Тема 8 «прогнозні дослідження збуту»

1. Метод маркетингових досліджень, що використовується при недостатності або неможливості збору інформації про збут:

3) метод пробних продаж;

2. Об'єктивне ймовірнісне судження про динаміку найважливіших характеристик ринку та альтернативні варіанти їх за умов виконання сформульованих гіпотез - це:

1. прогноз товарного ринку;

3. Методика, яка передбачає використання ефекту обговорення показників збуту у вузькому колі, називається:

2) фокус-група;

4. Пошук і використання рівняння, що відображає залежність майбутніх обсягів збуту від набору незалежних змінних, - це метод:

1. множинної регресії;

5. До кількісних методів прогнозування збуту належить:

1) множинна регресія;

6. До якісних методів прогнозування збуту належить:

4) метод створення сценаріїв майбутнього розвитку обсягів збуту.

7. Вихідний етап процесу прийняття рішень про купівлю – це:

2) оцінка альтернатив;

3) усвідомлення проблеми;

8. Припущення, що узагальнена експертна оцінка візьме меншу дисперсію, а середня величина оцінок кожного прагне до фактичного значення прогнозного показника, є основною:

3) методу Дельфі;

9. Метод прогнозування обсягів продажів в умовах, коли про перспективні товари покупці знають набагато більше, ніж продавці, є:

3) обстеженням намірів споживачів;

10. Метод мозкового штурму, сукупність індивідуальних прогнозів продавців і Дельфі-метод відноситься до групи методів:

3) експертних оцінок;

11. Яка з названих причин передусім покладається в основу прогнозування обсягу продажу товару:

1. взаємозв’язок явищ;

12. Які з названих видів прогнозів за рівнем формалізації належать до інтуїтивних:

1. експертних оцінок;

13. Унікальність тестування вживання продукту полягає в тому, що:

3) досліджується взаємодія споживача з продуктом;

14. Визначення питомої ваги покупців, що здійснили покупки в магазині протягом певного часу, найбільш доцільно за допомогою:

1) спостереження;

15. Розміщення покупців у певних імітованих ситуаціях характерне для:

3) проекційних методів;

16. Для прогнозування обсягу продажу товарів фірмі слід застосувати прогноз:

1. коротко- або середньостроковий;

17. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно першим є етап:

3) усвідомлення проблеми;

18. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно другим є етап:

4) пошук інформації.

19. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно третім є етап:

2) оцінка варіантів придбання;

20. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно четвертим є етап:

1) рішення про купівлю;

Тема 9 «дослідження конкурентного середовища»

1. Яка з названих сил не належить до п’яти основних сил, що діють на конкуренцію:

1) держава, її економічна політика;

2. Основна функція конкуренції в ринкових умовах:

2) стимулювання впровадження досягнень науково-технічного прогресу;

3. Основою стратегії послідовників є:

4) рух за лідером, співпраця з ним.

4. Галузева конкуренція – це:

1) конкуренція між підприємствами, що працюють в одній галузі;

5. Конкуренція між різними товарами, які задовольняють одну і ту ж потребу, - це:

1) функціональна;

6. Стратегія конкурентної боротьби, пов’язана з досягненням унікальності в якому-небудь аспекті, що є важливим для великої кількості споживачів:

2) стратегія диференціації;

7. Основою стратегії ринкових лідерів є:

2) захист позиції;

8. П’ять сил, які складають конкурентне середовище:

1) потенційні конкуренти, покупці, постачальники, товари-субститути, конкуренція в галузі;

9. Чиста конкуренція характеризується ситуацією:

1) на ринку існує велика кількість продавців, якій протидіє значна кількість покупців;

10. Яким є ринок, якщо індекс ринкової конкуренції більше 70%: 1) висококонцентрованим;

11. Конкурентна ситуація на ринку, коли декілька підприємств домінують, створюючи сильну взаємоза­лежність:

1) олігопольна;

12. Ринкова сила підприємства визначається:

1) співвідношенням ціни продаж підприємства, що приймається ринком, і цін конкурентів;

13. Структурний підхід до оцінки конкурентоспроможності підприємства – це:

2) аналіз ринкових позицій товаровиробника виходячи із зовнішніх умов;

14. Метод «мозкового штурму» у дослідженні конкуренції – це:

1) метод експертизи, заснований на спільній однора­зовій дискусії експертів;

15. Суб’єктом мікросередовища маркетингу є:

2) конкуренти;

16. Дискретним за принципом розроблення можна назвати:

4) прогноз дати введення об’єкта в дію.

17. Для аналізу конкурентного середовища використовується методика:

1) SWOT-аналізу;