1. Анализ факторов, влияющих на цену:

   1. потребитель и эластичность его спроса.

   2. влияние государства.

   3. поставщики.

   4. посредники.

   5. конкуренты.

2. Цели:

1. минимизация издержек.

2. вытеснение конкурентов.

3. удержание на рынке.

4. захват доли рынка.

5. максимизация прибыли.

В товарном портфеле любой фирмы одновременно всегда существует набор товаров, который можно изобразить как матрицу Бостонской Консалтинговой Группы.

3. Метод ценообразования:

а. затратный метод (прибыль+ издержки)- нерыночный метод.

b. рыночные методы:

Параметрический метод- эксперты выбирают основные параметры товара. Этот метод используется при сравнении с эталоном. Группа экспертов даёт баллы каждому параметру.

Метод потребительских предпочтений- показывается преимущество товара данной фирмы по сравнению с конкурентом. потребитель даёт оценку в рублях этих преимуществ.

Тендерный метод- тёмное ценообразование, участники тендера не знают условий других компаний, заказчик выбирает наиболее выгодное.

Аукционный метод- открытое ценообразование.

Следование за лидером- лидер сегмента устанавливает цену и прочие условия, все остальные идут за ним.

4. Стратегии:

a. Стратегия снятия сливок- устанавливается сначала высока цена, которая со временем снижается.

b. Прочное внедрение на рынок- сначала цена невысока из-за аналогов, но по мере повышения спроса она повышается.

Ценообразование на рынке факторов производства.

Рынки факторов труда (труд, земля, капитал, предпринимательские способности) бывают:

1. Совершенно конкурентные: множество продавцов и покупателей факторов производства; свобода вхождения в отрасль и выхода из неё; мобильность факторов производства; свободный доступ к рыночной информации, а все продавцы и покупатели в данной сфере являются ценополучателями; все единицы ресурса однородны.

Ценообразование на рынке факторов производства производит так же как и на товарном рынке под влиянием спроса и предложения ресурсов, но при этом имеет некоторые особенности:

1. Спроса на факторы производства носит производный характер (зависимый).

2. Спрос на ресурс зависит также и от цены изготавливаемого продукта.

3. Спрос на ресурс прямопропорционален производительности самого ресурса.

Факторные доходы:

1. Труд- заработная плата.

2. Капитал- проценты, прибыль.

3. Земля- рента.

Выбирая различные ресурсы для производства товара, предприниматель руководствуется тем же правилом, что и на рынке товаров. Последний рубль, потраченный на покупку какого-либо фактора производства должен приносить одинаковую доходность от этих факторов.

Минимизация издержек:

MRP(L)/P(L)=MRP(K)/P(K)

MRP(f)=MP(f) (шт., Q)・P (товара)- предельная дополнительная доходность от покупки дополнительного фактора производства, где f=К (капитал), L (труд).

Максимизация прибыли на любом рынке является равенство предельного дохода и предельных издержек:

MRP(f)=MC(f)=P(f)

Максимизация прибыли при минимальных издержках:

MRP(L)/P(L)=MRP(K)/P(K)=1

Рынок труда- система экономических отношений по поводу формирования заработной платы под воздействием спроса и предложения труда.

Субъектами рынка труда являются:

1. Работники и работодатели.

2. Посредники между работниками и работодателями (службы занятости).

3. Представители интересов работников (профсоюзы) и работодателя (союз предпринимателей).

Основные функции рынка труда:

1. Посредническая.

2. Ценообразующая.

3. Экономическая.

4. Социальная.

5. Стимулирующая.

6. Приведение отраслевой, территориальной, профессионально-квалификационной структуры занятости в соответствие с отраслевой и территориальной структурой общественного производства.

7. Выявление численности безработных, видов, характера безработицы.

Факторы, оказывающие влияние на рынок труда:

1. Демографическая ситуация в стране.

2. Численность трудоспособного населения.

3. Экономическая активность трудоспособного населения.

4. Продолжительность годового рабочего времени.

5. Процессы миграции.

6. Существующая рыночная конъюнктура.

7. Структура экономики.

8. Фазы экономического цикла.

9. Уровень технического развития страны.

10. Степень монополизации рынка.

В отличие от товарного рынка, на рынке труда складывается ситуация близкая к совершенной конкуренции. Совершенно конкурентный рынок труда характеризуется полным, абсолютным равенством условий купли-продажи рабочей силы.

Спрос на труд- количество труда, которое предприниматель желает и может купить по рыночной цене труда в данный период и при прочих равных условиях.

Цена спроса на труда зависит от его предельной производительности, то есть приращения продукции, вызванного наймом дополнительной единицы, при условии, что другие факторы производства останутся неизменными.

Основные правила найма дополнительного труда:

1. Если MRP>W, то фирма будет нанимать дополнительных работников;

2. Если MRP<W, то фирма не будет нанимать, а, скорее, сокращать работников;

3. Если MRP=W, то фирма максимизирует свой доход и полностью прекращает найм дополнительной единицы труда.

Следовательно, спрос фирмы на труд определяется по формуле W=MP·P. W- ставка заработной платы.

Предложение труда- количество труда, которое работники готовы предложить предпринимателям при каждом конкретном уровне заработной платы.

W’- заработная плата выше равновесной. 3 силы устанавливают заработную плату: профсоюзы, государство, крупные фирмы.

W’’- заработная плата ниже равновесной. Происходит в основном в результате монопсонии.

Государство устанавливает законы о минимальной заработной плате. Большие корпорации сами вкладывают деньги в образование своих работников.

При W’ возникает безработица, излишек рабочей силы. При W’’ возникает дефицит рабочей силы.

Спрос на рабочую силу в условиях свободной конкуренции формируется под влиянием двух основных показателей:

1. Реальная заработная плата.

2. Стоимость предельного продукта труда, произведённого последним нанятым работником.

Предложение труда прямо зависит от уровня оплаты труда: чем выше зарплата, тем выше уровень предложения рабочей силы.

Экономически активное население- часть населения, способная к участию в производительном труде. Состоит из занятой и безработной рабочей силы.

Занятая рабочая сила:

1. Все, кто выполняет оплачиваемую и неоплачиваемую работу по найму, приносящую доход.

2. Лица, которые временно отсутствуют на работе (больничный, уход за ребёнком).

3. Лица, работающие на семейных предприятиях.

4. Лица, занятые в домашнем хозяйстве производством товаров и услуг для реализации на рынке.

Безработные:

1. Не имеют работы (доходного занятия).

2. Занимаются поиском работы, то есть обращались в государственную или коммерческую службы занятости, помещали объявления в печати, непосредственно обращались к работодателю.

Специфика предложения труда проявляется в двух явлениях:

1. Эффект замещения- возникает, когда при высокой заработной плате свободное время (досуг) рассматривается как потенциальный убыток.

2. Эффект дохода- возникает тогда, когда высокая заработная плата рассматривается как источник возможности увеличения досуга, а не труда.

До точки С идёт эффект замены, а затем эффект дохода.

Несовершенный рынок труда представлен в основном двумя моделями:

1. Монополистический рынок труда, где функционирует один продавец (отраслевой профсоюз).

2. Монопсонический рынок труда, где функционирует один покупатель (градообразующее предприятие в небольшом городе).

Методы, при помощи которых профсоюзы добиваются повышения заработной платы:

1. Ограничивают предложение услуг труда.

2. Добиваются повышения обусловленных договором ставок заработной платы.

3. Содействуют росту спроса на услуги труда.

4. Выступают за расширение государственного регулирования труда.

На рынке труда также есть двусторонняя монополия. Эта ситуация складывается тогда, когда монопольной власти профсоюза противостоит монопсоническая власть работодателя. В зависимости от соотношения сил между работодателем и профсоюзом, уровень занятости, как и ставка заработной платы, будут весьма неопределёнными.

Заработная плата- форма материального вознаграждения за труд, поступающего наёмным работникам предприятий и учреждений.

Виды заработной платы:

1. Номинальная- заработная плата, которую должен получать работник согласно договору.

2. Реальная- номинальная заработная плата за вычетом налогов и удержаний, а так же с учётом роста инфляции.

3. Минимальная- социальная норма оплаты труда, представляющая собой низшую границу стоимости неквалифицированной рабочей силы в расчёте на 1 месяц.

Особенности рынка природных ресурсов:

1. Предложение природных ресурсов абсолютно неэластично (вертикальная линия).

2. Спрос на землю разделяется на 2 вида:

   1. для сельскохозяйственных нужд.

   2. для промышленных целей.

Так как структура мирового производства меняется в пользу увеличения доли промышленного производства и услуг и уменьшения доли сельскохозяйственного производства, то эластичность спроса на землю для сельскохозяйственного производства падает, уменьшается, становится всё менее эластичным. Спрос на землю для промышленных целей более эластичен.

3. Вся земля поделена между собственниками.

Конкуренция между разными собственниками затруднительна и фактически невозможна. Так как спрос на землю постоянно растёт (увеличивается население геометрически), то в обработку поступают все земли, независимо от качества и места расположения. Цена продукции земли определяется по худшему участку, то есть на лучших участках получается сверхприбыль, которая называется дифференциальной рентой. Различают дифференциальную ренту 1ого вида по качеству земли, а так же дифференциальную ренту 2ого вида по расположению относительно рынков сбыта. На всех землях образуется абсолютная рента.

Абсолютная рента- сверхприбыль, экономическая прибыль, которая получается на рынках с абсолютно неэластичным предложением.

На рынке земли могут возникать отношения между следующими лицами:

1. Владелец земли.

2. Арендатор земли.

3. Наёмный работник.

На худших участках получается только абсолютная рента, на средних и лучших- абсолютная и дифференциальная, часть которой поступает владельцу земли, а часть съёмщику.

Цена земли выступает как капитализированная или дисконтированная стоимость.

Рт=R/r.

Фиаско рынка- провал рынка, случай, когда рынок оказывается не в состоянии обеспечить эффективное использование ресурсов.

Четыре типа неэффективных ситуаций, свидетельствующих о провалах рынка:

1. Монополия.

2. Внешние эффекты.

3. Общественные блага.

4. Несовершенная (асимметричная) информация.

Внешние эффекты или экстерналии- издержки или выгоды от рыночных сделок, не получившие отражения в ценах. Внешние эффекты делятся на отрицательные и положительные.

Отрицательный внешний эффект- возникает в случае, если деятельность одного экономического агента обуславливает издержки других.

Отрицательный внешний эффект:

MSC=MPC+MEC

MSC- предельные общественные издержки,

MPC- предельные частные издержки,

MEC- предельные внешние издержки.

Положительный внешний эффект- возникает в случае, если деятельность одного экономического агента приносит выгоду другим.

Внешние эффекты могут регулироваться государством или путём налогообложения, вводится экологический налог, принимаются законы, ограничивающие отрицательные эффекты, либо путём выплат субсидий, дотаций или льгот.

Корректирующая субсидия- субсидия производителям или потребителям экономических благ, характеризующихся положительными внешними эффектами, которая позволяет приблизить предельные частные выгоды к предельным общественным.

Теорема Коуза- если права собственности всех сторон тщательно определены, а трансакционные издержки равны нулю, конечный результат (максимизирующий ценность производства) не зависит от изменений в распределении прав собственности (если отвлечься от эффекта дохода). Как следствие, в условиях совершенной конкуренции частные и социальные издержки равны.

Эффективная политика в области контроля за загрязнением окружающей среды- политика, которая позволяет сбалансировать предельные общественные выгоды контроля с предельными общественными издержками, необходимыми для его проведения в жизнь.

Чисто общественное благо- благо, которое потребляется всеми гражданами независимо от того, платят люди за него или нет.

Свойство неисключаемости в потреблении- ни одни человек не может быть не допущен к потреблению блага, даже если он отказывается за это платить.

В начале XX века была создана теория английским экономистом Джоном Кейнсом. Во время Великой депрессии он предложил стать государству регулятором экономики.

Теория основывается на 3 китах:

1. Государственная собственность (но не вся, а, стратегически важная, военный аппарат, отрасли, которые не под силу частному бизнесу).

2. Инфляционная политика.

3. Активная налоговая политика государства.