Тема 11. Управление товаром

1. Управление ЖЦТ, маркетинговые стратегии на различных этапах ЖЦТ.

2. Товарные стратегии.

3. Анализ формирования товарного ассортимента конкретного предприятия.

В первой главе следует дать представление об этапах ЖЦТ и раскрыть зависимость принятия решений о выборе конкретных маркетинговых стратегий от этапа ЖЦТ. Во второй главе рассматриваются товарные стратегии модернизации, модификации, диверсификации, стандартизации. В третьей главе анализируется процесс формирования товарного ассортимента и вырабатываются рекомендации по его оптимизации на примере конкретного предприятия.

Тема 12. Управление службой маркетинга

1. Цели и стратегии службы маркетинга.

2. Управление службой маркетинга.

3. Анализ деятельности службы маркетинга конкретного предприятия.

В первой главе следует показать цели и задачи службы маркетинга. Во второй главе рассматривается процесс управления службой маркетинга, включающий найм и отбор торгового персонала, его обучение, мотивацию, контроль и оценку деятельности. В третьей главе анализируется деятельность службы маркетинга конкретного предприятия с точки зрения достижения поставленных целей, разрабатываются рекомендации по повышению эффективности ее деятельности.

Тема 13. Управление интерактивным маркетингом

1. Использование современных технологий в маркетинговой деятельности предприятия.

2. Маркетинговые каналы в режиме реального времени.

3. Проблемы и возможности управления электронной коммерцией на предприятия

В первой главе следует показать место и роль цифровых технологий и взаимосвязанных сетей в маркетинговой деятельности предприятия, а так же перспективы развития онлайнового маркетинга. Во второй главе рассматриваются маркетинговые каналы в режиме реального времени: электронные магазины, реклама on-line, интернет-конференции, электронная почта и т.д. В третьей главе необходимо показать проблемы с которыми сталкивается предприятие в процессе управления электронной коммерцией, а также возможности, которые позволяют повысить эффективность деятельности конкретного предприятия.

Тема 14. Организация маркетинга на предприятии

1. Стратегический подход к формированию маркетинговой ориентации предприятия.

2. Способы организации отделов маркетинга на предприятии.

3. Анализ организации маркетинговой деятельности конкретного предприятия.

В первой главе следует показать эволюцию подходов к организации маркетинговой деятельности на предприятиях. Во второй главе рассматриваются способы организации отделов маркетинга, их взаимосвязи с остальными отделами предприятия. В третьей главе анализируется организационная структура конкретного предприятия, выявляются ее недостатки, разрабатываются рекомендации по совершенствованию структуры.

Тема 15. Оценка и контроль маркетинговой деятельности

1. Необходимость оценки и контроля маркетинговой деятельности предприятия.

2. Типы маркетингового контроля.

3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности конкретного предприятия.

В первой главе следует раскрыть роль оценки и контроля маркетинговой деятельности в повышении эффективности деятельности предприятия. Во второй главе рассматриваются типы маркетингового контроля: контроль над ежегодными планами, контроль над прибыльностью и контроль над эффективностью. В третьей главе оценивается эффективность маркетинговой деятельности конкретного предприятия, выявляются проблемы, разрабатываются рекомендации по повышению ее эффективности.