Тема 5: Система маркетингу

Лекція 5. Система маркетингу (2 год.).

1. Система чинників маркетингу.

2. Стан попиту. Види маркетингу.

3. Організація служби маркетингу.

4. Комплекс маркетингу (концепція "маркетинг-мікс").

Семінар 5. (2 год.)

1. Принципи, цілі, функції і процес управління маркетингом.

2. Внутрішні та зовнішні чинники маркетингу.

3. Організаційні форми маркетингу.

4. Суб’єкти маркетингу.

5. Комплекс засобів управління маркетингом.

6. Ефективність маркетингу.

Завдання для самостійної роботи (2 год.):

Розробіть маркетинговий комплекс, для реалізації легкових автомобілів на ринках:

а) комерційних фірм;

б) сімей.

Література

1. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг Основы маркетинга СПб, Вильямс, 2006 г., 944 стр.

2. Р. Б. Ноздрева Современные аспекты международного маркетинга Издательства: Российская политическая энциклопедия, Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, 2004 г., 280 стр.

3. Черенков В.И. Международный маркетинг-менеджмент. Издательство: Феникс, 2007 г., 608 стр.

4. Гаркавенко С. Маркетинг.- Київ: Лібра, 1996. Розд. і, §1,3, 8, §8.1.

Тема 6: Маркетингові дослідження

Лекція 6. Маркетингові дослідження (2 год.).

1. Суть та етапи маркетингових досліджень.

2. Дослідження ринку в цілому.

3. Маркетингове дослідження споживачів.

4. Маркетингове вивчення конкурентів.

Семінар 6. (2 год.)

1. Роль дослідницької функції маркетингу.

2. Процес маркетингового дослідження.

3. Оцінка ринкових можливостей фірми.

4. Основи аналізу внутрішнього середовища фірми.

2. Маркетингове дослідження споживачів. Просегментуйте український ринок меблів (за трьома ознаками).

Завдання для самостійної роботи (2 год.):

А. Керівництво юридичної фірми вирішило впровадити новий спектр послуг. Перед маркетологами поставлено завдання визначити потенційний обсяг замовлень та розуміння замовниками актуальності послуги.

Практичні завдання

1. Визначте методику проведення цього маркетингового дослідження.

2. Для опитування експертів вкажіть, кого слід залучити до складу експертної групи, і підготуйте питальник для експертів.

3. Для опитування замовників послуги про їх вимоги підготуйте питальник для потенційних покупців.

Література

1. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг Основы маркетинга СПб, Вильямс, 2006 г., 944 стр.

2. Р. Б. Ноздрева Современные аспекты международного маркетинга Издательства: Российская политическая энциклопедия, Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, 2004 г., 280 стр.

3. Черенков В.И. Международный маркетинг-менеджмент. Издательство: Феникс, 2007 г., 608 стр.

4. Гаркавенко С. Маркетинг.- Київ: Лібра, 1996. Розд. і, §1,3, 8, §8.1.

5. Дихтль Е., Хершген X, Практический маркетинг (пер. с нем.).- М.: Высшая школа, 1995.

Тема 7: Політика позиціонування товарів та послуг

Лекція 7. Політика позиціонування товарів та послуг (2 год.).

1. Маркетинговий зміст товару.

2. Особливості послуги як товару.

3. Позиціонування товарів і послуг як складова бізнесу компанії.

4. Життєвий цикл товару.

5. Конкурентоспроможність товару.

Семінар 7. (2 год.)

1. Концепція життєвого циклу товару.

2. Товарна стратегія фірми.

3. Конкурентоспроможність товару

5. Товарні марки: роль, вибір, класифікація, застосування.

6. Упаковка товарів та сервіс у системі комплексу маркетингу.

Завдання для самостійної роботи (2 год.):

1. Дайте характеристику українського ринку юридичних послуг у сфері страхування за методикою "Бостон консалтинг груп".

2. Розробіть показники для визначення конкурентоспроможності;

- легкового автомобіля "Таврія";

- послуг акціонерного банку "Аваль".

Визначте коефіцієнти відносної вагомості кожного показника.

Література

1. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг Основы маркетинга СПб, Вильямс, 2006 г., 944 стр.

2. Р. Б. Ноздрева Современные аспекты международного маркетинга Издательства: Российская политическая энциклопедия, Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, 2004 г., 280 стр.

3. Годин С. Фиолетовая корова. М.: Росмэн-бизнес. 2004

4. Гаркавенко С. Маркетинг.- Київ: Лібра, 1996. Розд. 4, § 4.1-4.2, 4.4-4.6.