Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Стратегический маркетинг (P.А. Фатхутдинов).doc
Скачиваний:
30
Добавлен:
14.08.2019
Размер:
8.39 Mб
Скачать

Тема 7. Функционально-стоимостный и другие виды анализа в стратегическом маркетинге 208

7.1. СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ АНАЛИЗА 208

7.2. МЕТОДЫ И ПРИЕМЫ АНАЛИЗА 211

7.3. ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ С ПРИМЕНЕНИЕМ ЭВМ 216

7.4. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНОГО АНАЛИЗА (ФСА) 221

7.5. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ФСА (НА ПРИМЕРЕ МАШИНОСТРОЕНИЯ) 222

7.5.1. Подготовительный этап 222

7.5.2. Информационный этап 222

7.5.3. Аналитический этап 224

7.5.4. Творческий этап 230

7.5.5. Исследовательский этап 231

7.5.6. Рекомендательный этап 232

7.5.7. Этап внедрения 232

7.6. СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ 233

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 240

Тема 8. Стратегические прогнозы рыночных возможностей организации 240

8.1. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И РАЗВИТИЯ ЦЕННОСТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ 241

8.2. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 245

8.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО СБЫТУ ТОВАРА 252

8.4.1. Экономическая роль каналов сбыта 252

8.4.2. Вертикальная структура сбытового канала 255

8.4.3. Стратегии охвата рынка 257

8.4.4. Коммуникационные стратегии в канале сбыта 258

8.4.5. Стимулирование сбыта 258

8.5. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КАЧЕСТВА СЕРВИСА ТОВАРА 260

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 263

Тема 9. Формирование стратегических цен 264

9.1. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕН 264

9.2. МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН 265

9.3. ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 267

9.4. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ЦЕН 273

9.5. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 275

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 277

Тема 10. Разработка стратегического управленческого решения 278

10.1. СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ 278

10.2. ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ 280

10.3. ОБЕСПЕЧЕНИЕ СОПОСТАВИМОСТИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ 281

10.4. ОЦЕНКА РИСКОВ ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ 291

10.5. МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ РЕШЕНИЙ 296

10.6. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РЕШЕНИЙ 297

10.7. ТЕХНОЛОГИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗРАБОТКИ РСШЕМЫЙ 301

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 306

Тема 11. Разработка нормативов конкурентоспособности и стратегии организации 306

11.1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ 306

11.1.1. Анализ факторов конкурентного преимущества по М. Портеру 306

11.1.2. Анализ конкурентных преимуществ на основе идей Ж.-Ж. Ламбена 312

11.1.5. Конкурентные преимущества организации 318

11.2. РАЗРАБОТКА НОРМАТИВОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ И ОРГАНИЗАЦИИ 320

11.3. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 323

11.4. СОСТАВ И СОДЕРЖАНИЕ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 331

11.5. ФОРМИРОВАНИЕ ПОРТФЕЛЕЙ НОВШЕСТВ И ИННОВАЦИЙ 334

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 337

Тема 12. Инновационная деятельность организации по выполнению ее стратегии 338

12.1. СУЩНОСТЬ, КЛАССИФИКАЦИЯ И КОДИРОВАНИЕ ИННОВАЦИЙ 338

12.2. КЛАССИФИКАЦИЯ ИННОВАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 342

12.3. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ И КОМПЛЕКСНЫХ ИННОВАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 344

12.4. СТРУКТУРЫ ИННОВАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 355

12.5. ОРГАНИЗАЦИЯ НИОКР 360

12.5.1. Задачи, принципы НИОКР 360

12.5.2. Патентно-лицензионная деятельность инновационной организации 362

12.5.3. Основы инновационного проектирования 364

12.5.4. Экспертиза инновационных проектов 366

12.6. ТЕНДЕНЦИЯ РАЗВИТИЯ ТЕХНОЛОГИЙ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ 370

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 372

Тема 13. Оперативное управление выполнением стратегии организации 373

13.1. ЗАДАЧИ И ЭТАПЫ ОПЕРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ВЫПОЛНЕНИЕМ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 373

13.2. СЕТЕВЫЕ МОДЕЛИ И ОПЕРОГРАММЫ В ОПЕРАТИВНОМ УПРАВЛЕНИИ 375

13.3. УЧЕТ И КОНТРОЛЬ ВЫПОЛНЕНИЯ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ ПО СРОКАМ, КАЧЕСТВУ, ЗАТРАТАМ 377

13.4. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫПОЛНЕНИЯ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 378

13.5. МОТИВАЦИЯ СОБЛЮДЕНИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И НОРМАТИВОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ, ВЫПОЛНЕНИЯ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 380

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 381

ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ 381

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 403

1