Тема 6 «вивчення місткості ринку та його сегментів»

1. Моніторинг у маркетинговому дослідженні полягає у:

2) замірі змін різних характеристик ринку в динаміці;

2. Контент-аналіз документальної інформації - це:

2) кількісний метод аналізу документів;

3. Вимірювання, які використовуються при аналізі якісних характеристик і переведенні їх в кількісні:

2) кваліметричні;

4. Метод переведення якісних характеристик дослідження у кількісні називається:

1) квантифікація;

5. Зі специфікою якого типу ринку пов’язані обмеження частки включених в нього покупців у зв’язку з їхнім здоров’ям:

2) кваліфікованого ринку;

6. Потенційний ринок підприємства – це:

2) сукупність покупців, які мають достатній доход і доступ для придбання продукції підприємства;

7. Ринок проникнення – це:

1) сукупність покупців, які вже купують продукцію підприємства;

8. Місткість ринку є величиною:

2) не фіксованою;

9. Реальна місткість ринку – це:

3) обсяги продажу товарів у даний відрізок часу на конкретному ринку;

10. Вивіз товарів у складі інших товарів - це:

1. непрямий експорт;

11. Ознаками сегментування ринку продукції виробничо-технічного призначення є:

2) галузь промисловості, розмір підприємства, місцезнаходження;

12. Ознакою сегментування споживчих ринків є:

4) вік, стать, родинний стан.

13. На якому ринку можливе проведення сегментування?

3) на гетерогенному;

14. Стратегія спрямування діяльності підприємства на конкретний сегмент ринку – це:

3) концентрований маркетинг;

15. Тип цільового ринку, внаслідок сегме­нтування якого фірма зупиняється на поставці декількох товарів декільком ринкам:

3) вибіркова спеціалізація;

16. Цільовим ринком підприємства за результатами дослідження визначається той:

4) який забезпечує найвищу економічну ефективність.

17. Насиченість ринку полягає у:

3) наявності платоспроможного попиту на продукцію;

18. Поділ споживачів за релігійними переконаннями визначається:

2) соціально-культурною ознакою;

19. Інноваційність ринку визначається:

4) науково-технічною ознакою.

20. Перевагою стратегії диференційованого маркетингу є:

4) зменшення рівня ризику внаслідок невдачі на якомусь сегменті ринку.

21. Яка стратегія є більш доцільною для підприємства з малою часткою ринку, значним обсягом капіталу та високою репутацією на зростаючому ринку:

1) розвитку ринку;

22. На стабільному і насиченому ринку найдоцільнішим є спрямування маркетингу на:

4) вибірковий попит.

23. Рішення активно діяти у двох ринкових сегментах і розробляти для кожного з них власну маркетингову програму відноситься до:

2) диференційованого маркетингу;

24. Рішення працювати у межах всього ринку і мати єдину маркетингову програму відноситься до:

3) недиференційованого маркетингу;

25. Рішення працювати у межах вузького ринкового сегменту з недиференційованою маркетинговою програмою відноситься до:

4) концентрованого маркетингу.

Тема 7 «дослідження кон’юнктури ринку»

1. Найбільш ефективний метод дослідження еластичності попиту:

1) експеримент;

2. Дає загальне уявлення про співвідношення попиту та пропозиції, тенденції та перспективи ринку:

4) дослідження кон’юнктури ринку.

3. Попит на сільськогосподарську продукцію:

2) переважно нееластичний;

4. Попит на енергоносії:

2) переважно нееластичний;

5. Попит на електротехніку:

1) переважно еластичний;

6. До характерних ознак ринку сільськогосподарської продукції не відноситься:

2) еластичність попиту;

7. Ринок сільськогосподарської продукції належить до:

3) ринків чистої конкуренції;

8. Перший крок в алгоритмі розробки анкет:

4) визначення цілей опитування.

9. Анкетування - це:

1) опитування у формі письмових відповідей, що даються респондентами;

10. Найбільш ефективний засіб підвищення рівня повернення анкет при поштовому опитуванні:

3) надсилання з анкетою конверта з маркою і зворотною адресою;

11. Оптимальний час відповіді на питання опитувальної анкети: 1) до 20-30 хв.;

12. Найбільшим коефіцієнтом еластичності відзначається попит на:

3) фрукти і овочі;

13. Сезонність виробництва продукції рослинництва в першу чергу зумовлює:

2) коливання цін на продукцію рослинництва;

24. Про який тип дослідження іде мова, якщо жінок 50 років і старше попросили щоденно записувати відвідувані ними протягом одного місяця магазини і кіоски:

1) панель споживачів;

25. До кількісних методів досліджень ринкової кон’юнктури відносять:

4) телефонне опитування.

26. До кількісних методів досліджень попиту відносять:

4) особисте інтерв’ю.

27. Додатковій експертній оцінці зазвичай піддають результати:

3) кабінетних досліджень;

28. Товари з великою часткою ринку та високими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:

4) зірки.

29. Товари з малою часткою ринку та високими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:

1) важкі діти;

30. Товари з малою часткою ринку та низькими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:

3) собаки;

31. Товари з великою часткою ринку та низькими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:

2) дійні корови;