vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Функции СМИ (по Т. Петерсону)

•служить политической системе общества, обеспечивая информацию;

•обсуждать общественные дела;

•просвещать публику с тем, чтобы сделать ее способной к самоуправлению;

•ограждать права личности от правительства;

•служить экономической системе, главным образом, соединяя покупателя и продавца товаров с помощью рекламы;

•обеспечивать развлечение читателей;

•поддерживать свою собственную финансовую независимость, чтобы избежать давления каких-либо частных интересов.

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Функции СМИ

•идеологические,

•учредительные,

•регулятивные,

•охранительные (развлекательные),

•просветительские

•образовательные,

•нормативно-ценностные.

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Правовая основа деятельности СМИ

•Конституция РФ (ст. 29 и др.).

•Законы РФ:

•"О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г.;

•"О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "О средствах массовой информации" от 13 января 1995 г.;

•"О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации" от 13 января 1995 г.;

•"Об информации, информатизации и защите информации" от 20 февраля 1995 г.;

•"О рекламе" от 14 июня 1995 г.;

•"О связи" от 16 февраля 1995 г.;

•Указы Президента РФ "О дополнительных гарантиях прав граждан на информацию" от 31 декабря 1993 г. и "О Судебной палате по информационным спорам при Президенте Российской Федерации" от 31 декабря 1993 г.,

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

С точки зрения характера сообщаемой информации СМИ бывают

•специализированными (к ним обратятся люди, которые уже ищут информацию по данной теме)

•общими ( подходят для аудитории первого контакта)

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

С точки зрения обеспечения контроля над сообщаемой информацией СМИ бывают

•контролируемыми (пример - рекламный щит: PR-специалист контролирует и его содержание, и внешний вид, и они не изменятся)

•частично контролируемыми (пример – ТВ: PR-специалист контролирует содержание своего сообщения, но не может контролировать контекст, в котором оно будет произнесено, а от этого во многом зависит эффективность сообщения)

•-неконтролируемыми (напр., - новостная конференция: нет никакой уверенности в том, что присутствующие на ней СМИ преподнесут ее публике так, как это нужно PR-специалисту)

vk.com/club152685050 | vk.com/id446425943

Выбор конкретного СМИ для установления связей с общественностью определяется:

•целью PR-кампании

•типом аудитории, которая должна быть охвачена в PR

•особенностями сообщения, которое должно быть передано аудитории

•бюджетом заказчика PR-услуг

•фактором времени – PR должны сделать сообщение, когда это возможно, сможет ли аудитория на него отреагировать.