17.10.11

ПРАВОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДІЯЛЬНОСТІ ПЕРІОДИЧНИХ ВИДАНЬ.

ПРОБЛЕМА ВЛАСНОСТІ. ОРГАНІЗАЦІЙНІ НОРМИ

ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОГО БІЗНЕСУ

• Як заснувати ЗМІ відповідно до законодавства

• Як правильно використати усі можливі джерела фінансування.

• Як раціогально витрачати кошти на видання

Правовою основою ЗМІ є: КУ, ЗУ «Про інформацію», ЗУ «Про друковані ЗМІ (пресу) в Україні», ЗУ «Про підприємництво», «Про державну підтримку ЗМІ, захист журналіста»,

«Про ІА».

Закон України «Про інформацію», ст 7

Хто в Україні може бути суб’єктом діяльності ЗМІ. До суб’єктів діяльності друкованих ЗМІ належить засновник, співзасновник, редактор, редакційна колегія, редакція, журналістський колектив, трудовий колектив, автор, видавець, розповсюджувач.

Стаття 8 говорить про право громадянина України, громадян інших деражав необмежені у цивільній правоздатності, без громадянства, юридичні особи, трудові колективи, підприємства установи, організації, на підставі спільного рішення.

Стаття 9 регулює відносини між співзасновниками друкованих ЗМІ.

Має бути встановлений установчий договір, де чітко прописані фінансові, виробничі моменти.

Якщо засновник фізична особа, договір засвідчують нотаріально. Суперечки можна вирішити лише в суді.

Ст 11 про державну реєстрацію друкованих ЗМІ. Легітивні видання – ті що пройшли державну реєстрацію, отримали свідоцтво про реєстрацію. Друковане ЗМІ може видаватись лише після реєстрації. Реїстрації підлягають усі друковані ЗМІ, що виходять в Україні.

Стаття 12 про заяву для реєстрації ЗМІ, спеціальним документом вказуємо:

• Засновник/співзасновник

• Вид видання

• Назва видання (українською мовою і мовою оригінала)

• Мова видання

• Сфера розповсюдження (місцева, регіональна, загальнодержавна, міжнародна)

• Категорія читачів

• Програмні цілі (тематичне спрямування)

• Періодичність/обсяг/формат

• Юридична адреса засновника, співзасновника, банківські реквізити

• Адреса редакції

Реєстраційний орган не може вимагати інших документів окрім паспорта, статут, договір, довіреність (якщо таке є)

Стаття 15 розглядає заяви на реєстрацію. Дана заява має розглядатися протягом місяця, установа має дати письмову відповідь

-реєстрація

-відмова у реєстрації

-зупинення розгляду строку на реєстрацію

Стаття 15 підстави відмови:

• Назва, цілі, спрямування суперечить ст 3 , 4. В Україні заборонені видання які розглядають державеі таємниці, таємну інформацію, інформацію щодо повалення держаного ладу, поширення забороненої інформації.

• Якщо реєстраційний орган вже видав реєстрацію виданню з такою ж назвою. Виняток - для видань з різними мовами.

• Якщо заяву подано до закінчення року з дня набрання законної сили рішення про припинення діяльності ЗМІ.

У свідоцтві про державну реєстрацію вказано мова, обсяг, періодичність, засновник, цілі, тематична спрямованість, проинципи, має серію і номер, дату реєстрації, підпис міністра з печаткою.

Після отримання свідоцтва видання може розпочинати свою роботу протягом року.

Треба сплатити реєстраційний збір, який формується кабміном. Протягом 3 місяців треба надати примірник.

Стаття 17. Видання для дітей, інвалідв сплачують лише 50% збору. Звільняються від збору видання з благодлійною метою, для безкштовного розповсюдження. Найбільший збір сплачують видання, які поширюють еротичну інформацію.

Друковані ЗМІ, які зареєстровані в іншій країні у нас проходять реєстрацію і сплачують половину збору. Свідоцтво дається на певний термін.

Організаційні форми газетно-журнального бізнесу

ВИДИ ВЛАСНОСТІ:

• Редакція державна, муніципальна установа заснована державним органом, організація видання має свій банківський рахунок, печатку, товарний знак.

• Редакція автономна, некомерційна установа, створена за рахунок її засновника, співзасновника. Засновник є адмін.обл.міста, має відокремлене майно, баланс, штамп, рахунок, може займатися підприємницькою діяльністю. Мета і діяльність органу, який заснував. Майно і заходи є власністю редакції і не можуть розподілити серед засновників.

• Державне унітарне підприємство муніципальна. Засновник відп.адмін. держ органом, адм.міста, має відокремлено майно, баланс, штамп, Рахунки, назву, емблему, видавничий і товарний знак. Діє на основі державного розрахунку і само орієнтування. Майно належить редакції на правах господарського ведення. Продукція є муніципальною власністю, інформує про діяльність організації.

• ТОВ – комерційна організація, засновник одна або декілька осіб.. статутний капітал поділено на декілька частин, засновники не відповідають по обов*язкам, вони лише…..втрати..

Варіанти ТОВ:

ТОВ – товариство з додатковою відповідальністю. Передбачені додаткові внески у рапзі проблемної ситуації.

АТ – акціонерне товариство. Уставний фонд поділено на кілька однакових частин які позначані акціями озн вартості.

ВАТ –відкрите – редакція має право відпускати акції, перепродавати їх

ЗАТ – закрите – редакція не має права вільно випускати акції, продавати їх.

Вищим органом управління є загальні збори акціонерів. Поточний контроль здійснює …., виконавчий орган – Рада директорів ( контрольний пакет акцій 50%).

24.10.11

Видавничий дім, видавнича компанія, медіа холдинг, концерн = являють собою об*єднання декількох компаній, низка структур різного рівня об*єднаних навколо материнської компанії.

Холдинг (англ. «володіння») – велике об*єднання підприємств навколо материнської компанії фінансово залежних від неї. («Бліц-інформ» , більше 25 періодичних видань, «Одеса-медіа» - філія, входять «комсомольська правда», « Мой Город», «Аргументи и факти»)

Концерн – скл. об*єднання підприємств різного рівня не тільки журналістських, а й банків, електронних ЗМІ і т.д («ВВС», «Інтер»).

Порушення правових норм різного рівня, економічна недоцільність діяльності видавничого колективу веде до падіння популярності видання і до його закриття.

Матеріально-технічне, кадрове та інформаційне забезпечення діяльності

періодичних видань

усі витрати поділяються на: загально редакційні і видавничі.

ЗАГАЛЬНОРЕДАКЦІЙНІ

• Виплати фонду оплати праці

• Виплати фонду матеріального забезпечення

• Фонд соціального розвитку

• Витрати на відрядження

• Поштові витрати(оплати телефонів, факсу, інтернету)

• Представницькі витрати

• Бюджет маркетингу

• Відрахування засновнику

• Відрахування видавцю

• Оренда приміщення, меблів, техніки, страхування будівель і майна. Утримання приміщень, поточний ремонт і амортизаційні витрати, канцелярські витрати і придбання матеріалів, транспортні витрати, передплата газет і журналів конкурентів, розсилка обов*язкових і обмінних примірників

• Відрахування в держбюджет, в жур фонд, літфонд

• Страхування життя журналістів.

ВИДАВНИЧІ:

• оплата гонорарів

• авртість паперу, друкарські витрати

• оплата розповсюджування і транспортування

• вирати пов*язані з придбанням інформації для періодичного видання

• оплата праці

• відрахування на соцстрахування

• зарплатня (залежить від стажу, освіду, компетентності) кожна редакція має штатнмй розклад - зарплата на кожну посаду.

тенденції сучасних ЗМІ - скорочення штату редакції, перерозподіл обов*язків, універсальний журналіст.

економічні стимули: премії, гонорари, підвищення зарплати, покращення соцпакету, оплата мобільного зв*язку, + грамота, диплом, конкурси.

вартість паперу майже 20 % усіх витрат газети, ред видавничих витрат 40 -50 % .

розмір витрат залежить від вартості і кількості паперу. кількість паперу залежить від тиражу, формату, сторінок номеру, періодичності виходу. на ціну впливає щільність, можливі витрати при транспортуванні, зберіганні, відходи при друкуванні. впливає фактор купівлі у посередника чи у виробника. (Жидачівський, Котлоський, Недіанський, Кондогоський целюлозні комбінати ЦПК).

Проблема у ціні на папір. Вартість друкарстких робіт приблизно18%, (видавничі витрати приблизно 40%) поліграфічна база, виробничий цикл, вид друку, елемнти верстки, дизайну, метод розповсюдження(укрпошта, передплатою, роздріб, індивідальні розповсюдження, оптове).

Аудиторне забезпечення і формування бази розповсюдження газет і журналів

Маркетинг – вивчення ринку просування товарів, послуг до їх споживачів і отримання інформації, яка визначає зміни процесу виробництва.

Редакційно-видавничий маркетинг – особливий вид редакційної діяльності пов*язаний з просуванням періодичних видань на ринок, спрямований на забезпечення існування видання та на задоволення інфомаційних потреб читача.

Цілі:

 задоволення інформаційних потреб і попиту аудиторії

 створення для цього умов просування на ринку

 перманентне існування редакції

Ринок вивчають виходячи з його сегментації. Перший крок при створенні нового ЗМІ - вибір сегменту або його ретельне вивчення, завоювання його, правильне позіонування видання, пошук і займання оптимальної ніші. Ніша – частина сегменту з найкращими умовами для ЗМІ, для розповсюдження інформації і отримання прибутку.

Напрямки вивчення аудиторії

-вивчення реальної аудиторії - вивчення потенцої аудиторії

Основну інформацію беруть в органів місцевого самоврядування + спеціальні дослідження:

1. демографічний аналіз. Вікові і статеві групи, співвідношення корінних мешканців і мігрантів, національний склад

2. соціальний аналіз аудиторії: професійний склад, співвідношення робітників державн., і комерційних, рівень доходів читачів, кількість ветеранів, інвалідів, пенсіонерів, безробітних.

3. Психографічний: стиль життя, особлтвості психології, звичаї, традиції.

4. Визначення регіональних кордонів поширення, зосереджено в місті чи селі, особливості економіки регіону.

31.10.11

До обов*язків маркетингової служби входить як вивчення аудиторії так і вивчення усіх аспектівпросування видання на ринку.

Просування видання називається промоушеном.

- Розробка планів

- Вивчення позиціонування видання

- Вивчення вдалого часу виходу на ринок

- Методи і прийоми презентації видання потенційним читачам

- Використання реклами

- Його поширення і реалізація

СКЛАДНИКИ СТРАТЕГІЇ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ВИДАННЯ:

* визначення цілей і регіону розповсюдження

* використання рещультатів маркетингових досліджень ринку покупців

* зв*язок з ціновою політикою редакції

* пошук оптимального часу виходу на ринок.

ВИДИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ

 ПЕРЕДПЛАТА. Переваги: отримання чималої суми наперед; можливість розширення функціонування видання; зручно для читача; ціна на видання менша ніж вроздріб. Недоліки: неможливість перегляду цінової політики протягом передплатного періоду; залежність від роботи пошти; людський фактор. Редакція зацікавлена упередплатних. Передплатна кампанія: 1 - жовтень – листопад, 2 – травень. Немає обмежень щодо терміну передплати. Низка заходів організована редакцією з метою власної популяризації – реклама, участь в акціях, спонсорство. ВИДИ ПЕРЕДПЛАТИ: *пільгова передплата, *з підкріпленням ( з подарунком), * спільна передплата

 РОЗСИЛКА. З редакції поштовим способом – пряма угода з редакцією. Зручний для видання з невеликим тиражем і низькою аудиторією.

 ЕКСПЕДИЦІЯ. Доставка передпл частини тиражу з типографії у відділ пошти. Портібен свій транспорт – зростання витрат на ранспортні послуги.

 РОЗДРІБ. Другий після передплати. Переваги: редакція позбувається проблем реалізації, швидко можна придбати. Недоліки: повна реалізація – небезпечна, реалізують частину для убезпечнення нечесної конкурентної боротьби, ціна.

 ОПТОВИЙ ПРОДАЖ. (приватне розповсюдження чималого тиражу, посердиники). Редакція звільнаяється від реалізації, розповсюджувач може сам регулювати ціну, назначати спеціальні націнки, скидки.

 БЕЗКОШТОВНЕ. (рекламні, політичні видання). Поширюются в переходах, заторах, в поштових скриньках. Не можуть мати великий тираж і обсяг.

 САМОВИНОС.

Сучасні видання комбінують декілька видів розповсюдження. Нестабільна економічна ситуація провокує унебезпечення від ризиків.

ДЖЕРЕЛА ФІНАНСУВАННЯ

Кошти – банківська позика з комісійними під заставу (нерухомість, рухоме майно), спонсорська підримка (добровільно фінансує проект чи його частину без комерційної постанови, тимчасово).

Початковий, стартовий капітал, вкладання у нову справу. Статутний капітал формують усі внески учасників. Статутний фонд на перший час, далі джерело прибутків сама газета, державна підтримка періодичних видань: некомерційні, державні видання.

‘03.11.11