Это надо обобщить!!!!!!!

(Саврунова)В проанализированных мною роликах представлены совершенно разные типы семей.

Наиболее яркие взаимоотношения представлены в рекламе «Московский Провансаль», там проявляется характер бабушки (сарказм в сторону супруга своей дочери). Но совершенно незаметен молчаливый образ тети.

Поразила семья пингвинов в рекламе «Kinder Pingui». Мама придумывает детям развлечение, после чего детишки в азарте получает желаемые шоколадки. И в конце общий полноценный образ семьи.

Что касается последней рекламы «Юбилейное Утреннее», то там нет яркого акцента на образе семьи, представлены три кадра из жизни разных семей: 1)одинокий молодой мужчина, имеющий замечательную любимую работу; 2) молодая женщина, аналогично счастлива своей работой и даже не думает о создании своей семьи (в ролике этого не показано); 3) Молодая мама с дочкой – счастливы жевать по утрам печенье и после чего, кататься на велосипеде. Не убавить, не прибавить. Отсутствие мужа/отца никого не расстраивает.

Если анализировать данные ролики по пирамиде потребностей Масслоу, то во всех роликах прослеживается, что физиологические потребности встают на первый план, проявить себя, достичь желаемого, на втором плане почти во всех рекламах стоит потребность в принадлежности, причастности к семье и близким. Потребность в самореализации и в самовыражении присутствует почти во всех роликах.

Важно также отметить, что в рекламе «Kinder Pingui» семья пингвинов проявляет себя активно и заинтересованно по отношению к детям. Что выглядит немного дико на фоне равнодушных людских семей.

(Башкина)Анализ роликов производился с 17 до 19 часов.

Временные рамки роликов статичны, диапазон от 15 секунд до 25 секунд.

В ходе анализа роликов, удалось выяснить следующее: преобладают как однодетные, так и двухдетные семьи (причем дети разных полов). Семьи нуклеарные, полные (только в одном из роликов встречается неполная семья).

В плане гендерных предпочтений соблюдена золотая середина. Во всех роликах преобладает образ молодой семьи. Отношения между родителями и детьми – теплые, душевные, гармоничные. Члены семьи внимательны и заботливы по отношению друг к другу.

Что касается символики, то здесь ситуация неоднозначная. Только в одном рекламном ролике у обоих супругов имеются кольца на пальцах (Шоколад «Аленка»), в трех роликах – кольцо лишь у одного из супругов (Фервекс 2 в 1, сок «Моя семья» (в двух случаях)), в остальных – отсутствуют вовсе.

Музыкальное оформление вполне располагающее (ритмичное, либо спокойное, умиротворяющее).

Во всех роликах, кроме одного (Nurofen для детей), образ отца - положительный. Причем отец выступает в качестве ключевой фигуры.

О статусных характеристиках сказать что-либо довольно сложно.

В целом после просмотра данного рекламного ряда, создается не самое печальное впечатление об отношениях в российских семьях.

(Таранова)В проанализированных мною роликах преобладают однодетные семьи; и лишь в 1 ролике (Називин) показана многодетная семья с 3мя детьми. Почти во всех видеороликах семьи нуклеарные, только в рекламе «Мегафон Детский интернет» показана расширенная семья с бабушкой и тетей. Как ни странно, но в этой рекламе (Мегафон) не чувствуется теплой семейной обстановки, а только какая-то бешенная забота о единственном ребенке.

Также, сложно сказать о близких семейных отношениях в рекламе OZON.RU. Мама с дочкой занимаются своими делами по отдельности и только в конце начинают играть, но выглядит это натянуто и странно. Самыми душевными можно назвать рекламы Microsoft, NAN и Називин. В каждой из них присутствует символика в виде кольца на пальце, хотя бы у одного родителя. В первой рекламе (Microsoft) чувствуется взаимопонимание между членами семьи, и лозунг «Время быть семьей», как бы подталкивает людей к этому действию. Во втором ролике (NAN) показана молодая заботливая мама с 2мя детьми. Чувствуются её любовь, тепло и забота. Третий рекламный ролик (Називин) особенно выделяется. Он единственный снят полностью в ярких красках. Семья проводит время на природе. Прослеживается забота не только родителей о детях, но и детей о родителях, жены о муже. Показана гармоничная, любящая семья, получающая удовольствие от каждого момента совместного времяпрепровождения.

Образ отца присутствует только в половине видеороликов, но в рекламе NAN, где показана только одна мама, хорошо видно обручальное кольцо, из чего можно сделать вывод, что муж на работе.

Интересна также реклама Avon, где женщина старается совместить и работу и семью «Я веду дела через интернет и у меня остается больше времени на семью».

Если анализировать мои 6 роликов по пирамиде потребностей Масслоу, то во всех роликах прослеживается, что физиологические потребности встают на второй план, на первом же плане почти во всех рекламах стоит потребность в принадлежности, причастности к семье и близким. Также, почти во всех роликах (кроме OZON.RU) видна потребность в безопасности (своей, но чаще своего ребенка). Потребность в самореализации и в самовыражении есть только в одном видеоролике (Avon), но женщина совмещает эту потребность с потребностью быть с семьей. Взаимоуважение членов семьи прослеживается во всех роликах, кроме Мегафон Детский интернет, в этом ролике вообще сложно сказать про отношения, так как помимо заботы о ребенке в этой рекламе не показано никаких взаимодействий.

(Орлова)Семейные рекламы становятся все более популярными, но достоверность этих семей, если присмотреться, невелика, отсутствуют кольца на руках родителей практически во всех роликах. Символ колец – стал традиционным образом, означающим семью.

Зарубежная реклама отличается от российской, явный тому пример рекламный ролик DENI, в этом ролике действительно хороший образ семьи (но тоже отсутствуют кольца?!), в конце ролика вся семья обнимается с улыбками на лице, что оставляет приятное ощущение.

Российские рекламы создаются больше с юмором, для нашей аудитории видят важнейшим именно рассмешить людей или же вызвать улыбку, а не показать образ идеальной семьи. Детям позволяется подшучивать над отцом (рекламы майонеза Слобода и сока Моя семья), в этих рекламах дети откровенно обсмеивают отца, что является не хорошим примером для аудитории, и с большой уверенностью могу заявить, что эти ролики особенно нравятся женщинам (и не обязательно замужним).

(Шаталова) Временные рамки роликов статичны, диапазон от 20 секунд до 29 секунд.

В проанализированных мною роликах – преобладают однодетные семьи. В двух роликах показана малодетная семья с разнополыми детьми. Реклама, где используется образ однодетной семьи, более душевна, спокойна, в ней чувствуются заложенные фундаментальные ценности. Особенно выделяются рекламы Маги, как в первом так и втором варианте девиз «вкус, который нас объединяет» задаёт тон тепла, уюта и любви. В большинстве роликов преобладает образ молодой семьи. И только в ролике Фастум Геля центральной фигурой выступает дедушка. Символики брака можно проследить почти во всех роликах (прим. кольца, фотография мужа).

Образ отца положителен во всех роликах, кроме рекламы Фастум геля. В рекламе тирет турбо образ отца вообще отсутствует.

Из всех роликов, я бы хотела выделить рекламные ролики Маги, их создателям безусловно удалось зафиксировать положительный образ семьи, показать теплые отношения и сердечность в отношениях.

(Голубева) За исследуемый промежуток времени с 11 утра до 10 вечера по телевидению проходит около 200 роликов из них примерно в 60ти роликах используется образ семьи. Можно заметить, что с каждым годом количество «семейных» роликов растет. Особой временной динамики выявить не удалось – на протяжении всего дня, независимо от характера передач, семейный ролик обязательно появляется в рекламном блоке.

В проанализированных мною роликах – преобладают двухдетные семьи, с разнополыми детьми. В двух роликах показана однодетная семья(капли ДляНос), где ребенок – девочка. Один из этих роликов представлен Неполной семьей (Капли «Синуфорте»).

Реклама, где используется образ полной двухдетной семьи, более динамична, красочна, музыкальна, радостна. Здесь можно привести пример рекламы «киндер сюрприз». Также эта реклама отличается тесным контактом между детьми и родителями. Они обнимаются, смеются и выглядят определенно счастливыми. А другая реклама Киндер молочный ломтик. Очень яркая, музыкальная. Представлена двухдетной семьей, члены которой сидят за столом и завтракают, никаких контактов между членами семьи не происходит, какая то связь представлена только тем, что они сидят за одним столом и весело кушают.

Во многих роликах преобладает образ молодой семьи. В роликах, которые я анализировала нет отсылки к старшим поколениям (бабушкам и дедушкам). Символики брака нет ни в одном из таких роликов, мы можем судить о том, что это действительно семья только по аудио сопровождению.

Используется образ отца. В Рекламе чая «Беседа» именно отец сидит и играет с детьми, и только потом приходит мама и зовет всех пить чай. Дети сидят по обе стороны от отца, и контакты сближения видны именно с ним. Мама отходит на задний план.

Стоит отметить, что из всех просмотренных роликов неполных семей почти не было. Реклама «Сенуфорте», где есть только мама и дочка, где мама резко заболевает и у нее падает сумка, и девочка с испуганными глазами находит в упавшей сумке капли и отдает их маме, никаких контактов между ними не происходит, только передача капель.

Многие выбранные ролики быстро перестали показывать в связи с праздниками, и стали показывать больше праздничную рекламу, где также присутствует семейный образ.