Признаки андроцентризма:

· отождествление понятий мужчина и человек;

· имена существительные женского рода являются производными от слов мужского рода (наименования профессий);

· имена существительные мужского рода могут употребляться для обозначения лиц женского пола.

Идеология феминизма – одна из составляющих постмодернистской философии. Представители феминистской лингвистики утверждают, что языковая картина мира основана на мужской точке зрения, женское предстает в роли объекта. В феминистской лингвистике существуют два направления:

· исследование асимметрии (игнорирование женщин в языковой картине мира);

· изучение особенностей коммуникации в однополых и смешанных группах.

Какие речевые особенности отличают женское коммуникативное поведение?

· женщины чаще прибегают к уменьшительно-ласкательным суффиксам;

· используют больше форм вежливости и смягчения;

· лучше умеют слушать и сосредоточиваться на проблемах собеседника;

· речевое поведение женщин характеризуется как более гуманное.

Что изучает социолингвистика?

наука о языке в его социальном контексте. Такое изучение языка означает исследование вариативности – стилистической и социологической

Какие различия в языковом поведении мужчин и женщин отмечают антропологи и диалектологи?

сокращения в женских формах отражают низкий социальный статус женщин. Общепризнанным является факт, что девочки быстрее, чем мальчики, добиваются успехов в овладении речью. Одна из причин – девочки больше времени проводят с матерью. Женщины чаще задают вопросы, используют их как часть общей стратегии для поддержания диалога, а также для переключения беседы на новую тему. Мужчины чаще утверждают, констатируют, требуют. У мужчин смена тем для общения носит скачкообразный характер, в женских беседах темы развиваются более последовательно Мужчины в беседах часто принимают на себя роль эксперта, не склонного делиться собственными проблемами. Женский разговор терапевтичен по своему характеру; его цель – поделиться опытом, приободрить собеседника. Крик, брань, угрозы, оскорбления нередко свидетельствуют о вербальной агрессивности мужчин. Для женщин такие проявления означают разрушение беседы, для мужчин – это часть традиционной структуры разговора. Мужчины очень любят перебивать с целью захвата инициативы, при смешанном общении перебивание приводит к молчанию женщин во время разговора. Женщины внимательно слушают и склонны к кооперативному стилю общения, а не соревновательного, как у мужчин. В смешанном общении женщины применяют больше усилий, поддерживая предложенные другими темы, уважая очередность вступления в беседу, облегчая ход диалога с помощью вопросов. В смешанном общении отмечается доминирование мужчин и ущемление прав женщин.

Какого рода коммуникативные неудачи возникают в смешанном общении?

В академическом профессиональном общении приветствуется выражение несогласия как способ открыть дискуссию. Мужчины активнее и агрессивнее отстаивают свою позицию. Женщины реже берут слово, чтобы выразить свое несогласие, в чем проявляется свойственная им тенденция к вербальной сдержанности. При этом женщинам следует настороженно относиться к восторженной похвале мужчин, так как за ней, как правило, последует резкая критика. Амплитуда между начальным комплиментом и заключительной критикой у женщин меньше, чем у мужчин. У женщин редко встречается ирония при критике оппонента, поэтому их высказываниям не хватает остроты. Женщина быстрее соглашается с точкой зрения критикующего. В то же время у нее обнаруживается тенденция к неиронической самокритике. Хотя стереотипное мнение о том, что женщины болтливее мужчин, широко распространено, различные исследования, напротив, выявили, что в публичной сфере скорее мужчины злоупотребляют временем для вербальной самопрезентации. В настоящее время в западном обществе наблюдаются раз-личные симптомы перемен в гендерной политике юмора. Исторически сложившаяся несовместимость образа женственности с активным и даже с агрессивным юмором начинает постепенно изживать себя. В целом, исследования феминистской лингвистики направлены имплицитно на насильственное стирание гендерных различий в коммуникативном поведении. Между тем, возможно, именно недоумение и недопонимание пробуждает у представителей противоположных полов желание общаться и постигать непостижимое. Непознанное очаровывает, удивляет и притягивает.

Согласны ли Вы с мнением Д.В. Беклемишева о том, что высказывания дам многоплановы? Можете ли Вы привести конкретные примеры, подтверждающие или опровергающие это мнение?

Высказывания дам многоплановы: первый план – что она сказала, второй – что хотела сказать, третий – что фактически сказала. В интерпретации мужчин главный закон женской логики – исключение подтверждает правило. Женская

логика не знает полутонов, любое сомнение – это оружие в руках противоположной стороны. Все должно быть выпукло, конкретно и доведено до крайности. Одна из важных способностей женской логики – переход в другую плоскость.

Как Вы думаете, почему в ходе смешанного общения женщины чаще задают вопросы, а мужчины чаще утверждают?

Женщина способна обезоружить любого мужчину и неожиданно выйти из любого спора, сказав: Ну и что? Ну и что ты этим хотел сказать? Ничего нового я не услышала! Ты думаешь, что ты умнее всех?

Можно ли назвать рекламу художественным произве-дением?

Реклама – это то, с чем каждый современный человек сталкивается ежедневно и ежечасно. Смотрим ли мы телевизор, слушаем ли радио, ищем ли что-то в Интернете, читаем ли электронную почту, едем ли в общественном транспорте или просто гуляем по улице – всюду нас встречает реклама. Реклама – своего рода художественное произведение, которое способно многое рассказать как о ее заказчиках, создателях, так и о потребителях.

Когда в России впервые появилась реклама?

В Россию реклама пришла в 1710 г. Сначала газета «Ведомости» публиковала библиографическую рекламу, затем медицинскую. В № 2 за 1719 г. можно было прочитать рекламное объявление о престижном курорте.

Чем отличается советская реклама от современной российской?

Советской рекламе были присущи императивный, приказной тон и удивительное равнодушие к тому, как потребитель воспринимает текст. При этом ее отличительными признаками были полная без эмоциональность, подчеркнуто безличное отношение к реальным потребностям аудитории: Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы. Современная российская реклама – это принципиально новое социокультурное явление. постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР «О мерах по коренной перестройке внешнеторговой рекламы», которое отменяло государственную монополию на создание рекламных контор. Появились первые негосударственные рекламные агентства, что способствовало развитию российской коммерческой рекламы.

Охарактеризуйте два основных способа в создании рекламы: адаптацию и унификацию.

При адаптации чужие культурные элементы заменяются традиционными. Адаптация предполагает учет множества различных факторов, прежде всего психологических и психолингвистических, в частности звукового облика используемых иноязычных названий. Классическим примером вынужденной культурной адаптации является и история появления торговой марки «Лада» «Жигули». Другим способом создания рекламы является унификация. В идеале такая реклама вовсе не содержит никаких признаков, специфических для какой-то конкретной национальной культуры. Возможность стандартизации зависит от вида рекламы, степени культурной обусловленности товара и целевой группы.

Что вам известно об истории российской рекламы?

В истории российской коммерческой рекламы можно выделить три этапа. Первый этап связан с зарождением коммерческой рекламы. Первоначально телевизионная реклама делилась на русскую и зарубежную. Зарубежная реклама продвигала товар и одновременно американский образ жизни, русская – демократические идеи. Зарубежные ролики переводились, но не адаптировались для русского зрителя. В начале 90-х гг. российское телевидение рекламировало главным образом финансовые структуры. Второй этап в истории российской рекламы знаменовал собой развитие российской коммерческой рекламы. Российские товары оставались неконкурентоспособными на рынке, поэтому терялись рядом с продуктами известных европейских фирм – Electrolux, Procter&Gamble, которые имели отличную маркетинговую стратегию. Третий этап в развитии рекламы характеризуется расцветом рекламных агентств.

Что необходимо принимать во внимание при создании рекламного слогана?

Рекламный слоган (девиз фирмы) – это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании. Слоган помогает выделить фирму или товар среди конкурентов и придает цельность рекламе. Слоган является важной составляющей фирменного стиля, рекламной и PR-политики компании. Создание хорошего слогана требует большого мастерства и интуиции. Тем не менее можно сформулировать некоторые принципы построения удачных слоганов. Эти принципы относятся к его содержанию (то есть семантике) или к восприятию потребителем (то есть прагматике). Информация, которая помещается в слоган, должна быть значимой для потребителей и отражать специфику фирмы. Фразы, применимые в любой ситуации и подходящие для многих фирм (типа: Будем вместе! или Купи – не прогадаешь!), в рекламе малопригодны.

Какие существуют принципы содержательного оформления слогана?

• заявление высоких целей: Изменим жизнь к лучшему (Philips)

• создание ассоциативной связи со значимыми событиями, известными персонажами, общечеловеческими ценностями: Всемирная история. Банк «Империал»;

• информация о высоком профессиональном уровне, хорошем качестве товаров и услуг: На нас можно положиться (Bosch)

• фиксирование близости к потребителю, наличия контакта с ним: Tefal. Ты всегда думаешь о нас.

Назовите наиболее удачные принципы построения рекламного текста.

• длина слогана должна соответствовать объему оперативной памяти человека – для русского языка это не более семи слов;

• должны соблюдаться законы ритмической организации (предпочтительна близость к стиху);

• очень эффективен звуковой повтор (аллитерация): Rowenta. Радость в вашем доме

• контраст (противопоставление), выделяющий фирму или марку среди конкурентов, способствует быстрому восприятию рекламного текста: Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу

• языковая игра делает рекламу очень эффективной: Ну, замороЗИЛ! (холодильники ЗИЛ)

• «условная реплика» привлекает внимание потребителя: Просто мы работаем для вас (Телеканал «2 х 2»);

• трансформация известных фраз: Закачаешься! (водка Lemon)

Что такое социальная реклама?

Социальная реклама – это специфическая форма воздействия на массовую аудиторию в целях управления ее социальным поведением. Социальная реклама осуществляется на безвозмездной основе и относится к благотворительной деятельности.

Какие цели ставят перед собой создатели рекламных текстов?

Цель рекламы – сформировать у покупателя представление об этом товаре, пробудить желание купить его и сделать это желание необходимостью. Таким образом, реклама – это своеобразный крючок, на который должен попасться покупатель. Современная реклама достигается путем воздействия на все органы чувств потребителя (слух, зрение, обоняние). Наиболее сложный вид рекламы – телевизионная, так как она сочетает в себе визуальный ряд, вербальный текст и звуковое оформление. Но главную роль играет текст.

В чем состоит специфика телевизионной рекламы?

Наиболее сложный вид рекламы – телевизионная, так как она сочетает в себе визуальный ряд, вербальный текст и звуковое оформление. Но главную роль играет текст

Почему в рекламных текстах часто используются прецедентные тексты?

Чтобы вызвать наибольший интерес у потребителя

Какова структура рекламного текста?

Рекламный текст включает три элемента: заголовок (зачин), основной рекламный текст и эхо-фраза (код). Заголовок: Хочешь иметь длинные сильные волосы? Новый Garnier Fructis «Длина и сила» с активным коцентратом фруктов. Основная часть: Специальная формула против ломкости для сильных и длинных, очень длинных волос. Слоган: Garnier Fructis «Длина и сила». Против ломких, тусклых и секущихся волос. Эхо-фраза: Garnier

На основе каких принципов строится заголовок и какова его роль в рекламном тексте?

Заголовок – это короткая фраза, открывающая рекламный текст. Обычно в заголовке содержатся основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Наиболее важные функции заголовка: привлечь внимание, вызвать интерес, выявить покупателя, идентифицировать товары или услуги и продать их. Первые функции – возбудить любопытство, заинтриговать – самые важные. Необходимо, чтобы после прочтения зачина у человека возникло недоумение или внутренние вопросы. Кроме того, в зачине должен содержаться один из креативных приемов. Заголовок должен отвечать требованиям всевозможных коммуникативных ситуаций, поэтому существует множество приемов, посредством которых создаются заголовки

Какой тип рекламного текста, с точки зрения морфологии и синтаксиса, наиболее распространен и почему?

В последнее время все большее распространение получает так называемая реклама на асфальте, которая представляет собой краткое объявление, содержащее информацию о местонахождении объекта и контактах. Думается, что это явление временное, сезонное, но сам факт ее появления отражает креативный характер предпринимателей в стремлении завоевать аудиторию.

Почему создатели рекламных текстов часто ориентируются на западные образцы?

Для русского покупателя притягательными являются образы роскошного Запада и Америки: Казино «Подкова», настоящее казино из Лас-Вегаса. Привлекательно также использование в рекламе престижных географических названий: От Парижа до Находки OMSA – лучшие колготки. К сожалению, очень много примеров безвкусной рекламы: Приходите в магазин, Маяковка, дом 1. Шторы и жалюзи. Это не рекламный текст, а призывный слоган. Никаких представлений о качестве товаров в нем нет. Степень притягательности такого текста невысокая. В последнее время все большее распространение получает так называемая реклама на асфальте, которая представляет собой краткое объявление, содержащее информацию о местонахождении объекта и контактах. Думается, что это явление временное, сезонное, но сам факт ее появления отражает креативный характер предпринимателей в стремлении завоевать аудиторию.

Какие стилистические приемы используют создатели рекламных текстов?

В адъективных рекламных текстах акцент делается на качественных прилагательных и наречиях: Толстые окна за тонкую цену. Компания «Московские окна». В рекламных заголовках нередко используются степени сравнения качественных прилагательных. Наиболее частотны – лучший, превосходный. Один из способов смягчить превосходную степень – использовать вводные слова, как это сделано в известной рекламе: Carlsberg. Возможно, лучшее пиво в мире. Для номинативного типа рекламных текстов типично преобладание существительных. Отличительная особенность этого типа рекламных текстов – установка на стабильность и постоянство: Пиво «Невское Ice». Свежесть по жизни (здесь очевидна стилистическая ошибка).

Почему при создании рекламного текста необходимо учитывать национально-культурные особенности потребителя?

При создании рекламного текста необходим учет соотношения национального и интернационального, которое отражается в тезаурусе покупателя. В рекламном тексте присутствуют культурные универсалии и культурные реалии. Баунти – райское наслаждение. Это пример культурной реалии. Система культурных ценностей оказывает влияние на покупателей при выборе товара, поэтому рекламодателям необходимо адаптировать рекламные тексты. Реклама, не адаптированная к иной национальной культуре, рассматривается как экспорт чуждого образа жизни, его пропаганда.

Считаете ли Вы привлекательной рекламу, основанную на паремиологической трансформации?

Копирайтеры часто находят неожиданный смысл в общеизвестных поговорках и создают рекламный текст на основе паремиологических трансформаций: Береги зубы смолоду! Это тоже своеобразная языковая игра.

Как Вы думаете, когда товар перестает нуждаться в рекламе? Есть ли такие товары?

Хорошему товару реклама не нужна

Какие цели преследует политическая реклама?

К некоммерческим относятся слоганы социальной, политической, государственной и религиозной рекламы. Они нацелены на пропаганду моральных, духовных ценностей: Здесь все говорят по-русски! В некоммерческих слоганах часто имеют место политические характеристики; прямое называние проблемы в таком слогане необязательно. Слогану отводится роль ударной строки: Яблочный спас не пройдет без вас! //Поддержим Путина в борьбе! Политические рекламные тексты могут использоваться в качестве антирекламы: Если власть долго не меняется, уровень жизни людей падает. // Если ты голосуешь за [имя], ты голосуешь за смерть. //