2.7.НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ ДО ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ “ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА”

Укладач: канд. екон. наук, проф. В. Я. Кардаш

канд. екон. наук, ст. викл. О. О. Дима

ВСТУП

Мета: дати студентам знання про головні напрямки розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вигідних товарів.

Завдання дисципліни сформувати у студентів компетенції за таким переліком:

— розуміти

• роль маркетингу в управлінні компанією;

• иету та організаційний механізм роботи менеджера з маркетингу;

• стратегічну значимість інновацій в розвитку економічних систем

• принципи інноваційного мислення, пошуку й прийняття рішень;

• значення: систем управлінської інформації, навичок ефективних комунікацій, самопрезентації, аргументації та захисту рішень; 

— знати

1. як науково обґрунтована товарна інноваційна політика забезпечує стійке функціонування і розвиток підприємства (організації) у конкурентному середовищі на засадах оптимальної гармонізації інтересів споживачів і продуцентів товарів (послуг), шляхом створення товарних інновацій адекватних визначеним (передбаченим) потребам цільових ринків;

— уміти

• здійснювати комплексну та цілеспрямовану товарну інноваційну політику;

• системно оцінювати адекватність товарного асортименту ринковим вимогам;

• вивчати техніко-економічні показники і методи оцінки якості інноваційних товарів (послуг);

• здійснювати маркетингове забезпечення управління якістю продукції;

• оцінювати комерційні перспективи інноваційного продукту;

• планувати створення нового товару.

• застосовувати сучасні методи та засоби генерувння ідей нових товарів (послуг);

• здійснювати функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного продукту;

• визначати вимоги споживачів до дизайну нових товарів;

— володіти стійкими навичками

• пошуку і організації співпраці з потенційними споживачами інноваційних виробів і послуг, стратегічними партнерами підприємства;

• визначення та формалізації вимог потенційних споживачів (замовників) до інноваційних виробів і послуг;

• перспективного планування інноваційної діяльності та прогнозування економічних циклів життя інноваційних виробів в комплексі з їх життєвим технічним циклом на ринку;

• планування виробничо-комерційних програм інноваційної продукції підприємства, організації її ефективного продажу на ринку;

• планування та реалізації заходів просування нових товарів, послуг, ноу-хау та інших інноваційних продуктів;

• визначення цін та витрат, періодів комерційної реалізації і прибутковості інноваційних виробів і послуг;

• розробки та обґрунтовання маркетингових заходів прискореного оновлення та удосконалення виробів, які користуються попитом, з урахуванням досягнень НТП;

• вибору та використання методології та алгоритмів обґрунтування маркетингових інноваційних проектів;

• залучення інвестицій у сфері високих технологій.

Предмет дисципліни: методи і процеси формування товарної інноваційної політики на основі патентної або іншої тимчасової монополії організації.

Зміст дисципліни розкривається в темах:

1. Товар та його властивості.

2. Управління товарним асортиментом.

3. Управління якістю товарів та послуг.

4. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.

5. Планування та організація створення нового продукту.

6. Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів.

7. Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару.

8. Дизайн нового товару.

Після опанування дисципліни «Товарна інноваційна політика» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності

• Розробка перспективних та оперативних маркетингових планів з інноваційної діяльності.

• Визначення критеріїв вибору потенційних споживачів інноваційних виробів і послуг.

• Визначення кола потенційних споживачів (замовників) та їхні вимоги до інноваційних виробів і послуг.

• Формування вимоги до нового продукту, створення уявлення про нього, концепцію його виробництва та споживання.

• Здійснення перспективного планування інноваційної діяльності.

• Прогнозування економічного циклу життя інноваційних виробів в комплексі з їх життєвим технічним циклом у ринку.

• Здійснення планування виробничої програми інноваційної продукції підприємства, організації збуту і продаж на ринку з метою задоволення запитів і побажань споживачів. Планування заходів просування і продажу нових товарів, послуг, ноу-хау та інших інноваційних продуктів.

• Розробка і обґрунтування маркетингових заходів щодо прискореного оновлення та удосконалення виробів, які користуються попитом, з урахуванням досягнень НТП.

• Розробка методології та алгоритму обґрунтування маркетингових інноваційних проектів. Залучає інвестиції і здійснює запуск венчурних проектів у сфері високих технологій.

• Організація виконання планів маркетингу і реалізації продукції та послуг.

• Організація оперативної роботи підрозділів служби маркетингу.

1.Тематичний план вивчення дисципліни

№		Назва теми	Кількість годин
			Денна форма навчання				Вечірня форма навчання					Заочна форма навчання
			Лекції	Практичні	ІКР	СРС	Лекції		Практичні	ІКР	СРС	Лекції	Практичні	ІКР	СРС
1		Товар та його властивості	2		2	4		2	2	2	4	2		2	4
2		Управління товарним асортиментом	2		4	6		2	2	2	6	2		4	6
3		Управління якістю товарів та послуг	2		8	8		4	2	4	6	4	2	4	8
4		Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту	2		6	10		2	2	2	10	2		4	10
5		Планування та організація створення нового продукту	2		8	16		4	2	4	15	2	2	4	16
6		Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів	2		4	16		2	2	2	16	2	2	4	16
7		Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару	2		4	16		2	2	2	14	2		3	16
8		Дизайн нового товару	2		2	14		2	2	2	14	2		2	14
Разом годин			16	-	38	90	20		16	20	85	18	6	27	90

2. Програма дисципліни та рекомендована література

2.1. Програма дисципліни

Тема 1. Товар та його властивості

Визначення товару та послуг, їх тотожності і розбіжності. Класифікаційні ознаки та види товарів і послуг. Класифікація споживчих товарів. Товари і послуги виробничого призначення. Маркетингове розуміння продукту та товару. Вимоги до продукту. Зміст і складові маркетингової підтримки товару. Головні ринкові характеристики товару: асортимент, ціна, якість, імідж, популярність, конкурентоспроможність. Тестування продукту.