Тема 5 «методи збирання первинної інформації»

1. Основна мета польового маркетингового експерименту – це:

2) визначення маркетингових змінних в умовах реальної ринкової ситуації;

2. Головний засіб забезпечення анонімності при проведенні особистого інтерв’ю за місцем проживання:

2) відсутність інтересу інтерв’юера до ім’я та прізвища рес­пондента;

3. Особливість експерименту порівняно з іншими методами дослідження:

2) можливість зафіксувати причинно-наслідкові зв’язки між інтенсивністю маркетингового впливу і поведінкою споживачів;

4. Експеримент як метод збору інформації полягає у:

3) одержанні інформації стосовно взаємозв’язків між залеж­ними і незалежними змінними;

5. Панель у маркетинговому дослідженні – це:

3) постійна вибірка осіб і організацій;

6. Яка з названих методик належить до класу інтерв’ю, а не анкетування:

1) телефонне;

7. Якісний метод маркетингових дослід­жень:

3) глибинне інтерв’ю;

8. Головна переваги телефонного інтерв’ю:

4) низька вартість дослідження.

9. Основний недолік інтерв’ювання за допомогою електронної пошти:

3) слабкий, не порівнянний з поштовим опитуванням рівень повернення анкет;

10. Основна перевага тестів порівняно з методикою анкетного опитування:

3) більш високий рівень валідності одержуваної інформації;

11. Для визначення міри згоди чи незгоди з наведеними в анкеті твердженнями використовують:

1. шкалу Лайкерта;

12. Основна перевага опитування по телефону:

3) висока швидкість опитування;

13. Стандартне інтерв'ю є: 1) структуроване;

14. Спостереження використовують для:

1) визначення дослідницької мети чи узагальнення суджень;

15. Недоліком методу збирання первинної маркетингової інформації, яке має назву „Імітаційне моделювання” є:

1. отримані результати можуть бути не репрезентативними й істотно відрізняються від реальності;

16. Групова дискусія в фокус-групі:

1) сприяє активізації асоціативних зв’язків в свідомості учасників;

17. Групове інтерв’ю у вільній формі за участю модератора та незнайомих між собою учасників за заздалегідь розробленим сценарієм має назву:

1) фокус-групи;

18. Тестування продуктів в умовах, в яких відбувається їх споживання в реальному житті є перевагою методики:

1) нome-test;

19. Слабоструктурована особиста бесіда інтерв’юера з респондентом у спонукальній формі лежить в основі метода:

1) глибинне інтерв’ю;

20. Одержання інформації про знання, переконання, переваги, ступінь задоволення, думки споживачів здійснюється в процесі:

1) опитування;

21. За рівнем формалізації спостереження методи збору первинної маркетингової інформації можуть бути:

1. неструктуровані;

22. Первинна інформація не вивчається доти, доки в підприємстві:

2) не буде ретельно вивчена вторинна інформація;

23. Ситуації, що імітуються для отримання інформації про респондентів поза опитуванням, відносять до:

2) проективних методів маркетингових досліджень;

24. Асоціації, тести на завершення пропозицій, з ілюстраціями і малюнками, рольові ігри, ретроспективні бесіди відносяться до групи:

2) проективних методів маркетингових досліджень;

25. Для отримання достовірної інформації про респондентів по делікатних питаннях краще застосовувати:

2) проективні методи маркетингових досліджень;

26. Комбінацією методик зовнішнього спостереження і особистого інтерв’ю в ході ініціації покупки є:

4) mystery shopping.

27. До якого виду дослідження ринку відноситься вивчення різних довідників та статистичної літератури:

1) кабінетні дослідження;

28. До якого виду дослідження ринку відноситься анкетування:

3) польові дослідження;

29. До якого виду дослідження ринку відноситься спостереження:

3) польові дослідження;

30. Маркетингове спостереження за своєю сутністю є:

3) методом збору маркетингової інформації;

31. Holl-тест – це метод дослідження думок:

1) великої групи споживачів у обмеженому просторі;

32. Який з методів дослідження ринку входить до складу іншого:

1) анкетування до опитування;

33. Невеликий обсяг вибірки характерний для:

1) якісних методів дослідження;

34. При поділі за формою сприйняття об’єкта спостереження методи збору первинної маркетингової інформації можуть бути:

1. не персональні;

35. Суб’єктивний аналіз та інтерпретація даних характерні для:

1) якісних методів дослідження;

36. Зведення та статистична обробка даних характерні для:

13) кількісних методів дослідження;

37. Якісні дослідження є, в першу чергу, вимогливими до:

3) точності питань;

38. Сутність методу Дельфі як методу збирання первинної маркетингової інформації полягає в тому, що:

1. відбувається взаємний аналіз поглядів експертів за відсутності безпосередніх контактів між ними;

39. Панельний метод збирання первинної маркетингової інформації за характером проблем, які за його допомогою вивчаються має такі різновиди:

1. загальні панелі;