяць |
Витрати, ум.од. |
||
2000 рік |
2001 рік |
2002 рік |
|
Січень |
11 304 633 |
17 086 806 |
30 340459 |
Лютий |
13 480 545 |
20 023 280 |
42 608 782 |
Березень |
16 178 974 |
28 239 867 |
56 387 428 |
Квітень |
15 715 561 |
30 329 419 |
55 664 335 |
Травень |
17 692 675 |
34 925 664 |
58 753 452 |
Червень |
19 803 684 |
30 449 476 |
57 824 970 |
Липень |
14 007 246 |
24 840 821 |
45 282 234 |
Серпень |
12 843 010 |
22 842 166 |
45 936 475 |
Вересень |
18 669 878 |
35 166 982 |
69 291 416 |
Жовтень |
23 691 611 |
45 192 173 |
82 713 793 |
Листопад |
25 639 211 |
54 619 137 |
75 571 711 |
Грудень |
26 853 339 |
53 867 257 |
76 621 892 |
Усього за рік |
215 880 367 |
397 583 048 |
697 115 827 |
Рис. 3.5. Динаміка рекламних витрат у зовнішній рекламі
у 2000–2002 рр.
Самим «тихим» місяцем для рекламістів, як правило, є січень (через велику кількість всіляких свят). Ще одним «мінімальним піком» є серпень (період відпусток). Особливо явно виражене літнє затишшя реклами у пресі. Піки максимумів також характерні для всіх видів медіа. Найбільший розмір середньомісячних витрат припадає на грудень, трохи менший – на квітень–травень. Існує певна тенденція до згладжування сезонних піків активності рекламодавців. Особливо це характерно для зовнішньої реклами (рис.3.5).
Цікаві дані наводять у результаті експертного оцінювання Consulting Ukraine Group, DMB&В, Provid/BBDO, ADV/Partnership (табл. 3.8).
Таблиця 3.8
Динаміка рекламних витрат у зовнішній рекламі
Місяць |
Витрати, ум.од. |
||
2000 |
2001 |
2002 |
|
Січень |
3 386 181 |
4 497 958 |
5 233 380 |
Лютий |
3 217 667 |
4 160 168 |
5 599 009 |
Березень |
3 544 069 |
5 094 117 |
6 267 134 |
Квітень |
3 704 148 |
4 768 529 |
6 024 093 |
Травень |
3 896 619 |
5 008 739 |
6 385 032 |
Червень |
3 765 430 |
5 138 360 |
6 586 803 |
Липень |
4 021 812 |
5 257 843 |
6 864 388 |
Серпень |
4 085 216 |
5 435 352 |
6 747 231 |
Вересень |
4 249 923 |
5 528 619 |
7 383 114 |
Жовтень |
4 324 150 |
5 764 552 |
7 484 436 |
Листопад |
4 545 459 |
5 922 098 |
7 844 574 |
Грудень |
4 668 021 |
6 118 941 |
8 195 670 |
Усього за рік |
47 418 695 |
62 695 275 |
80 914 863 |
Рис. 3.6. Динаміка рекламних витрат на радіо
у 2000–2002 рр.
Таблиця 3.9.
Динаміка рекламних витрат на радіо
Місяць |
Витрати, ум.од. |
|
2001 |
2002 |
|
Січень |
1 098 889 |
1,45 |
Лютий |
2 032 202 |
1,975 |
Березень |
2 182 929 |
2,359 |
Квітень |
1 958 254 |
3,026 |
Травень |
2 360 379 |
3,155 |
Червень |
2 201 954 |
3,033 |
Липень |
2 039 544 |
2,581 |
Серпень |
1 704 949 |
2,358 |
Вересень |
2 070 972 |
2,98 |
Жовтень |
2 716 189 |
3,602 |
Листопад |
2 476 641 |
3,563 |
Грудень |
3 022 883 |
4,865 |
Усього за рік |
25 865 741 |
34 989 474 |
Таблиця 3.10
Дані експертної оцінки реально сплачених рекламних затрат у 2001–2002 рр., млн ум.од.
Вид медіа |
2001 |
2002 |
||
Сукупний рекламний бюджет за рік |
Експертна оцінка реально сплачених коштів |
Сукупний рекламний бюджет за рік |
Експертна оцінка реально сплачених коштів |
|
Телебачення |
398 |
50…53 |
697 |
81…85 |
Преса |
70 |
38…40 |
105 |
25…30 |
Зовнішня реклама |
63 |
19…21 |
81 |
35…43 |
Радіореклама |
26 |
3…4 |
35 |
8 |
Усі медіа |
556 |
110…118 |
918 |
128…160 |
У цих оцінках уже враховані знижки, які отримують рекламодавці. Рекламні витрати виступають як би у формі “нетто". За підсумками розвитку ринку в 2002 р. отримано такі показники. Розмір витрат на телерекламу 81…85 млн ум.од. (з яких 14 млн ум.од. – мультирегіональні телеканали). Зовнішня реклама, на думку експертів, отримала інвестицій на суму 35…43 млн ум.од.; друкована реклама – 25…30 млн ум.од.; радіо – 8 млн ум.од.; реклама в Інтернет – 1 млн ум.од. Отже, загальні витрати в 2002 р. становили 128…160 млн ум.од. без урахування податків. Частка сектора BTL оцінювалася у 100 млн ум.од. Отже, обсяг рекламного ринку України в 2002 р. становив 260 млн ум.од.
Аналізуючи про ринок рекламних засобів, не можна відокремлювати його від засобів поширення різних видів реклами. За даними державної статистичної звітності, спостерігається поступове збільшення друкованих ЗМІ із середнім темпом зростання 112 % (табл. 3.9.). Не відстають від них і теле- та радіомовлення. Це означає, що збільшується кількість площ для подання рекламних звернень.
Таблиця 3.1.
Випуск продукції ЗМІ
Кількість |
Роки |
||||||||||
1990 |
1995 |
1997 |
1998 |
Темп зростання, % |
1999 |
Темп зростання, % |
2000 |
Темп зростання, % |
2001 |
Темп зростання, % |
|
Книжки, друк. од. |
7046 |
6109 |
6308 |
7065 |
112 |
6282 |
89 |
7749 |
123 |
10614 |
137 |
Журнали та інш. Періодичні видання |
185 |
604 |
817 |
1009 |
123,5 |
1374 |
136,1 |
1245 |
90,6 |
1653 |
132,8 |
Газетні, видання |
1787 |
1877 |
2520 |
2620 |
2659 |
105,5 |
2551 |
|
|
|
|
Найнижчі темпи зростання характерні для числених газет, що пов’язано передусім із зниженням порівняно з 1996 р. разового тиражу ділових загальноукраїнських газет, зменшенням кількості газет, орієнтованих на бізнес-аудиторію, невисоким рівнем підписки на ці видання. Наприклад, наклад газети “Бізнес” у 2003–2003 рр. надто мало перевершив показник 1999 р. (1996 р. – 70 000, 1999 р. – 60 000, 2002 р. – 61 235, 2003 р. – 61 873 пр.), а наклад газети “Галицькі контракти” навіть не досягнув відмітки 1999 р. (1996 р. – 60 000, 1999 р. – 48 000, 2002 р. – 42 216, 2003 р. – 43 287 пр.). Перестали виходити “Финансовая Украина», «Финансовый Киев», «Деловые новости», «Деловая неделя», «Сити», «Діло” та ін. Тільки з 2001 р. ситуація поступово почала поліпшуватися.
Експерти склали такий прогноз розвитку ринку на 2003 р. Реклама на телебаченні становитиме 104 млн ум.од. (з яких 21 млн ум.од. припадає на мультирегіональні канали); зовнішня реклама – 52 млн ум.од.; друкована реклама – 36 млн ум.од. (за прогнозом у 2003 р. на газетну рекламу буде витрачено 13 млн ум.од., а на журнальну – 23 млн ум.од.); радіореклама повинна досягнути рівня 10 млн ум.од.; реклама в Інтернет – 2 млн ум.од. Усього, за оцінкою експертів, в 2003 р. на ATL–рекламу буде витрачено без податків 204 млн ум.од. Усі інші витрати на рекламу (BTL, рекламну поліграфію тощо) в наступному році становитимуть близько 140 млн ум.од. Отже, загалом, обсяг рекламного ринку в 2003 р. складе близько 350 млн ум.од.