Структура рекламного агентства

1 модель

• Творческий отдел. Функция – разработка идей, творческих концепций, воплощение творческих идей в музыкальной, вербальной,.. формах.

• Отдел медиапланирования. Функция – взаимодействие со СМИ, размещение рекламы в СМИ, поиск наиболее эффективного СМИ для размещения.

• Производственный (типография, студия записи,..)

• Планирования. Часто функции взаимодействия с клиентами, финансовая документация.

• Отдел исследования.

• Отдел по работе с клиентами. Поиск клиентов, помогают составить рекламное предложение, контактируют с рекламодателем, узнают точные требования к ожидаемому рекламному продукту.

2 модель. Ген.дир с отделами: (только придумывают)

• По работе со СМИ

• Отдел по наружной рекламе

• Креативный отдел

• Бухгалтерия и администрация

Все отделы непосредственно контактируют только с отделом по работе с клиентами и все напрямую подчиняются ген.диру. Данное агентство только придумывает идеи.

3 модель. Ген. Дир и:

• Бухгалтерия

• Отдел связей со СМИ

• Отдел менеджеров

• Финансовый директор

Ген.дир контролирует деятельность всех отделов. А все отделы непосредственно подчинаются финансовому директору. Ищут клиентов, ищут кто придумает рекламу и кто ее сделает.

14.10.11

Организация рекламной деятельности сми

Достоинства СМИ:

1. При заказе на размещение рекламы, плюс большой в сотрудничестве рекламодателя с РА

2. В СМИ работают люди которые организуют различные шоу, следовательно, этот аспект придает достоинство (креатив)

3. Участие в шоу спонсорства

Недостатки:

1. Рекламный отдел навязывает рекламы в СМИ

2. Могут не учитываться интересы рекламодателя, а выгода

3. Предоставляют узкий вид рекламы

Особенности рекламной службы издательского дома:

Маркетинговая служба

Редакция

Рекламная служба Типография

Служба доставки

Финансовая служба

Особенности рекламного отдела теле-радио компании:

Генеральный директор = генеральный директор РА

Теле-радио компания Рекламное агенство

Особенности рекламного отдела радио компании:

---может не быть рекламного отдела(выполняют функции рекламщиков Диджеи, либо сами менеджеры)---

Рекламная кампания – это система рекламных мероприятий, в определенном времени и предусматривающих комплекс рекламных средств достижение рекламодателем конкретных маркетинговых целей.

Типы:

- по отношению к объекту (планируемые и планируемые по товару создаваемому)

- по отношению к основному объекту рекламирования

- по преследуемым целям (вводящие, утверждающие, напоминающие)

- по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные)

- по интенсивности (ровные, нарастающие, нисходящие)

- по направленности на целевую аудиторию (на потребителей, на продавцов, на конкурентов, на внеш среду бизнеса и на специалита)

- по использованию средств (комплексные и симплексные)

- по использованию каналов распространения рекламы (1 и несколько)

Этапы проведения рекламной кампании:

1. Анализ маркетинговой информации

2. Определения целей

3. Определения целевой аудитории

4. Определение стратегии

5. Определение бюджета

6. Выбор средств распространения рекламы

7. Разработка рекламного бюджета

8. Составление плана рекламной кампании

9. Разработка рекламных продуктов

10. Предтестирование

11. Изготовление рекламных продуктов

12. Оценка результатов рекламной кампании

Этапы по Понаморевой

1. Планирование

2. Составление рекламного плана (возможные цели: подготовить товар к выходу, создать потребительский спрос на товар или услугу, поднять уровень осведомленности о марке, поднять уровень распознаваемости марки, создать конкурентный спрос посредников, открыть новые рынки сбыта, увеличить кол-во продаж, создать образ, имидж фирмы …..)

Задача: проанал исх инфу, чаво не хватает, создать рекламную кампанию

Открытие нового магазина трикотажи: покупатели отсутствуют, на местном рынке представлен широкий ассортимент данной категории, реализация в маленьких отделов.

+ Широкий ассортимент, цены ниже, возможность работать на заказ.

- Неудобство расположения, ни кто не знает где находится магазин, район спальный, рекламный бюджет очень скромный

1. Цель, стратегия, бюджет

2. Целевой рынок (географически, стиль жизни VALS, покупательское поведение)

3. Конкуренты

4. SWOT

5. Определяющие факторы внешней среды

6. Цели, конкретно и с ранжированием

7. Стратегия

8. ЖЦТ

9. Упаковка (пакет с названием магазина)

10. Выбор товара как происходит

11. Принятие решения о покупке

12. Средства распространения рекламного продукта

Медиаплан.

Медиапланированием называется составления медиаплана. Это план размещения рекламы в СМИ. Цель – повышение эффективности рекламной кампании, за счет баланса между рекламными задачами и средствами на их разрешения. Задачи: (1) провести анализ целевой аудитории (2) выбрать соответствующие задачи в СМИ (3) принять решение о схемах размещения (4) оценить медиаэффекты (5) оценить результаты медиапланирования

Составителем медиплана является медиапланировщик. Он составляет медиабриф: цели и задачи компании, история и характеристика марки, частота потребления рекламируемого товара, охват, частота контактов, дата начала кампании, длятельность рекламной кампании, каналы распространения. Выделяют оперативное и тактическое медиапланирование. Оперативное – определяются СМИ и распределение бюджета среди них. Тактическое – выбор конкретных носителей, количество выходов.

В ходе разработки медиаплана специалист отвечает на следующие вопросы:

1. Сколько потенциальных покупателей должно быть охвачено рекламой?

2. В каких информационных источниках (AIR – средняя аудитория одного номера, ОХВАТ, AFFINITI – индекс соответствия целевой аудитории)?

3. Сколько раз потенциальный покупатель должен увидеть/услышать рекламу?

4. Сколько денег неоюходимо потратить на каждую рекламу – медиасплит – это распределение бюджета между разными средствами рекламы?

5. В течении, какого времени потребитель должен контактировать с рекламой (обычные сроки – 3-4 недели; срок для нового товара/корректировка имиджа – 3недели-3 месяца; выведения на рынок – схема 6+4; для недостатка конкурентоспособности – зонтичная реклама; для мощной рекламы – рекламный взрыв – первые четыре недели используется 50% рекламного бюджета, а остальное растягивается на год)

6. Период появления рекламы

- на сколько то или иное средство рекламы соответствует ЦА

- на основании общего рейтинга и рейтинга ЦА определяется индекс соответствия,

- на основании данных прайса определяется целесообразность критерия по стоимости

После сравнения индекса соответствия и стоимостного критерия, выбираются те средства у которых индекс соответствия максимальный, а стоимость минимальна.

Оценка корпоративного имиджа

Вср=1/mn_i * Сумма m * Сумма n * Вij

Вср-балльная оценка

Вij-оцека по эксперту по определенному параметру

N – количество экспертов

M – количество параметров

Методика

1. Анализ в маркетинговой сфере с целью создания ЦА

2. Формирование наиболее существенных имидже-формирующих параметров

,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

План исследовательских мероприятий.

1. Описание предшествующих исследований

2. Цели предстоящих исследований

3. Описание объектов иссл

4. Описание стратегии иссл

5. Разработка концепции, методов и методологий

6. Этапы исследований

7. Описание ресурсов и кадров

8. Инструменты исследования

9. Смета исследования

10. Календарный график

Составить план исследований экономической эффективности РК по продвижении нового продукта на региональном рынке. Классификация исследования по целям и задачам, инструментарий, контроль.

Критерий эффективности:

1. Шоб купили скоко штук

Робот уборщик. Цель: оценить экономическую эффективность. Объект: РК или экономическая эффективность.