Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
!УМК связи с общественностью 2008.doc
Скачиваний:
31
Добавлен:
10.08.2019
Размер:
392.7 Кб
Скачать

Кейс 2.

При прочих равных условиях значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально «разжевана» в раздаваемых журналистам материалах. При премьере историко-документального фильма вот какие материалы лежали в пресс-папке:

  • Приглашение на пресс-конференцию

  • Приглашение на премьеру видеофильма

  • Программа проведения пресс конференции с перечнем всех ее участников

  • Тексты всех выступлений на пресс-конференции

  • Информация о видеофильме с полным воспроизведением всех звучащих в фильме текстов

  • Краткая хроника событий

  • Краткие сведения и воспоминания участников событий

  • Авторские исторические справки

  • Пресс-релиз

  • Видеокассета с фильмом

  • Фотографии

К тому же в зале, где проходили пресс-конференция и премьера фильма, была развернута тематическая выставка, на которой работали консультанты.

Вопросы и задания:

  1. Какие приемы использованы для придания веса новости в данном примере?

  2. Что представляет собой пресс-папка?

  3. Можно ли использовать такие приемы в отраслях социального сервиса? Приведите пример.

Кейс 3.

При организации IV Северного социально-экологического конгресса в городе Сыктывкаре был составлен и предложен журналистам следующий пакет материалов для СМИ:

  • Программа конференции

  • Список почетных гостей

  • Пресс-релиз

  • Письмо заместителя Председателя Правительства РФ

  • Обращение Главы Республики Коми

  • Буклеты участников

  • Справочные материалы

  • Сборник статей участников

  • Информационные бюллетени

Вопросы и задания:

  1. Какой вид информационных материалов представлен в данном примере?

  2. Какие материалы предназначены для непосредственной публикации в СМИ?

  3. Предложите свой вариант пресс-релиза по проблемам развития туризма в РК.

Контрольная работа № 3. Процедурные технологии PR.

На основе изучения теоретического материала сделать анализ кейс-ситуации (по вариантам)

Кейс 1.

Для того, чтобы заниматься стратегическим планированием, разработкой имиджа, обсуждать концепцию выборной кампании или просто грамотно провести собрание акционеров необходимо решить целый ряд процедурных вопросов:

  • Как учесть мнения всех участников процесса?

  • Как препарировать эти мнения в приемлемом для всех участников процесса варианте?

  • Как составить план действий, адекватный возможностям тех субъектов, которые должны обеспечивать его выполнение?

  • Как при этом не утонуть в дискуссиях и согласованиях?

  • Как избежать острых конфликтов в ходе обмена информацией?

  • Как найти оптимальный режим всех этих согласований?

Вопросы и задания:

  1. Назовите процедурные технологии, применяемые для решения данных вопросов?

  2. Что представляет собой фасилитация?

  3. Что должен знать и уметь фасилитатор?

  4. Предложите пример проблемы, которую можно решить с помощью фасилитации.