Переваги та недоліки окремих засобів реклами

Засіб Реклами	Переваги	Недоліки
Друкована реклама	Газети: гнучкість; своєчасність; висо-кий рівень охоплення місцево-го ринку; широка аудиторія; високий рівень довіри. Журнали: високий рівень географічної і демографічної вибірковості; довіра і престиж; високоякісне відтворювання; довге життя; «повторне коло» читачів	Газети: недовговічність; невисока якість відтворення; невелика «пов-торна» аудиторія Журнали: великі перерви у часі між оголошеннями; немає гарантії своє-часної появи
Реклама на телебаченні	Поєднання зображення, звуку і динаміки; звертання безпосередноь до почуттів; високий рівень уваги: високий ступінь охоплення	Висока вартість; насиченість; скороминущість контакту; менший ступінь ви-бірковості аудиторії
Реклама на радіо	Масовість; висока міра вибірковості за географічни-ми і демографічними ознаками	Рівень уваги ниж-чий порівняно з ТБ–звертаннями; нетривалість впливу
Зовнішня реклама	Гнучкість; високий показник повторних контактів; низька ціна	Відсутність вибірковості аудиторії; творчі обмеження

Аналіз розвитку ринку реклами в Україні

Як і у багатьох країнах, застосування рекламних засобів займає першу позицію порівняно з іншими елементами маркетингових комунікацій–мікс.

Аналізуючи сучасний стан ринку рекламних послуг України, в першу чергу треба обумовити сумарний обсяг рекламних витрат за основними засобами реклами (рис.3.1. та табл. 3.1.). Динаміку змін в цілому та за окремими видами медіа відображено у табл.3.3. Дані про структури інтегрованого рекламного бюджету України по видах медіа надані у табл. 3.3.

.

Рис. 3.1. Динаміка змін на рекламу за основними медіа у 2000–2002 рр.:

1 – телебачення, 2 – преса, 3 – зовнішня реклама, 4 – радіореклама

Таблиця 3.3.

Витрати на рекламу за основними видами медіа

у 2000–2002 рр., млн ум.од.

Вид медіа	2000	2001	2002
Телебачення	215	398	697
Преса	44	70	105
Зовнішня реклама	47	63	81
Радіореклама	–	26	35
Усі медіа	306	556	918

Як бачимо, приріст показників динаміки витрат в минулому році становив 65 %, тобто загальний розмір рекламних витрат збільшився в 2002 р. майже на дві третини від рівня попереднього року. Для порівняння в 2000 р. аналогічний параметр трохи перевищував 60 %, а в 1999 р. він взагалі був від’ємним (– 4,8 %). Отже, українська реклама вже третій рік стабільно і високими темпами нарощує свої бюджетні обсяги.

Щодо структури рекламного бюджету, то зберігається і зміцнюється головна тенденція – повне домінування телевізійної реклами. Темп зростання витрат на телерекламу (175 %) продовжує випереджати аналогічний показник з інтегрованого рекламного бюджету (165 %). Як наслідок, телебачення продовжує збільшувати свою частку на українському рекламному ринку. Тепер вона досягла небаченого за західними мірками показника 75,9 % – кожні три з чотирьох умовних одиниць рекламних грошей забезпечує телебачення.

Спостерігається також збільшення рекламних інвестицій в абсолютних показниках і в інші види медіа: в пресу до 105 млн ум.од. (в 2001 р. – 69,9 млн ум.од., приріст – 50 %), у зовнішню рекламу – до 81 млн ум.од. (відповідно 62,7 млн ум.од. і 29 %). Випереджальне зростання рекламних витрат в пресі дозволило цьому виду медіа збільшити відрив від зовнішньої реклами і закріпитися на другому почесному місці після телебачення серед основних засобів реклами (до 2000 р. інвестиції в зовнішню рекламу були більшими, ніж в рекламу у пресі). Реклама на радіо, хоч і досягла вагомого приросту (9 млн ум.од.) становить всього лише 3,8 % у структурі розподілу засобів на рекламу.

Розподіл рекламних бюджетів за місяцми всіиа засобами реклами визначають сезонними коливаннями ділової активності (рис. 3.2–3.5, табл. 3.4–3.7).

Таблиця 3.4.