Разработка концепции логотипа

Разработка концепции логотипа начинается со сбора информации о компании. Ведь, как уже упоминалось выше, логотип должен отображать её сущность.

Сперва следует определиться с двумя основными моментами: будет ли название фирмы отображено на логотипе сокращённо или полностью, а также будет ли использовано какое-либо изображение.

Дизайн логотипа не должен содержать никаких посторонних элементов, чем он будет проще, тем лучше. Это связано с тем, что логотип должен легко запоминаться. Как говорят дизайнеры, лучший дизайн - это дизайн, из которого больше ничего нельзя убрать.

Доработка концепции и разработка окончательного варианта логотипа

На этом этапе разработка логотипа подходит к своему логическому завершению. После того, как концепция будет полностью готова, можно переходить к созданию окончательного варианта логотипа.

В конце разработки логотипа его необходимо запатентовать, чтобы никто кроме вас не смог им воспользоваться.

Внедрение логотипа

На этапе внедрения логотипа компания должна продумать, каким образом она будет продвигать логотип на рынок. В первую очередь логотип следует разместить на упаковке производимого компанией товара.

Также логотип принято размещать на чашках, ручках, визитках, конвертах и прочих рекламных атрибутах компании, которые формируют так называемый фирменный стиль.

14. Опишите особенности построения шрифтовых композиций. Что такое графемный анализ текстового логотипа, для чего он нужен?

Важнейшим элементом в шрифтовой композиции всегда является текст — его смысловое содержание и грамматический строй, причем особенно ярко это проявляется в заголовках. Композиция шрифтовой надписи, выбранная в соответствии с ее содержанием, выявляет смысловое значение фразы и облегчает ее понимание. Если же дизайнер старается втиснуть текст в заранее придуманную схему, это неизбежно приводит как к формальным ошибкам, так и к несоответствиям между формой и содержанием.

Общая форма надписи, как правило, определяется уже при ее разбивке на строки. Тексты из трех или более слов при членении на строки дают несколько вариантов, одинаково правильных грамматически, но различающихся смысловыми оттенками и акцентированием того или иного слова.

Графемный анализ логотипа

1. Анализ визуальной зоны воздействия символов.

2. Анализ используемых форм.

3. Ритмический анализ форм: круглые формы, прямоугольные формы, треугольной формы, линейный анализ.

4. Анализ и расстановка акцентов композиции

15. Опишите принципы работы с кистями в векторном редакторе, использовании трехмерных эффектов.

Пишем текст

Переводим текст в кривые

Используем кисти

Кисти можно применять к любым несложным объектам, которые состоят из простых кривых без каких-либо других эффектов.

Эффект Extrude (Выдавливание) предназначен для имитации объема плоских фигур (рис.3). Объекты, к которым применено выдавливание, называют телами экструзии.

16. Что такое фирменный стиль, Brand-book? Перечислите основные его составляющие Brand-book.

Бредбук является положением о сути бренда. Он выражает его идеи, миссию, ценности. Брендбук содержит основные способы донесения информации о компании потребителям. Юридическая часть брендбука описывает авторские и смежные права, запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Как правило, брендбук предназначен для внутреннего использования. Отражая основные моменты, он является настольной книгой для персонала компании, занимающегося продвижением и поддержанием бренда.

Содержание брендбука не регламентируется, но можно выделить основные составляющие:

• логотип;

• фирменный знак;

• соотношение фирменного знака, типоразмеров логотипа, фирменного адресного блока и профильной информации;

• фирменный шрифт;

• фирменный бланк;

• фирменные цвета;

• конверт;

• визитка;

• буклеты;

• дополнительные элементы фирменного стиля.

17. Перечислить основные элементы корпоративного стиля.

Рекомендованный пакет фирменного стиля (5 позиций) состоит из: адресного блока (комбинация из логотипа и оговоренного текста (обычно адрес или адрес + реквизиты) – основа для различных бланков), бланка деловой документации, бланка факсимильных сообщений, фирменного конверта и персональной визитной карточки.

18. Основные группы носителей корпоративного стиля

Корпоративный (фирменный) стиль применяется во всех сферах деятельности компании. Принято выделять три основных группы носителей:

• продукция компании;

• рекламно-информационный материал;

• офисные принадлежности, документация, интерьер помещения компании.

19. Современные знаки.

Наиболее заметная черта сегодняшних знаков – их значительное пластическое усложнение. Знаки становятся всё более многодельными: число элементов, из которых они состоят, увеличивается, а связи между ними усложняются. Лаконизм – фундаментальная основа дизайнерского знака – явно вытесняется стремлением к интенсивной визуальной зрелищности.

Знаки увеличиваются в размере.

Классическое требование плоскостности постоянно нарушается в современном знаке из-за широкого интереса ко всевозможным объёмно-пространственным эффектам в прикладной графике.

Ещё недавно неизменность формы знака имела принципиальное значение. Сегодня же вариабельность – самое обычное свойство знака, чуть ли не обязательное. Вариабельность существует и как графические вариации одного и того же знака, и как трансформации самой формы, внешней структуры знака.

20. Фирменные цвета

Фирменные цвета — уникальное сочетание цветов компании, входящее в фирменный стиль

21. Определение колористки

Колористика - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовом языке.

22. Фирменный блок

Композиция логотипа и фирменного знака с надписями, содержащими наименование компании, адрес и телефоны, а также иногда лозунг слоган, отражающий стиль, цель и движущие мотивы фирмы.

23. Фирменный шрифт

Ни для кого не секрет, что каждая компания в оформлении своей рекламной продукции использует фирменный шрифт. Основная его задача – привлекать внимание и сразу информировать покупателя. Кто не замечал тот факт, что нам вовсе не обязательно читать название раскрученной фирмы: по одному начертанию букв уже понятно, о какой компании идёт речь.

24. Дать краткую классификацию шрифтов

Roman – эта группа определяет шрифты с засечками (например, Таймс и Бодони);  Swiss – группа рубленных шрифтов с переменной толщиной штрихов (Гельветика, Футура и др.);  Modern – группа, в которую входят шрифты с постоянной толщиной штрихов (Курьер);  Script – группа рукописных шрифтов;  Decorative – группа декоративных шрифтов; Don’t Know – шрифты, о которых нет информации. Однако, данная классификация носит довольно общий характер. Более полно и конкретно описание шрифтов по системе IBM Classification. Оно и более приближенно к знакомой нам исторической классификации: Первую группу здесь составляют шрифты Oldstyle Serifs, основанные на латинской традиции XV – XVII веков. Они соотносятся с гуманистической антиквой, подклассам (гарнитурам) этой группы присущи малая контрастность и плавный переход штрихов к засечкам.

Группа Transitional Serifs унаследовали признаки переходной антиквы, а Modern Serifs – новой антиквы. Clarendon объединяет признаки первых двух групп. Далее следуют: однотипные с брусковыми, шрифты группы Slab Serifs, шрифты с засечками неопределенной формы Freedom Serifs, беззасечковые San Serifs, декоративные Ornamentals, рукописные Scripts и неподдающиеся определению No Classification. Каждая группа представлена подклассами – гарнитурами.

Компьютерные шрифты классифицируются также по методам их цифрового описания. По этой классификации шрифты бывают растровыми, штриховыми (векторными), контурными и алгоритмическими.

25. Дать определение брендинга

Брендинг — процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг. Конечная цель брендинга — создание бренда, который, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу бренда.

Он может подразумевать как создание нового бренда с нуля, так и модификацию существующего бренда. 

26. Дать определение Бренд-бук

Брендбук (brandbook) - положение о сути бренда, выражающей его идеи, миссию, и ценности – по сути, является внутрикорпоративным документом, но в нашей реалии он обозначает документ по использованию элементов фирменного стиля на различных носителях. Брендбук стал таким же термином, как ксерокс, памперс, спам. В английском языке этот документ называется Guideline – правила построения и использования элементов фирменного стиля бренда.

27. Дать определение Нейминг

Нейминг — это процесс разработки названия фирмы, бренда (торговой марки, товарного знака, доменного имени). 

Разработка имени подразумевает комплексный подход, так как нейминг – это не только креативный процесс: новое название также должно пройти через ряд маркетинговых и юридических фильтров. 

28. Дать определение Слогана

Рекла́мный сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

29. Дать определение торговой марки

Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).  - Торговая марка может быть словесной ( сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной , комбинированной, звуковой и т.д. 

30. Дать определение имиджа

Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации ипсихологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

31. Понятие креативного дизайна

Креативный дизайн - это форма творчества, способ визуализировать идею. Его основной целью является привлечение внимания аудитории к конкретной информации с помощью запоминающегося изображения. 

32. Этапы разработки рекламы

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга.

Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него. И фирма хочет истратить именно столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения намеченных показателей сбыта.

Определив задачи рекламы и рекламный бюджет руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения, исполнение обращения.

Формирование идеи обращения

Для генерирования идей, призванных решить поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами. 

Следующая задача рекламодателя – выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. 

33. Дать определение иллюстрации

Иллюстра́ция — визуализация, такая как рисунок, фотография или другая работа, создаваемая с целью выделить субъект, а не форму. Иллюстрации поясняют и декорируют текстовое содержимое книги, журнала, газеты.