Цена, объем производства и прибыль монополии
Теперь мы можем обратиться к изучению процесса принятия монополией решения об объеме производства продукции и установлении цены.
Монополия и конкуренция. Коренное различие между конкурентной фирмой и монополией заключается в способности монополии устанавливать цену продукции. Поскольку монополия – единственный поставщик на рынке, она имеет возможность влиять на цену продукции, изменяя объем предложения.
Рассмотрим кривые спроса, с которым сталкиваются на рынке конкурентная фирма и монополия. Конкурентная фирма может продать по рыночной цене столько продукции, сколько она пожелает. Кривая спроса на ее продукт – горизонтальная линия (график (а) рис. 2).
Рис. 2
Так как монополия – единственный поставщик на рынке, кривая спроса на предлагаемый ею товар – это кривая спроса всего рынка, имеющая отрицательный наклон (график (б) рис. 2). Если монополист поднимет цену на предлагаемый товар, покупатели сократят покупки. С другой стороны, уменьшая количество реализуемой продукции, монополист тем самым поднимает цену.
Какую же точку на кривой спроса предпочтет монополист? Как и в случае конкурентной фирмы, мы предполагаем, что целью монополиста является максимизация прибыли. Так как прибыль фирмы равна разности ее валового дохода и совокупных издержек, следующая наша задача – изучение дохода монополиста.
Доход монополии. Допустим, что минеральную воду в городе предлагает единственный поставщик. В табл. 1 представлен доход монополии в зависимости от объема поставленной воды.
Таблица 1 Валовой, средний и предельный доходы монополии
Q |
P |
TR = P × O, |
AR = TR / Q |
MR = ΔTR /ΔQ |
0 |
11 |
0 |
– |
– |
1 |
10 |
10 |
10 |
10 |
2 |
9 |
18 |
9 |
8 |
3 |
8 |
24 |
8 |
6 |
4 |
7 |
28 |
7 |
4 |
5 |
6 |
30 |
6 |
2 |
6 |
5 |
30 |
5 |
0 |
7 |
4 |
28 |
4 |
-2 |
8 |
3 |
24 |
3 |
-4 |
В первых двух колонках – расписание спроса. Если монополист поставит 1 литр воды, он продаст его за 10. Чтобы продать два литра воды, он будет вынужден снизить цену до 9. Если объем предложения составит 3 литра воды, ее цена уменьшится до 8 и т. д. Представив имеющиеся данные в графической форме, мы получим типичную кривую спроса с отрицательным наклоном.
В третьей колонке таблицы приведен валовой доход (TR) монополиста, равный произведению объема продукции и цены. В четвертой колонке - его средний доход (AR), то есть доход, получаемый от продажи единицы продукции. Мы определяем средний доход как отношение валового дохода к объему продаж. Средний доход всегда равен цене товара, что справедливо как для конкурентной фирмы, так и для фирмы-монополиста.
В последней колонке табл. 1 - предельный доход фирмы-монополиста (MR) - доход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции. Мы определяем предельный доход как изменение валового дохода при возрастании объема выпуска на единицу. Например, поставка 3 литров воды приносит фирме валовой доход в 24. Увеличение объема предложения до 4 литров поднимает валовой доход до 28. Следовательно, предельный доход равен 28 - 24, то есть 4.
В табл. 1 представлен результат, который имеет большое значение для понимания поведения монополии: предельный доход монополиста всегда меньше цены его товара. Для монополии предельный доход меньше цены потому, что кривая спроса на ее продукцию имеет отрицательный наклон. Чтобы увеличить объем продаж, монополия должна снизить цену на свой товар; следовательно, чтобы продать четвертый литр воды, монополист должен смириться с меньшим доходом от первых трех литров.
Увеличивая объем продаж, монополия сталкивается с двумя эффектами, влияющими на ее валовой доход, исчисляемый как произведение Р × Q:
• Эффект объема: продается больший объем выпущенной продукции.
• Эффект цены: цена падает.
Так как конкурентная фирма реализует по рыночной цене столько продукции, сколько она пожелает, ей неизвестен эффект цены. Увеличивая производство на единицу, конкурентная фирма получает доход, равный рыночной цене этой единицы продукции, а ее доход от проданной ранее продукции не снижается. Когда монополия увеличивает производство на единицу, она вынуждена снизить цену на каждую единицу выпущенной ею ранее продукции, что ведет к уменьшению дохода от продукции, которую она уже пустила в продажу. В результате предельный доход монополии ниже цены ее продукции.
На рис. 3 отображена кривая спроса и кривая предельного дохода монополии. Эти кривые всегда начинаются в одной точке вертикальной оси, потому что предельный доход от первой продаваемой единицы продукции равен цене товара. Однако в силу причин, которые мы обсудили выше, предельный доход монополиста ниже цены товара. Таким образом, кривая предельного дохода монополии лежит ниже ее кривой спроса.
Из рисунка (как и из таблицы) видно, что предельный доход может даже быть отрицательным. Предельный доход становится отрицательным, когда эффект цены превышает эффект объема.
Рис. 3 Кривые спроса и предельного дохода монополии
Максимизация прибыли. На рис.4 изображена кривая спроса, кривая предельного дохода и кривая издержек для фирмы-монополии. Кривые содержат всю информацию, необходимую нам для определения оптимального объема выпуска.
Рис. 4 Максимизация прибыли монополией
Предположим, что объем выпуска фирмы низок, скажем, равен О1. При таком объеме производства предельный доход превышает предельные издержки. Если фирма увеличит объем выпуска на единицу, дополнительный доход превысит дополнительные издержки и прибыль возрастет. Таким образом, пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма может увеличивать прибыль, наращивая объем выпуска.
Аналогичные рассуждения применимы и к высоким объемам выпуска, например, Q2. В этом случае предельные издержки превышают предельный доход. Если фирма сократит выпуск на единицу, она может увеличить прибыль.
В конце концов, фирма придет к объему выпуска QМАХ, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Общее правило максимизации прибыли: при объеме выпуска, обеспечивающем фирме максимальную прибыль, предельный доход совпадает с предельными издержками. Таким образом, оптимальный объем выпуска монополиста определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек. На рис. 4 это точка А.
Между конкурентной фирмой и монополией существует важное различие:
Для конкурентной фирмы:
Р = MR = МС.
Для монополии:
Р > MR = МС..
Как монополия определяет для своей продукции цену, которая обеспечивает ей максимальную прибыль? На этот вопрос дает ответ кривая спроса. Она показывает цену, которую покупатели желали бы заплатить за предлагаемый объем продукции. Поэтому после того как монополия определяет объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам, она использует кривую спроса для нахождения цены, соответствующей этому объему. На рис. 4 монопольная цена находится в точке В.
Следовательно, отличие конкурентного рынка от монополизированного заключается в том, что на конкурентных рынках цена товара равна предельным издержкам, а на монополизированных рынках цена превышает предельные издержки.
Монопольная прибыль. Какую прибыль получает монополия? Чтобы ответить на этот вопрос, вспомним, что прибыль равна разности валового дохода и совокупных издержек:
Прибыль = TR - ТС.
Перепишем это равенство, разделив и умножив правую часть на Q:
Прибыль = (TR/Q - TC/Q) × Q.
Прибыль = (Р - АТС) × Q.
Такое выражение прибыли фирмы (в точности совпадающее с выражением для прибыли конкурентной фирмы) позволяет нам измерить прибыль на графике монополии.
Рис. 5 Монопольная прибыль
Взгляните на затененный прямоугольник на рис. 5. Высота его (отрезок ВС) равна Р - АТС, то есть прибыли от продажи единицы продукции. Основание его (отрезок DC) равно количеству проданной продукции QMAX. Следовательно, площадь данного прямоугольника равна прибыли фирмы-монополиста.