Вопрос 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей
1. Основными медиасредствами, используемыми в качестве рек-
ламоносителей, являются:
• телевидение;
• радио;
• газеты;
• журналы;
• наружная реклама;
• прямая рассылка и др.
Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои пре-
имущества и недостатки.
2. Телевидение имеет следующие преимущества:
• самый широкий охват за короткий промежуток времени;
• визуальная "картинка";
• звук;
• разнообразие изобразительных средств;
• обширные возможности цвето-звукового воздействия.
Недостатки телевидения:
• дороговизна;
• невозможность его использования исключительно в рекламных
целях.
3. Радио имеет следующие преимущества:
• охват специфических целевых аудиторий и территорий (более
специализировано);
• гибкость во времени подачи рекламы.
Главный недостаток — отсутствие визуального образа.
4. Газеты имеют такие плюсы, как:
• быстрый охват достаточно больших аудиторий;
• ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет
свой контингент читателей);
• мобильность подачи информации (возможность каждый день
давать совершенно новую информацию).
Недостатки газет:
• плохое качество бумаги и полиграфии;
• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).
5. Журналы имеют такие преимущества, как:
• возможность передачи визуального образа;
• избирательность целевой аудитории;
• многократное прочтение номера несколькими людьми;
• неоднократное обращение к рекламе;
• более длительный жизненный цикл (месяц и более).
Недостатки:
• невозможность охвата широких целевых аудиторий;
• невозможность быстрого осуществления охвата.
6. Наружная реклама имеет такие преимущества, как:
• наглядность;
• близость места рекламы и места возможной покупки товара
(например, вывеска над магазином).
Недостатки:
• простота;
• невозможность обеспечения высокой частоты контактов;
• сложность тиражирования.
7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как кон-
кретная целевая направленность контакта (по прямой рассыл-
ке объявления, как правило, направляются потенциально за-
интересованным лицам).
Недостатки:
• низкий охват;
• значительные временные затраты на единичный контакт.
8. С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных
целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рек-
ламной кампании — то, на которое уходит около половины
бюджета. Остальные медиасредства (если они также исполь-
зуются) называются вспомогательными.
Вопрос 34. Технические характеристики медиасредств
1. Основными техническими характеристиками медиасредств яв-
• технический охват;
• рейтинг;
• доля;
• HUT;
• охват;
• частота.
2. Технический охват — территория, на которой существует по-
тенциальная возможность приема телевизионного канала, радио-
станции, распространения газет или журналов.
3. Рейтинг (rating) — это процент индивидов из общего числа по-
тенциальных зрителей или слушателей, которые смотрели или
слушали конкретную передачу.
4. ДОЛЯ (share) — процент реальных зрителей или слушателей,
которые в определенный момент времени смотрели или слу-
шали определенную передачу от числа смотревших телевизор
(слушавших радио) в данный момент.
5. HUT (homes using television) — доля тех, кто в данный момент
смотрел телевизор от общего числа имеющих возможность
смотреть телевизор.
6. Охват (reach) — число индивидов, которые хотя бы раз прокон-
тактировали с рекламным сообщением. Охват может быть
представлен в 2 формах.
• охват (п) - число индивидов, которые проконтактировали с
рекламным сообщением определенное количество раз;
• охват (п+) — число индивидов, которые совершили не менее
определенного числа контактов с рекламным сообщением.
7. Частота контактов (frequency) — число контактов, прихо-
дящееся на одного представителя целевой аудитории в течение
рекламного периода.