Тема 6. Особенности маркетинговых стратегий в розничной торговле

1. Понятие и основные этапы развития розничной торговли.

2. Маркетинговые стратегии в розничной торговле.

3. Анализ маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли.

В первой главе следует показать роль розничной торговли в системе распределения товаров, раскрыть тенденции развития розничной торговли. Во второй главе рассматриваются особенности маркетинговой деятельности на предприятиях розничной торговли. В третьей главе исследуется каким образом реализована маркетинговая деятельность на конкретном предприятии розничной торговли. Анализируются решения в области целевых рынков, поставок и формирования ассортимента, организации продаж и т.д., предлагаются меры, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.

Тема 7. Особенности маркетинговых стратегий в оптовой торговле

1. Понятие и основные этапы развития оптовой торговли.

2. Маркетинговые стратегии в оптовой торговле.

3. Анализ маркетинговой стратегии предприятия оптовой торговли.

В первой главе следует показать роль оптовой торговли в системе распределения товаров, раскрыть тенденции развития розничной торговли. Во второй главе рассматриваются особенности маркетинговой деятельности на предприятиях оптовой торговли. В третьей главе исследуется каким образом реализована маркетинговая деятельность на конкретном предприятии оптовой торговли. Анализируются решения в области целевых рынков, поставок и формирования ассортимента, организации продаж и т.д., предлагаются меры, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.

Тема 8. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций

1. Коммуникативные средства маркетинга.

2. Функции управления и маркетинговые коммуникации.

3. Анализ управления комплексом маркетинговых коммуникаций конкретного предприятия.

В первой главе рассматриваются коммуникативные средства маркетинга, основные возможности и ограничения в их использовании. Во второй главе раскрывается построение эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций исходя из понятия функций управления (анализ, планирование, организация, контроль). В третьей главе анализируется процесс управления комплексом маркетинговых коммуникаций на конкретном предприятии и вырабатываются рекомендации направленные на повышение эффективности управления маркетинговыми коммуникациями.

Тема 9. Управление ценовой политикой

4. Методы ценообразования.

5. Ценовые стратегии предприятия.

6. Анализ ценовой стратегии конкретного предприятия.

В первой главе рассматриваются существующие методы ценообразования, критерии выбора конкретного метода. Во второй главе раскрывается понятие ценовой стратегии, направленной на решение коммерческих целей предприятия. В третьей главе анализируется каким образом реализована ценовая стратегия на конкретном предприятии.

Тема 10. Управление каналами распределения

1. Управление распределением в комплексе маркетинга.

2. Маркетинговые решения по распределению.

3. Анализ формирования каналов распределения конкретного предприятия.

В первой главе следует дать представление о каналах маркетинга распределения как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения. Во второй главе определяются критерии выбора и оценка рентабельности каналов распределения. В третьей главе анализируется процесс формирования системы распределения на примере конкретного предприятия, оцениваются существующие и потенциальные каналы сбыта, разрабатываются предложения по совершенствованию системы распределения.