- •Способы исследования системы внутренних коммуникаций.
- •Типы корпоративных изданий. Характеристики качественного корпоративного издания.
- •Менеджмент корпоративного издания: Основные этапы создания и организация материалов во внтурикорпоративном сми.
- •Методы продвижения корпоративного издания. Корпоративное издание как репутационный проект.
- •Общая характеристика сми и медиапланирование (структура и базовые понятия медиарилейшнз).
- •Общие принципы планирования и отношения со сми как часть плана. Механизмы мониторинга сми.
- •Создание медийного образа организации. Медиарилейшнз как управление информацией.
- •Место и роль новости в отношениях со сми (Информационный повод, способы направления информационных потоков, создание повестки дня).
- •Формирование журналистского сообщества. Система мероприятий для журналистов (функции, регламент, действующие лица и исполнители).
- •Определение некоммерческих неправительственных организаций (нко), их классификация, миссия, стратегия цели и задачи.
- •Методы фандрайзинга. Характеристики нко как объекта финансирования (Частные пожертвования как самый распространенный способ финансирования нко, Государственная поддержка, гранты).
Способы исследования системы внутренних коммуникаций.
Информация в корпоративном сообществе распространяется не просто так. Гуру менеджмента даже выделили своеобразную геометрию коммуникаций. По горизонтальной плоскости передается информация на одном и том же организационном уровне. По вертикальной - общаются «верхи» с «низами». При этом скорость движения коммуникационных потоков зависит от способа передачи информации. В текущем режиме сотрудники обычно используют телефонную связь. Но то, что оптимально для межличностного общения, не всегда подходит для массовых коммуникаций. В редких случаях на помощь приходит корпоративное радио или телевидение. Если первый способ слегка устарел, то второй еще мало кому доступен. Поэтому компьютерные сети Интернет и Интранет (внутренняя корпоративная сеть, построенная на интернет-технологиях) все еще вне конкуренции. Способы исследования ВК:
Мониторинг
Работа с руководством
Игры
Обучение, адаптационные курсы
Корпоративные мероприятия
Типы корпоративных изданий. Характеристики качественного корпоративного издания.
Корпоративное издание — это средство массовой информации, издаваемое организацией с определенной периодичностью для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью (рис. 1). КИ является неотъемлемой частью корпоративной культуры и одним из важнейших средств внутренних коммуникаций.
Печатные (газеты, листовки, стенды и т.д)
Радио
Теле
Интранет (сеть, ICQ)
Характеристики:
Информационная. Разъяснение миссии, стратегии и целей компании.
Идеологическая. Создание условий для формирования и укрепления корпоративного духа, повышение преданности работников и их трудовой отдачи.
Организационная. Соединение удаленных региональных отделений, филиалов, дочерних компаний с головным предприятием (управляющей компанией), установление каналов обратной связи для сотрудников и руководства.
Имиджевая. Поддержка имиджа организации. КИ является и инструментом и составной частью имиджа, поскольку качество его исполнения служит своеобразным индикатором уровня развития компании.
Менеджмент корпоративного издания: Основные этапы создания и организация материалов во внтурикорпоративном сми.
Конечно, лучше всего браться за создание КИ, серьезно взвесив все «за» и «против», предусмотрев возможные проблемы и пути их решения, составив четкий план действий. Имея опыт реализации подобных проектов, могу заверить: со всеми трудностями можно справиться. Главное — действовать системно, методично и поэтапно. Свой опыт мы оформили в виде методики «Десять шагов», надеемся, она поможет практикам разработать и запустить эффективное корпоративное издание. Десять шагов:
Изучение ситуации в компании, определение потребностей целевой аудитории, выбор ответственного за реализацию проекта.
Поиск поддержки руководства.
Определение задач КИ в соответствии с целями компании. Разработка концепции и формата издания.
Внутренняя PR-компания по продвижению КИ.
Формирование редакции.
Цена вопроса: утверждение бюджета.
Разработка и утверждение «Положения о проекте КИ».
Управление проектом: планирование, организация, контроль, мотивация.
Запуск технологического цикла КИ.
Получение обратной связи. Совершенствование КИ.