Вопросы к экзамену (зачету)

1. Определение маркетинга и формирование его концепции.

2. Функции и принципы маркетинга.

3. Виды маркетинга.

4. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований. Методология маркетингового исследования.

5. Методика маркетинговых исследований – этапы, организация, методы.

6. Маркетинговая информация и маркетинговые информационные системы.

7. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.

8. Структура маркетинговых исследований.

9. Маркетинговая среда.

10. Определение, типология и классификация рынков.

11. Сущность и показатели конъюнктуры рынка.

12. Доступность, потенциал и емкость рынка.

13. Сегментирование рынка.

14. Выбор целевых сегментов рынка. Понятие рыночной ниши.

15. Система личных потребностей и принципы изучения потребителей.

16. Факторы, оказывающие влияние на поведение конечных потребителей.

17. Мотивация потребителей.

18. Моделирование поведения потребителей.

19. Права потребителей.

20. Приоритет потребителей.

21. Условия, предпосылки и черты стратегического маркетинга.

22. Этапы и содержание разработки маркетинговой стратегии.

23. Классификация стратегий

24. Матрицы и модели в стратегическом маркетинге.

25. Критерии выбора маркетинговой стратегии.

26. Система маркетинга и ее особенности в России.

27. Определение товара и его коммерческие характеристики. Уровни товара. Иерархия товара.

28. Классификация товаров.

29. Услуги и их Классификация.

30. Использование марок, марочная политика. Товарные знаки и упаковка товаров.

31. Жизненный цикл товара.

32. Формирование товарной политики и рыночной стратегии.

33. Планирование ассортимента.

34. Инновационная политика.

35. Особенности обновления продукции в условиях рынка.

36. Сервис в системе товарной политики.

37. Особенности ценообразования в маркетинге.

38. Ценообразующие факторы.

39. Ценовая и неценовая конкуренция.

40. Виды цен, их применение и регулирование.

41. Методы расчета цен.

42. Разработка ценовой политики.

43. Адаптация цены.

44. Ценовые стратегии.

45. Сущность продвижения продукции, сбытовая политика, каналы распределения.

46. Маркетинговые системы распределения.

47. Торговые посредники и их классификации.

48. Товародвижение.

49. Маркетинговая логистика.

50. Организация оптовой торговли.

51. Организация розничной торговли.

52. Прямой маркетинг и методы персональных продаж.

53. Электронный маркетинг.

54. Сущность коммуникации и коммуникационной политики.

55. Реклама и рекламная политика.

56. Системы стимулирования сбыта.

57. Пропаганда.

58. Планирование и бюджет маркетинга.

59. Система маркетинговых планов.

60. Маркетинговый анализ.

61. Организация маркетинговой деятельности.

62. Контроль и аудит маркетинговой деятельности.

63. Маркетинг в системе контроллинга.

64. Тенденции международного товарообмена и инвестирования.

65. Среда международного маркетинга.

66. Целесообразность выхода на внешний рынок.

67. Методы выхода на международный рынок.

68. Структура комплекса маркетинга.

69. Особенности маркетинга услуг.

70. Некоммерческий маркетинг.